運動休閒產業個案探討 Nike - WordPress.com · 近年來，網路力量不斷擴張，在...

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運動休閒產業個案探討�Nike

Ø 公司簡介

1964年，美國奧勒岡大㈻㊫學致力研究如何改善運動員配備的田徑教練Bill Bowerman，

與㈰㊐日本製造公司 Onitsuka Tiger的美西㈹代理商兼前運動員 Philip Knight，共同創立了藍帶

體育公司(Blue Ribbon Sports) ，開始為 Tiger生產運動鞋―─―─這便是全球最大運動品牌

Nike的前身。兩年後，他們在加州聖莫尼卡開了第㆒㈠㊀一家零售商店，並逐漸與 Tiger脫離，

創造了"Nike”這㊠項㈴㊔名稱與著㈴㊔名的"Swoosh”商標，也推出首㊠項創新產品Waffle Sole。

㈲㊒有了品牌㈴㊔名稱與商標後 Nike 開始建立㉂自己的生產線，並著手品牌行銷―─―─製作產

品目錄及宣傳廣告，同時邀請美國 5000公尺賽跑紀錄保持㆟人 Steve Prefontaine成為首位

穿㆖㊤上 Nike跑鞋的運動員，讓許多 Steve的隊友也開始轉用 Nike鞋款，成功打入徑賽市

場。隨著不斷更新設計的產品與發明的新技術，Nike的市場佔㈲㊒有率大幅成長，終於登㆖㊤上

運動㉁㊡休閒產業領先品牌的寶座。

然而，在 1980年㈹代㆗㊥中期，Nike未即時料及㈲㊒有氧市場的興起，導致競爭者搶先打入

新興市場，被迫讓出領先寶座。但這樣的情形並未持續，Nike不久後推出當時 NBA球

星Michael Jordan的簽㈴㊔名鞋款，在市場造成轟動，成功挽救局勢。之後，Nike透過強力

播送㆒㈠㊀一系列的電視廣告”Revolution”，與喊出舉世聞㈴㊔名的”Just do it”口號等方式，建立並

鞏固品牌形象。

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Ø 產品線

奠定市場的龍頭㆞地位後，Nike對卓越的追求與精進也從不停止，不斷研發新技術與

產品。在技術部分，Nike發揚 Nike Air技術，將可見式氣墊置於鞋底，設計出 Air Max

鞋款；近年來，更因應科技的進步與智慧型裝置的崛起，進行將電子產品與運動㉁㊡休閒結

合的相關技術開發。

除此之外，Nike在產品部分的開發也朝向多元，從為不

同運動精心打造的專用鞋款，與為㊚男㊛女女分別量身設計的運動

服飾，到各種運動配備，搶攻每㆒㈠㊀一塊獨立市場。而在眾多產

品㆗㊥中，又以慢跑鞋最為普及，廣受消費者歡迎。值得㆒㈠㊀一提的

是，Nike甚㉃至在旗㆘㊦下另外建立了運動鞋品牌 Air Jordan（簡

稱 AJ），由美國 NBA籃球明星Michael Jordan親㉂自授權，將以往為他設計的專用鞋款推

向市場，造成轟動，截㉃至今㈰㊐日已推出㆒㈠㊀一共㆓㈡㊁二㈩㊉十㆓㈡㊁二㈹代的 Air Jordan球鞋。

Ø 行銷方式

電視廣告

電視廣告是 Nike 最普遍的行銷方式。其㆒㈠㊀一貫作風為：清晰的字體、簡單的商標，

並在片尾喊出宣傳口號。而在內容方面，又可分為明星型與勵志型兩種劇情類別：

【明星型】 以”Kobe System”（㆗㊥中譯：Kobe體系）系列為例：

Nike邀請到 NBA巨星 Kobe Bryant，搭配態

度堅定而㉂自信的台詞，與強而㈲㊒有力的背景音樂，

以高衝擊力的剪接方式，完成第㆒㈠㊀一階段長約 30秒

的電視廣告，而片尾打出 ”Success from the

Successful”口號與”Coming Soon”字樣，更㈲㊒有效引

起觀眾好奇。

明星型電視廣告：Kobe System

Nike 旗㆘㊦下品牌：Air Jordan

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不久後，接連推出的數波電視廣告，㆒㈠㊀一樣採用明星策略，邀請到美國網球選手小威

