View
218
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Guck mal udgives af reklamebureauet weltklasse reklame + pr og handler om reklame, markedsføring, design, kreativitet og gode ideer. Læs i dette nummer om: At knække krisen, iværksætteri, facebook, reklame på kant med loven... og reklame i weltklasse.
Citation preview
Knæk Krisen8 gode råd
Tre hurtige om reklameBetina Kühn fra Skagenfood
Social Shopping– anbefal det til en ven
Det sproglige hjørneTre typiske sprogfejl
Reklame på kant med loven– gælder alle tricks?
Iværksætteri i WeltklasseGod mad Mette Vons
Facebook– Weltklasse slår op med finanskrisen
Mega brand vs. micro brand
Internet-Arkæologi– historien om DR
Konkurrence: Vind klean kanteen
Nye produktioner i Weltklasse
Kig med
Læs om
WelTKlASSe 2009 – 5. uDgAve
Knæk krisen
1. Vær proaktiv
Ring til én ny kunde om dagen –
ellers gør din konkurrent det.
2. Tænk i tryghed
Midt i en usikker verden, skal du
fortælle dine kunder, hvorfor de kan
have tillid til dig.
3. Plej dine kunder
Hvorfor ikke forkæle dem med en
ny spændende idé, der bekræfter
dem i, at du er den rigtige at handle
med?
4. Spil dig selv på banen som
ekstern medarbejder
Når virksomhederne passer på om-
kostningerne – fx ved at fyre – kan
det være en nem og uforpligtende
måde for dem at sikre viden på.
5. Fortæl den gode historie
Kører det godt i din virksomhed?
Har du fundet på noget nyt? Jubler
du over en fantastisk oplevelse? Så
sig den højt. Brug medierne til at
tegne et stærkt billede af din virk-
somhed.
6. Ryst posen
Tiden er inde til nytænkning. Vælg
nye medier og skæve og relevante
budskaber og sæt en time af om
dagen til at udvikle dit produkt.
Husk: din viden er ubrugelig, hvis
du ikke formår at udnytte den i nye
relationer og perspektiver.
7. Drop ”jamen” og ”det kan
man da ikke”
Sæt et par vilde ideer i søen. Måske
er det netop det, der skal til for at
skabe fornyet interesse for din virk-
somhed.
8. Smil og hold hovedet højt
Kunderne vil gerne handle med
dem, der giver en glad oplevelse.
...Og sådan kan vi blive ved. Se fi-
nanskrisen som en ny chance.
Ukrudtet bliver luget fra blomster-
ne, og tilbage står de virksomheder,
der har behandlet deres kunder or-
dentligt. Så kom op af stolen og tag
mulighedshatten på. Bare lad adre-
nalinen pumpe og hjertet banke.
Intet er så motiverende som den
frygt, en stor styg finanskrise kan
skabe. Der er masser af plads til
vindere – selv i en krisetid. Hvorfor
skulle du ikke være en af dem?
Finanskrise! Uanset hvor du kigger hen, kører snakken om fyringer, nedgang, arbejdsløshed, konkurser og bl.a. bl.a. bl.a.......zzzzzzzzzzzzzz.
Det keder os! For selvom det regner med dommedagsprofetier, er der masser af ting, du kan gøre for at tage kampen op. Og surmuleri er ikke en af dem.
Af: Charlotte Stougaard Espensen
Denne reklame fik mig til at grine:Dem der med de to havenisser. De er
rigtig sjove, synes jeg. Det er stemme-
føringen, overraskelsen i det… ja, jeg
ved egentlig ikke, hvad det lige er –
men de får mig i hvert fald til at grine.
Har du en hadereklame:Ja, mandereklamer generelt. Bimbo-
reklamer som fx dem fra Oddset, hvor
en kvinde slet ikke fatter, hvad det
handler om. Nogle synes, de er sjove
– jeg synes ikke, de sjove! Jeg synes,
det er mandschauvinisme på højt plan
og kønsdiskriminerende.
Hvad bruger du reklamer til:Jeg vil sige, jeg har et frit forhold til
reklame. Jeg er ikke slave af dem og
lader mig fx ikke påvirke af slagtilbud.
