View
567
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Интегрированная стратегия бренда Grant’s, основанная на концепции
“Story Telling”
Prepared by Ksenya Matveyko, Marketing Manager Grant’s Russia
ЧТО ДАЛЬШЕ?
ЗАДАЧИ
1.Адаптация глобальной платформы без потери смысла
2.Ясная и четкая коммуникация ценностей бренда
3.Масштабируемость
4.Единая концепция во всех каналах
5.ДИАЛОГ!!!
ИНТЕГРИРОВАННАЯ СТРАТЕГИЯ DISCOVER-SHARE-CONNECT
Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Print special projects
Print special projects
On-line special projects
On-line special projects
TTLaunch FOC
PR
TTLaunch FOC
PR
Web-site development
Web-site development
On-line ad campaignOn-line ad campaign
Selected stories FOC PR
Selected stories FOC PR
Premier PR and follow-upPremier PR and follow-up
Moscow event
Moscow event
True Tales publications, voting, contests
True Tales publications, voting, contests
3 regional events
3 regional events
Regional special projects
Regional special projects
Sitelaunch
Sitelaunch
Facebook group launch
Facebook group launch
Discover Share Connect
ИНТЕГРИРОВАННАЯ СТРАТЕГИЯ DISCOVER-SHARE-CONNECT
КАК ЭТО МЕРИТЬ?
1. Узнаваемость проекта – 25% (по данным Millward Brown)
2. Регистрации на сайте – 6470 - сомнительно?
3.Конверсия ! – каждый третий участник прислал свою историю
РЕЗУЛЬТАТЫ
http://www.youtube.com/watch?v=uERP_XZiEI8&feature=youtu.be
ЧТО ДАЛЬШЕ?
1. Масштаб!
2. Новый сайт
3. Новые инструменты
4. Международное признание!
ЧТО ДАЛЬШЕ?
http://www.youtube.com/watch?v=77kxDibwPKQ
Recommended