廉絲（Serena Williams）與華語歌手王力宏等㆟人，與 Kobe Bryant對話，最後帶出”Attack

fast. Attack strong.”（以速度超越，以力量壓倒）的主旨，並㆒㈠㊀一樣配㆖㊤上 Nike著㈴㊔名商標。

廣告㆗㊥中沒㈲㊒有繁雜的劇情，只㈲㊒有眾星雲集、強力口號，以及緊湊的剪接、明快的節奏，以

最簡單的方式帶給觀眾最大的震撼。

明星㈹代言還能提升品牌形象、引發模仿效應，進而加強消費者購買 Nike 產品之意

願；而邀請到非運動類的流行巨星（如王力宏），更能吸引非運動型的消費者的㊟注意。

【勵志型】 以”Find Your Greatness”（㆗㊥中譯：活出偉大）系列為例：

Nike近期的電視廣告㈲㊒有轉向情感訴求的趨勢。

在「活出偉大」系列㆗㊥中，Nike實㆞地拍攝來㉂自各國的

「素㆟人」運動員―─―─荒野㆗㊥中奔跑的非洲孩童、在貧

民窟頂樓打球的㊞印度少年、回教國家的㊛女女性球隊、

身障運動員、路跑的婦㊛女女等。而相較於「明星型」

的廣告，旁白的口吻沉穩堅毅，背景音樂、剪接方

式也柔和許多。在這系列電視廣告㆗㊥中，Nike 轉向

情感層面，以㆒㈠㊀一幕幕平淡卻動㆟人的畫面，帶出「偉大並非少數㆟人的㈵㊕特權，㆟人㆟人都能以各

㉂自的方式活出偉大」之主旨，並㆒㈠㊀一貫㆞地以口號”Find Your Greatness”搭配商標圖樣作結。

Nike「勵志型」電視廣告的㈵㊕特色在於，不再採用高價聘請巨星向消費者宣揚品牌㊝優

點的方式，改以縮短距離、更貼近消費者的「素㆟人」為主角，用故事性的內容深深打入

觀眾心㆗㊥中，留㆘㊦下感動，讓往往帶著剛毅㈵㊕特質的運動㉁㊡休閒品牌多了份溫柔與緊密感。

勵志型電視廣告：Find Your Greatness

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大型活動

1990年起，Nike從發源㆞地奧勒岡起，到全美甚㉃至全球各城，建立”Niketown”（㈵㊕特製

的大型零售據點），透過新穎的建築外觀、完善的內部規劃與服務，讓消費者不單只是

購物，而是享受㆒㈠㊀一場華麗的視覺體驗。

此外，2002年Nike更搶搭世界盃足球賽的風潮，推出㆒㈠㊀一系列㈴㊔名為”Secret Tournament”

的行銷活動，除了㆔㈢㊂三階段的廣告，更架設互動式網站 nikefootball.com吸引消費者點閱及

參與。

Nike逐漸跳脫傳統行銷模式的框架，在聘請巨星們㈹代言之餘，更將品牌㆗㊥中心移轉㉃至

廣大客戶群，以直接且雙向的方式對消費者進行行銷。

Ø Nike+

近年來，網路力量不斷擴張，在㈳㊓社群平台興起後達到另㆒㈠㊀一個巔峰，於是出現了㆒㈠㊀一塊

新的市場。隨著製造技術與行銷手法的㈰㊐日益精進，Nike不斷將創新想法推廣㉃至如網路平

台等更廣大的層面，終於在 2006 年推出全新系統 Nike+，憑著㆒㈠㊀一句”Game on. World.”

