Der Content ist tot es lebe Content 4...Hidden Champions 360 Marketing Consulting Olaf Mörk ein...

1995* Digitalisierung

(Welt)marktführer

Hidden Champions

360° Marketing Consulting

Olaf Mörk ein Experte von marconomy

– dem Fachmedium für B2B Marketing, Kommunikation und Vertrieb

vernetzt?

Experte

Der Content ist tot – es lebe Content 4.U

212.11.2019

Olaf Mörk

Bannerwerbung erwünscht? CTR 1994 und heute.

CTR 1994

78% CTR heute

0,005%

312.11.2019

Olaf Mörk

Contentblocker: Die Macht des Konsumenten steigt!

412.11.2019

Olaf Mörk

Wie Content steuern? „Channel + Technologien“

7.000Scott Brinker

512.11.2019

Olaf Mörk

Warum?

Wissen veraltet schneller, Suchmaschinen immer intelligenter (→ top Content nötig!)

Immer mehr Touchpoints = Contentchancen immer schnellere und …

… neue Technologien = Contentchannel führen zu einer …

… Überforderung → Fokussierung und neue Contentmodelle

Chance: Verändertes Kunden/ Content- Verhalten führt zu verstärktem Interesse an

Content 4.U = Social Content + Educational Content

Wandel Content Marketing in 5 Jahren radikaler als letzten 20

612.11.2019

Olaf Mörk

908050

Beispiel 1.) Socialcontent: Hidden Champion Wanzl

712.11.2019

Olaf Mörk

APP: „Ein klein wenig die Welt retten – per Knopfdruck ;-)“

PR

812.11.2019

Olaf Mörk

Educational Content: relevanter und inform. Content is King

▪ Informationsbedarf der Kunden ist wichtiger als Werbebotschaft

▪ Trend vom Produktmarketing, hin zum relevanten Informationsmarketing

✓ Unternehmen glänzt mit Know-how & schafft Vertrauensbasis bei der Zielgruppe.

✓ „Echte“ Probleme werden gelöst (Wissenslücke, §, …)

Schon vernetzt?

912.11.2019

Olaf Mörk

2.) Educational Content: „Mal mehr mal weniger Ernst“

§Gesetzesänderungen bieten mit höchste Chance:

▪ Bildungsbedarf hier enorm wichtig (Interesse)

▪ Content schützt ggf. vor Strafen (!) etc. (Ü-Schutz,…)

1012.11.2019

Olaf Mörk

Educational Content: „Bildungsfernsehen“ statt TV-Spott

1112.11.2019

Olaf Mörk

Content 4.U = Social + EDU

CTR heute

0,005%

CTR Kampagne

> 3% …dickes Plus bei CTR

1212.11.2019

Olaf Mörk

Umsetzung? Gebt Gas ☺!

✓ Touch Points ausmisten (A,B,C)

✓ NUR top Content- Qualität zählt!

✓ Content 4.U (social & edu)

gezielt umsetzen

Olaf Mörk Consulting für 360° MarketingExperte

War was dabei?

Vielen Dank!

https://marconomy.de/olaf-moerk/

Mein Tipp: https://www.marconomy.de/content-marketing/