Construcción/análisis de marcas para entorno online

Análisis/Construcción de marcas para entorno online

Universidad del Pacífico- Escuela de Comunicación multimedia

Toda marca genera un mundo

Inclusivo/Representativo Propositivo

Los contenidosson ventanas al mundo de la marcadonde el usuariopercibe y experimenta.

ﾺ

Quién

Relaciones

Entorno

Personajes

Items Valiosos

Antes que todo:¿Qué es un mundo?

LugarPersonasCulturaRecursosReglas

Punto de referenciaPara cualquier acción

Análisis de marca como mundo

Mundo de la marca

TonoPersonalidadUniversoCultura InteraccionesPersonajes

Análisis de marca como mundo

Ejes de análisis/construcción

Qué lenguaje ocupas

Cómo hablas

Tono es determinante parala línea editorial y estilo del contenido.

Tono

-Coherencia-Sintonizado con el G.O.

¿Quién eres?

¿ con quién te juntas?

Personalidad

Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca

Define los parámetros de acción posibles

-Actitudes

-Reacciones

Influencia los Llamados a la acción

Universo

Las Reglas

Las Verdades

Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca

Acota la realidad de la marca, a contextosdonde su mensaje es más fuerte.

-Cuál es el rango lo posibley lo predecible?

¿Cuál es la base paraque este mundo funcione?

Resaltar ventaja competitiva durante la experiencia

Valores Instituciones

Cultura

OrígenesRituales

Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca

La cultura de la marca puede traspasarse a la cultura original, Si es que logra incorporarse dentro de la rutina y generar nuevos significados o íconos.

-qué es lo trascendente o transmitible

¿Cuál es la cultura de la marca, sus creencias y rituales?

Personajes

Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca

Los personajes son entidades reconocibles por los usuarios y la marca. Generan familiaridad y tangibilizan la marca

Cómo se logra empatíaO reconomiento

¿Quiénes participan en el mundo y cuál es su rol?

Establecer voceros paraRedes sociales

Interacciones

Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca

Las interacciones son instancias de comunicación y Relacionamiento. Se evalúan para encontrar aquellos itemsmás valorados por el cliente en cada contacto.

¿Cuál es la frecuencia eImpacto de las interacciones?

¿Dónde coinciden las personas con el mundo de la marca?Y cuales son los intercambios que existen?

Contacto: Hanna.back.p@gmail.com

LinkedIN: cl.linkedin.com/in/hannabackpyo