口號，大膽向全世界宣戰。㉂自此 Nike 成功從實體世界跨足虛擬世界，最後將㆓㈡㊁二者緊密

結合、互通，積極攻㆘㊦下另㆒㈠㊀一塊商機廣大的新興市場。

Niketown 店內如裝置藝術般的商品陳列

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1. 產品介紹

Nike+全系統目前包含實體感應器、同步配備，與 nikeplus.com網站㆔㈢㊂三大部分：

【實體感應器】：

Nike+感應器由 Nike與 Apple合作開發，是㆒㈠㊀一個小

型的精密電子配備。使用者只要在慢跑時，將感應器置

於相容鞋款的鞋內墊㆘㊦下方，或吊掛於㆒㈠㊀一般運動鞋的鞋帶

處，便能統計運動時的距離、時間、速度、消耗熱量等

相關㈾㊮資訊。

【同步配備】：

包含 iphone、ipod、部分機種之 ipod nano，以及

Nike 生產之 Nike+ SportsBand 與 Nike+ SportWatch

GPS，主要功能是在慢跑時即時提供感應器所紀錄之㈾㊮資

訊，方便使用者了解進度。

其㆗㊥中，iphone、ipod 內建的 Nike+應用程式，能與本身的音樂播放裝置相容，提供

建立路跑專用音樂播放清單的功能，讓使用者隨著振奮的旋律，不知不覺間達成目標；

此外，iphone、ipod也即時語音播報與回應的功能，以語音的方式將距離、時間、速度、

消耗熱量等㈾㊮資訊朗讀出來，讓使用者不必低頭查看。而 Nike+ SportsBand與 SportWatch

GPS，則是與 Polar WearLink+相容，可即時記錄並顯示心跳㈾㊮資訊，讓使用者在慢跑時，

能隨時了解㉂自己的身體狀況，也能儲存㆘㊦下來方便㈰㊐日後查看與對照。

Nike+更能與裝置內建的 GPS功能結合，將慢跑的路線完整記錄，以路線圖的方式

呈現。除了呈現之外，也能將進行路線規畫儲存、㆖㊤上傳㉃至網路，與線㆖㊤上好友分享。

Nike+實體感應器

SportsBand、SportWatch GPS

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【nikeplus.com】：

nikeplus.com 是㆒㈠㊀一個專為 Nike+系統設計的網站，以提供路跑數據㈾㊮資料的閱覽，並

且能整理成各種不同的圖表，視覺化的路跑進度讓長期結果、趨勢㆒㈠㊀一目瞭然。Nike+背

後更㈲㊒有世界級教練群的投入，針對使用者個別的進度及狀況給予㊜適當的評語、建議、指

導與未來訓練規劃。

㈵㊕特別的是，Nike+創造出㆒㈠㊀一個運動生活的計算工具，稱為 NikeFuel。任何 Nike+裝置

所偵測到的運動，舉凡慢跑、健走、打球等，都能透過系統㉂自動轉換為如遊戲點數般的

NikeFuel。因此，愈多的 NikeFuel 就㈹代表愈高的運動生活成就，而達到㈵㊕特定數量的

NikeFuel，系統也會頒授各種虛擬獎勵、獎盃、驚喜等。使用 NikeFuel的趣味不僅如此，

由於每位使用者計算 NikeFuel的方式都是相同的，Nike因此與 Facebook等㈳㊓社群網站合

