Damm al Taller. Jaume Alemany

PRESENTACIÓ CERVESES DAMM A LA UPF

ÍNDEX

• El producte: el més important– Millora contínua mantenint l’essència– Innovacions: Inedit, Daura, Weiss Damm...

• Comunicació diferenciada– Comunicar el posicionament de les nostres

marques de forma diferenciada– Suports clàssics: nous formats– Introducció de nous suports: xarxes socials i

comunicació on line

EL PRODUCTE: EL MÉS IMPORTANT

El mètode: August Kuentzmann Damm mestre cerveser alsacià s’instal.la a Barcelona l’any 1.876.

Altres Productes

Estrella Damm Inedit

• Creació conjuntament amb el Ferran Adrià, el Juli Soler i l’equip de sommeliers del Bulli

• Neix del convenciment que era possible elaborar una cervesa diferent per acompanyar la millor gastronomia

Estrella Damm Inedit

Estrella Damm Daura• Cervesa de malt d’ordi sense gluten apta per

cel.líacs i per dietes sense gluten

Weiss Damm

• Nou ingredient: blat

• Especialitat amb gran creixement a molts mercats pel seu sabor suau i afruitat

L’ampliació i modernització de la fàbrica del Prat (2.009) ens permet elaborar 500 milions de litres de cervesa amb la darrera tecnologia.

COMUNICACIÓ DIFERENCIADA

Una comunicació diferenciada

• La música de l’estiu, una història, unes vacances idíliques,...– Videoclip estiu 3’40’’, concepte “estrena”,...

Una comunicació diferenciada

• Una cervesa “normal”, música common people de Pulp, un món,…– Anunci de 1 minut, 40% de la campanya

posicionada i reforç de campanya online dirigida a visualitzar l’espot

Una comunicació diferenciada

• La proximitat, la veritat,....– Concert de La Mercè a l’antiga fàbrica de Damm,

portada del Què Fem de La Vang, posting, flyers,...

Una comunicació diferenciada

Una comunicació diferenciada– ...twitter,...

• Els festivals de música, la modernitat,... – Pel.lícula del Sònar: anunci, molinets TV3,...

Una comunicació diferenciada

• La vela, l’aventura, el mar, la moda,...– Patrocini BCN World Race: vaixell dissenyat per

Custo, merchandising,...

Una comunicació diferenciada

Una comunicació diferenciada

• El medi ambient, els projectes solidaris,....– Iniciativa SOS Mediterrani amb el CRAM:

calendari, web solidària, contra-etiquetes,...

Una comunicació diferenciada

Una comunicació diferenciada

• El futbol, el Barça, Catalunya, la feina ben feta,....– Darrer anunci de l’any a TV3, gent de veritat,

missatge,1 minut 30’’,...

Una comunicació diferenciada

Una comunicació diferenciada

Gràcies….