De nieuw trend in media - second screen

Jeroen Doucet Voorzitter IAB Taskforce Second Screen

Oprichter en Strateeg Station10

6% Juni 2011 December 2011

Bron: GfK

Bron: GfK

39% Juni 2010 December 2011

+

internet

wel eens

tijdens TV kijken

OF

Bron: Nielsen

+

gebruikt

tablet of

smartphone

tijdens TV kijken OF

Bron: Nielsen

van de mobiele

internet gebruikers

13-24, gebruikt

hun mobiele device

tijdens het TV kijken

Bron: Nielsen / Yahoo

0

1

2

4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00

Index

(dag-g

em

iddeld

e =

1)

desktop

mobiel TV

Bron: Nurago / GfK

Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV

Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

25% 25% 24%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

Van de TVOH kijkers was…

…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site

Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

Second Screen – [‘sekənd skrin]

“Second Screen applications are designed to

complement content on the first screen, the

television.”

Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

Second Screen narratieven

Aanvullende content

Interactie met

first screen

Navigatie

Interactie met

andere kijkers

Overzicht

opgenomen

programma’s

NIET kijken op

iPad

TVgids

Bedient DVR’s

Afstandsbediening

van TV

Glashart Media: navigatie

Mobiele

video library

Exclusieve

previews door

QR codes

Check in met

‘fame lottery’

Twitter client

Game-ified

stemmen

Voor, tijdens en

na de uitzending

106 & park

interactie met de community

Hoge

productiewaarde

Replay en extra

content

Volledigheid Exclusieve

content

Formula One Live Timing

Aanvullende premium content

Spel concept:

anticipeer op

spelverloop

Tijdens de show

Voetbal pub quiz

tijdens dode

momenten

Social media

integratie

Activatie van CL

sponsoring

Casual game

Heineken Star Player

Interactie met je sociale netwerk

Social TV

4.200

2.730

1.911

600 504 479

50

Kijk

ers

Bezit

Sim

ultaan

gebru

ik

Insta

llatie

Regis

tratie

Eers

te

gebru

ik

Herh

aald

gebru

ik

aanta

llen x

1.0

00

65% heeft een smartphone,

tablet en/of laptop

70% gebruikt deze simultaan

30% converteert

84%

registreert 95%

probeert 10% speelt

regelmatig

mee

Hoe zet een marketeer

Second Screen in?

1: gebruik inzicht in simultaan gebruik bij media planning

2: gebruik 2nd screen voor activatie

3: gebruik 2nd screen voor conversie

4: integreer 2nd screen in je Social Media strategie

Meer weten?

jeroen@station10.net