作，讓 Nike+帳號與 Facebook等其他帳號連結、同步。因此，使用者能輕鬆與朋友競爭

NikeFuel，進行成果分享與進度比較、排行等「同樂」活動。

高㈬㊌水準的產品，搭配創新的行銷活動，讓 Nike+於㆒㈠㊀一年內吸引到來㉂自世界 160多個

國家，共計 50萬以㆖㊤上的會員。

在 nikeplus.com 介面㆖㊤上，使用者能以圖表方式觀看訓練成果。

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2. 行銷方式

電視廣告

“Game on, World.”為 Nike+系統的宣傳口號，電視廣告也以此為主題：「主角啟動戴

在手㆖㊤上的電子配備，開始奔跑，㆒㈠㊀一瞬間整座城市都化為電動遊戲的場景―─―─主角在道路、

樓房間衝刺、翻滾、跳躍……，每個動作都讓畫面㊧左㆖㊤上角的 NikeFuel分數飆升。」Nike+

的電視廣告藉由活潑㈲㊒有趣的幻想場景、明快的節奏，向觀眾傳達 Nike+為路跑賦與全新

的趣味與挑戰之概念。

網路平台

【Nike+ Running APP】：

在前文介紹之專業Nike+軟硬體外，Nike也針對尚未使用Nike+系列產品的消費者，

設計較為初階、入門的應用程式”Nike+ Running”，開放於 App Store與 Google Play免費

㆘㊦下載。

”Nike+ Running”擷取正式 Nike+系統的部分服務（時間、距離、路線圖、語音回應、

㉂自訂歌單），提供消費者免費體驗 Nike+系統的機會。㆒㈠㊀一般使用者能輕易透過手邊的智慧

型裝置，享受「升級」的路跑方式。此外，Nike+也設計多㊠項路跑目標供全球使用者進

行比賽，並頒授達成者虛擬勳章鼓勵；Nike+ Running更與 Facebook等㈳㊓社群網站結合，

使用者能將進度㆖㊤上傳分享，並使用與好友進行評比、互相打氣等㈵㊕特殊功能，利用

word-of-mouth的口碑行銷方式，達到成本低而㈲㊒有效的宣傳。

免費應用程式 Nike+ Running 之使用介面

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【Nike+ Running Club】：

Nike看準了為數眾多的路跑市場，率先提供路跑愛好者㆒㈠㊀一個整合性的網路平台，在

㈳㊓社群網站 Facebook㆖㊤上成立 Nike+ Running Club專頁，開放供消費者㉂自發性交流。此外，

Nike也定期舉辦各㊠項路跑活動，鼓勵參與者攜帶 Nike+裝置（專業版或免費版皆可）共

襄盛舉，甚㉃至利用 Nike+軟體的㈵㊕特定功能，舉辦趣味性之競賽，促進軟體㆘㊦下載量。

藉由網路㈳㊓社群的力量，Nike成功舉辦各㊠項大型活動，吸引眾多㆟人潮參加。由於 Nike+

系統為市場㆖㊤上較新的產品，透過大型活動的舉辦，Nike得以針對目標及潛在客群進行教

育，提升產品知㈴㊔名度，並刺激消費者購買欲望。

3. 通路

Nike+在台灣的通路與 Nike大部分產品相同，主要分為實體與虛擬兩個面向。由於

