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Metodología para construcción y análisis de marca , pensado especificamente para la creación de contenidos digitales.
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Análisis/Construcción de marcas para entorno online
Universidad del Pacífico- Escuela de Comunicación multimedia
Toda marca genera un mundo
Inclusivo/Representativo Propositivo
Los contenidosson ventanas al mundo de la marcadonde el usuariopercibe y experimenta.
ﾺ
Quién
Relaciones
Entorno
Personajes
Items Valiosos
Antes que todo:¿Qué es un mundo?
LugarPersonasCulturaRecursosReglas
Punto de referenciaPara cualquier acción
Análisis de marca como mundo
Mundo de la marca
TonoPersonalidadUniversoCultura InteraccionesPersonajes
Análisis de marca como mundo
Ejes de análisis/construcción
Qué lenguaje ocupas
Cómo hablas
Tono es determinante parala línea editorial y estilo del contenido.
Tono
-Coherencia-Sintonizado con el G.O.
¿Quién eres?
¿ con quién te juntas?
Personalidad
Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca
Define los parámetros de acción posibles
-Actitudes
-Reacciones
Influencia los Llamados a la acción
Universo
Las Reglas
Las Verdades
Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca
Acota la realidad de la marca, a contextosdonde su mensaje es más fuerte.
-Cuál es el rango lo posibley lo predecible?
¿Cuál es la base paraque este mundo funcione?
Resaltar ventaja competitiva durante la experiencia
Valores Instituciones
Cultura
OrígenesRituales
Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca
La cultura de la marca puede traspasarse a la cultura original, Si es que logra incorporarse dentro de la rutina y generar nuevos significados o íconos.
-qué es lo trascendente o transmitible
¿Cuál es la cultura de la marca, sus creencias y rituales?
Personajes
Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca
Los personajes son entidades reconocibles por los usuarios y la marca. Generan familiaridad y tangibilizan la marca
Cómo se logra empatíaO reconomiento
¿Quiénes participan en el mundo y cuál es su rol?
Establecer voceros paraRedes sociales
Interacciones
Hanna Back Pyo- Taller Contenidos Digitales-módulo análisis de marca
Las interacciones son instancias de comunicación y Relacionamiento. Se evalúan para encontrar aquellos itemsmás valorados por el cliente en cada contacto.
¿Cuál es la frecuencia eImpacto de las interacciones?
¿Dónde coinciden las personas con el mundo de la marca?Y cuales son los intercambios que existen?