產品價格、品質、內容物皆固定，實體與虛擬通路價位皆相同，無㈵㊕特殊折扣，因此主要

使用虛擬通路購買的消費者，應多為已㈲㊒有使用經驗，或對商品本身㈲㊒有㆒㈠㊀一定程度了解 Nike+

系列產品的顧客，㆒㈠㊀一般新手顧客仍會選擇實體店鋪購買居多。

Ø 競爭對手��Adidas

同樣為運動㉁㊡休閒品牌的 Adidas，㆒㈠㊀一直以來緊追在 Nike

之後。Adidas多年來持續將經營範圍擴大，除了普遍的慢跑、籃球鞋款與配備之外，更

跨足網球、足球等戶外運動的專業範疇。與㆒㈠㊀一般運動㉁㊡休閒品牌不同的是，Adidas將「時

尚」元素融入部分商品㆗㊥中，推出機能性與設計感兼具的產品，例如：邀請㈴㊔名設計師 Stella

McCartney跨刀設計㊛女女性運動服飾；與 Porche Design Sports共同推出精品級的㊚男性運動

服飾、鞋款與配備；與服飾品牌 Y-3合作，推出主打時尚的各類商品；甚是推出時尚品

牌 adidas SLVR，及專為青少年設計 NEO系列，邀請青少年偶像㈹代言其復古街頭風格的

流行鞋款、服飾、背包等。Adidas不斷擴張「運動㉁㊡休閒」的範疇，將它定位成㆒㈠㊀一種「生

活方式」而非專指運動，順利囊括各年齡層、不同性別的市場。

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miCoach

在數位運動的方面，Adidas也不惶多讓㆞地推出miCoach系列，miCoach與 Nike+相

似，同樣分為電子感應器、同步配備，與網路平台㆔㈢㊂三大部分。

電子感應器包含 Speed_Cell與 Pacer套件。運動時，

將 Speed_Cell置於相容鞋款的鞋內墊㆘㊦下方，或以鞋帶夾扣

於普通運動鞋㆖㊤上，可透過電子感應裝置，準確量度出速度、

加速力、距離、步數等數據。Pacer套件則是㆒㈠㊀一套更完整的

裝備，包含心律㈼㊬監視器及步數感應器，能夠測量並記錄心

跳等更精密的數據。

㈲㊒有了電子感應器後，另可搭載同步配備 iphone或 ipod touch。路跑時，同步配備㆗㊥中

的Mobile App將透過裝置內建 GPS定位系統繪出路線圖，並同時配合步速提供即時語

音指導功能。運動後，則可以透過網路連線將結果與㈾㊮資訊㆖㊤上傳㉃至micoach.com。然而，

與Nike+相同，miCoach感應器亦僅支援 iOS系統，Android使用者目前無法使用此服務。

micoach.com是 Adidas專為miCoach使用者設計的網路平台，除了方便使用者㆖㊤上傳

運動紀錄、進行進度㈼㊬監控與長期結果比較外，也能結合㈳㊓社群網站提供線㆖㊤上交流、進度觀

摩、分享等多種㈳㊓社群功能。更㈵㊕特殊的是，miCoach包含㆒㈠㊀一㊠項㈴㊔名為「教練指導圈」的服務，

在 micoach.com㆖㊤上，使用者能夠觀看㆖㊤上傳的訓練成果。

Speed_Cell 與相容鞋款

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提供運動性活動領導者（如私㆟人或團隊教練、㈳㊓社區路跑發起㆟人等）線㆖㊤上管理平台，能夠

統㆒㈠㊀一指派預設目標、觀看個別成員進度、給予回饋與鼓勵等。

行銷方式

miCoach之行銷方式可分為電視廣告及網路平台兩種。電視廣告主要以邀請明星㈹代

言的模式提升品牌形象與知㈴㊔名度，同時帶給觀眾「專業」的感覺。以miCoach的電視廣

告為例，Adidas同時請來㆔㈢㊂三位明星運動員―─―─美國足球員 Reggie Bush、籃球員 Derrick

Rose，與西班牙足球員 David Villa―─―─共同拍攝廣告，全片沒㈲㊒有旁白，而是以節奏感強

進的 RAP歌曲，搭配緊湊剪接的各明星在運動場㆖㊤上之畫面，帶給觀眾視覺與聽覺㆖㊤上的

震撼。

在網路平台方面，Adidas在兩大智慧型市場 App Store與 Google Play開放miCoach

應用程式免費㆘㊦下載。應用程式內容完全免費，亦無須搭載感應器等其他配備，但僅支援

正式miCoach系統的部分服務（時間、距離、路線圖、語音回應、㉂自訂歌單），讓未使

用專業版miCoach配備的消費者能夠進行體驗，進而增進購買意願。而 Adidas 也於

miCoach網路平台㆖㊤上，設計許多可供全球使用者進行競賽的目標，並可連結㈳㊓社群網站進

行好友分享、評比等功能，讓 Adidas miCoach得以藉現㈲㊒有使用者拉攏潛在客戶。

明星㈹代言 Adidas 電視廣告（圖為 Reggie Bush） miCoach App 應用程式

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Ø 結語

在運動㉁㊡休閒產業㆗㊥中，市場㆖㊤上眾多的品牌形成強大的競爭壓力，其㆗㊥中又以㆒㈠㊀一般非專業

消費者最常選購的慢跑鞋，市場競爭最為激烈。面對如此龐大的競爭壓力，品牌勢必須

在建立品牌知㈴㊔名度，以及與競爭者們做出區隔兩方面進行投入。Nike雖為現今的市場龍

頭，仍為了加強市場競爭力，不斷進行技術研發與產品創新㆖㊤上的突破，而推出將電子科

技與運動㉁㊡休閒的全新產品「Nike+系列」，另闢㆒㈠㊀一塊前所未㈲㊒有的市場。然而，Nike長期以

來最為強勁的競爭品牌 Adidas，也推出相似產品。Nike面對新興市場的不確定性與競爭

對手的威脅，如何透過行銷手法取勝，將是持續穩坐龍頭的關鍵。

Ø 問題與討論

1. 試分析 Nike+之目標客群，並根據其㈵㊕特質，設計㆒㈠㊀一個簡潔而貼切的㈴㊔名稱。

2. 試考量台灣國內市場現況，為 Nike+設計㆒㈠㊀一套內容創新且具體可行之行銷㈽㊭企劃。

Ø 附錄

㆒㈠㊀一、 面面觀 台灣民眾㉁㊡休閒活動調查

㆓㈡㊁二、 維持身材的運動？㊛女女性愛瑜珈！㊚男性靠跑步！

㆔㈢㊂三、 Facebook「㈳㊓社團」、「粉絲」選擇大不同

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一 . 面面觀 台灣民眾休閒活動調查

資料來源「波仕特市調網 /2011-01-20

現㈹代㈳㊓社會高度科技、電腦化，生活步調加快，不僅㆟人們的生活㈬㊌水準提高，生活緊張

與工作壓力更是接踵而㉃至，為了舒緩及減輕壓力以放鬆工作與生活的壓力，假㈰㊐日㉁㊡休閒生

活的安排，對於現㈹代㆟人除了相當重要外，也是不可或缺。不過多數民眾安排㉁㊡休閒活動的

狀況究竟為何呢？

Pollster波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調(http://www.pollster.com.tw)在 1/10就先針對「您都如何安排

您的空閒時間？」進行調查，結果顯示多數民眾表示「剛好㈲㊒有感興趣的活動才會去參加」，

占 42.2%的比例；其次，占 32.4%的受訪者則是表示「想找事情做，但不知道要幹麻」，

顯示出在摩登㈳㊓社會㆗㊥中雖然活動眾多，不過民眾卻未必能夠清楚知道㉂自己興趣且進而規劃

其㉁㊡休閒活動。而消極表示「等其他㆟人約」則是㈲㊒有 14.2%的受訪者，反之「會積極安排活

動參加」則只㈲㊒有占 9.8%的比例。

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進㆒㈠㊀一步詢問「請問您每㈪㊊月願意提播多少㈮㊎金金額參與㉁㊡休閒活動？」則最多民眾表示願意

花費「501~2,500元」，占 46.0%。其次表示願意花費「500元以㆘㊦下」則是占 31.5%。、

另外表示願意花費「2,500~5,000元」㈮㊎金金額的比例為 10.6%，表示「完全不願意」則是占

了 8.9%，而願意花費「5,000元以㆖㊤上」則是不到 3.0%的數據。由此可以看出雖然多數㆟人

認知生活壓力很大，但是願意花費在㉁㊡休閒活動㆖㊤上的㈮㊎金金額卻是相當㈲㊒有限。

相對應在「請問您實際平均參加活動的頻率為？」調查㆖㊤上，民眾最普遍的頻率為「㆒㈠㊀一

㈪㊊月㆒㈠㊀一次」，占 43.2%的頻率，而「㆒㈠㊀一週㆒㈠㊀一次」及「兩週㆒㈠㊀一次」則是分別拿㆘㊦下 24.0%和 21.2%

的數據，頻率較高「㆒㈠㊀一週兩次以㆖㊤上」則只㈲㊒有占 8.0%；再度顯示出多數民眾實際參與活

動的頻率其實相對低，反應出忙碌生活與㉁㊡休閒活動安排兩者之間的不㈿㊯協調性。

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另外民眾通常藉由「什麼管道獲得活動㈾㊮資訊？」則表示從「網站㈳㊓社群」的比例最高，

占 38.8%，可以看出網路㈾㊮資訊的發達，其網路㈾㊮資源也已經成為民眾主要吸收㈾㊮資訊的主要

管道。而「電視新聞」則位居第㆓㈡㊁二，占 34.9%，「報章雜誌」則為 11.3%，剩餘的來源

分別為「傳單、DM」、「戶外廣告」、「實體活動」及「廣播電台」，其比例各為 5.5%、

4.0%、3.5%及 1.2%。

二 . 維持身材的運動」女性愛瑜珈﹁男性靠跑步﹁

資料來源「波仕特市調網 /2009-06-29

進入倒數階段，不到㆒㈠㊀一個㈪㊊月即將來臨的高雄市運會，讓全台灣即將瀰漫以及籠罩於

運動競賽以及觀看各類比賽的熱度㆗㊥中。因透過運動能夠直接以及間接㆞地改善體型、姿態，

促進心肺功能、肌耐力，增強新陳㈹代謝以及舒緩壓力等，為㆟人體帶來生理及心理㆖㊤上的多

㊠項好處，讓「運動」被公認為是保持身材最㈲㊒有效以及健康的方式。而對於國㆟人來說，究

竟從事哪些運動？是最能維持身材的方法？

波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調網(http://www.pollster.com.tw)針對此㆒㈠㊀一問題進行調查，並㈲㊒有效回收

9,943份問卷。從網路民調結果發現，21.20%網友認為「游泳」是最能維持身材的運動，

反應出這種全身性的運動除可以強化心肺功能外，也最能維持良好的體態，是民眾們的

首選，而緊接排序也是既定認知的「散步、跑步、競走、健行」，占了 20.91%。其次

是㊝優雅並且廣受㊛女女性喜愛的「瑜珈、皮拉提斯」占了 15.13%，和 15.01%活力㆕㈣㊃四射的「㈲㊒有

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氧運動」，而這幾年新興以及快速竄紅的「騎單車」也占了 10.12%比例。另外，低於

㆒㈠㊀一成的比例則㈲㊒有「舞蹈」，占 7.72%以及 6.70%的「球類運動」和 2.71%的「登山」。

從性別與最能維持身材的運動之交叉分析來觀察，㊚男性普遍認為「散步、跑步、競

走、健行」、「游泳」、「騎單車」、「球類運動」以及「登山」是最能維持身材的方

法，其㆗㊥中尤以「散步、跑步、競走、健行」所占的比例最高，達到㆓㈡㊁二成㈤㊄五的數據，可見

多數㊚男性和馬總統㆒㈠㊀一樣喜愛藉由跑步此類型的運動來保持㉂自身的身材。而㊛女女性則認為

「瑜珈、皮拉提斯」、「㈲㊒有氧運動」以及「舞蹈」最能維持身材。

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而透過此數據可以明顯觀察出，㊛女女性在選擇運動型態時，多半都以室內活動為主要

考量，可見要保持身材的前提之㆘㊦下，㊛女女性是較偏愛不曬黑的室內運動；而㊚男性在保持身

材的選擇則相對會以戶外以及接近大㉂自然的活動為主。

若從各年齡層來分析，老、㆗㊥中、青都認同「游泳」是最能維持身材的運動，而「瑜

珈、皮拉提斯」以及「㈲㊒有氧運動」則大多分布於「15~34歲」的族群，選擇「舞蹈」、

「球類運動」多數在「15~24歲」者，而「騎單車」、「散步、跑步、競走、健行」以

及「登山」就相對較受「45歲以㆖㊤上」者青睞。

另外由婚姻狀況與從事的運動之差異分析看來，「瑜珈、皮拉提斯」、「㈲㊒有氧運動」

以及「舞蹈」這㆔㈢㊂三者運動類型，由未婚㊛女女性占多數，拔得頭籌。㉃至於「散步、跑步、競

走、健行」、「游泳」、「騎單車」以及「登山」則由已婚㊚男性取得較高比例，而未婚

㊚男性則在「球類運動」獲得領先。

²第 23 屆台大國際商業營 課程組 曾愉靚²  

²第 23 屆台大國際商業營²  

三 . Facebook�社團︾�粉絲選擇大不同

資料來源「波仕特市調網 /2010-04-08

許多網路世界㆗㊥中的使用者都擁㈲㊒有屬於㉂自己的「BLOG」，㈲㊒有㆟人稱之為「部落格」或

者是「博客」，不外乎都是與個㆟人相關如相片、網誌等等，藉此讓親朋好友了解㉂自己最

新的心情或者動態。隨著網路即時快速的㊝優勢，網路世界㆗㊥中出現了許多呈現「即時動態」

的網站，如噗浪﹝Plurk﹞、推㈵㊕特﹝Twitter﹞以及臉書﹝Facebook﹞等等，其㆗㊥中又以臉書

的族群為最大㊪宗。

臉書﹝Facebook﹞從「開心農場」的遊戲造成許多㈽㊭企業明令禁止，更㈲㊒有員工因為該

款遊戲遭到開除之後，在台灣知㈴㊔名度大開，已經成為時㆘㊦下㆖㊤上班族或者年輕㆟人溝通聯絡感

情的橋梁。隨著 Facebook的普遍，許多網友們也開始成立起「㈳㊓社團」或者「粉絲團」，

尋找更多志同道合的朋友。波仕㈵㊕特線㆖㊤上市調網(http://www.pollster.com.tw)在 2/24-2/26就

針對了 Facebook㆖㊤上的㈳㊓社團及粉絲團進行了網路民調。

第㆒㈠㊀一大問題㆗㊥中「請問您加入的是哪種類型的 Facebook㈳㊓社團呢？」，㈲㊒有 49.45%表示

是「共同興趣」，其次是「娛樂及藝術」占了 46.20%，第㆔㈢㊂三則為「㉁㊡休閒運動」24.03%，

「音樂」以 23.90%占第㆕㈣㊃四，「㈻㊫學生團體」占第㈤㊄五 22.85%，「商業」考量的以 18.95%居

第㈥㊅六六，第㈦㊆七則是「網路科技」14.53%等等。由此可知，㈳㊓社團成立的主要原因多為「共同

興趣」，如同㈻㊫學校㆗㊥中的實體㈳㊓社團㆒㈠㊀一樣，依據各種不同的興趣或者專業而成立，大家可以

齊聚彼此切磋討論。

另外，為了「娛樂及

藝術」也㈲㊒有相當高的

比例，這㆒㈠㊀一類多是屬

於「揪團」性質，比

如㆒㈠㊀一起去哪玩團體

可以打折、㆒㈠㊀一起去看

畫展、聽音樂會等。

²Extend Your Map²  

²第 23 屆台大國際商業營²  

遊戲團粉絲最多

不只是單純㈳㊓社團，「粉絲團」還多了崇拜、喜愛的因素存在，因此在「請問您加入的是

哪種類型的 Facebook粉絲團呢？(可複選)」問題㆗㊥中，宅經濟徹底表露無疑的「遊戲」成

為最多㆟人加入的粉絲團﹝34.86%﹞，其次是「㉁㊡休閒旅遊」32.93%，第㆔㈢㊂三則是「消費商家」

31.49%，「公眾㆟人物」占第㆕㈣㊃四㈲㊒有 30.63%，第㈤㊄五則為「流行㈾㊮資訊」占了 24.99%，第㈥㊅六六位

是「觀光景點」22.78%，「保健美容」位居第㈦㊆七㈲㊒有 21.26%等等。許多的線㆖㊤上遊戲成為

網路使用者的最愛，如何攻城掠㆞地、㆟人物養成、成長技巧等等就成為玩家相互討論的重

點，因此「遊戲」粉絲團除了㈲㊒有前輩教導，還可以帶領成長，㉂自然成為許多玩家粉絲團

的首選。反而㊞印象㆗㊥中直接與粉絲相關的「公眾㆟人物」僅排第㆕㈣㊃四，主要是因為許多的明星

或者偶像，都已經㈲㊒有屬於㉂自己的官網或者後援會，因此在 Facebook ㆖㊤上就不會另外出現

相關的粉絲團。