Men qua mit firma synes jeg, det er in-
teressant at følge med i, hvad der sker
på fødevaremarkedet, spotte de nye
trends og sådan. Det er sjovt at lægge
mærke til, hvem der er foregangs-
mænd på markedet og se firmaernes
forskellige profiler og tilgang. Så det
bruger jeg reklamer til.
FAKTA OM
Skagenfood leverer hver uge til
10.500 abonnenter overalt i DK.
Danskernes yndlings-fiskeopskrift er:
Rugmelsstegte rødspætter med
persillesauce og tyttebær.
4,5 tons filet af frisk fisk ryger over
Skagenfoods disk hver uge.
Tre hurtige om reklame til Betina Kühn, Skagenfood
Vind gratis levering af frisk fi sk i 3 måneder
www.skagenfood.dkSend e-mail til kundeservice@skagenfood.dk med evt. spørgsmål eller ring til os på telefon 70 20 06 30 (hverdage fra 13-16).
Direkte fra havet til din hoveddør
Send kuponen tilSkagenfood A/S, Havnepladsen 12, 9900 FrederikshavnMærk kuverten ’Ældresagen’
Ja tak,Jeg vil gerne modtage Skagenfood.dk’s nyhedsmail 1-3 gange om måneden og deltage i lodtrækningen om gratis levering af Luksuspakken med frisk fi sk til 2 personer, hver anden uge i tre måneder – direkte til min hoveddør!
Navn: Postnr.:
E-mail:
Velkommen til. Ogkom dog inden fori Weltklasses for-
underlige univers af seriøse morsomhe-
der og grinagtige al-vorsord. Vi er glade for, at du tager dig
tid til at læse Guck
Mal og håber, at ar-tiklerne giver noget igen. God fornøjelse.
Mærk verden
Prøv fx social shopping på www.thisnext.com
Hvis du skal vælge mellem to
konkurrerende produkter, og
din ven kan anbefale det ene…
hvilket køber du så? Shopping
er en social aktivitet – og nettet
spiller en større og større rolle.
Internettet er perfekt til at dele gode og
dårlige oplevelser eller anbefale produk-
ter og services. Og det bliver mere og
mere almindeligt, at vi via sociale medi-
er giver hinanden gode råd om, hvad der
er værd at bruge penge på. En status-
opdatering på Facebook, der lovpriser
et produkt, kan fx hurtigt blive tonean-
givende for, hvordan en hel bekendt-
skabskreds forholder sig til produktet.
Kakerlakker ved kaminen På Tripadvisor.com kan brugere anmel-
de oplevelserne på deres ferie. Var ho-
telværelset beskidt, var der kakerlakker
ved kaminen, eller var poolen for lille?
Den slags bliver straks straffet og gjort
tilgængeligt for 32 millioner besøgende
hver måned. Til gengæld bliver den
positive historie blæst ud til de samme
32 millioner.
Helt særlige sandalerDu skulle købe dig en 6 fods fjernsty-
ret model af Titanic! Og i øvrigt mang-
ler du med garanti et par helt særlige
sandaler med indbygget metaldetektor.
Den slags anbefalinger kan du få fra
det dedikerede sociale shopping site
Thisnext.com. Her anbefaler brugerne
alverdens produkter til hinanden – og
så lærer systemet i øvrigt din smag og
interesser at kende.
Vind kampen om social shoppingSom leverandør af produkter og ser-
vices kan social shopping være både
frustrerende og lukrativt. Problemet er
jo, at slutkunden pludselig har fået en
slagmark, hvor de kan bekæmpe eller
støtte dig. Og hvis du vil påvirke slagets
gang, må du selv være til stede. Der-
for er det en god idé at identificere de
vigtigste anmeldelser/bemærkninger på
nettet om dit produkt. Du kan vælge at
engagere dig i debatten eller se stille til.
Vigtigst er det, at du tager kritik til dig og
bruger kundernes oplevelser som inspi-
ration. Desuden kan man gøre en lang
række tiltag for at blive ”opdaget” på de
sociale shopping sites.
Den 6. marts i år havde storfilmen
”Watchmen” premiere i hele verden.
I dagene op til premieren dukkede en
helt ny og ukendt graffitikunstner op i
byer som New York og Toronto. På mur-
værk, plankeværk, i tunneller og på tele-
fonbokse skrev den ukendte ”vandal”
ordene ”who watches the watchmen?”.
En klar og tydelig reference til filmen.
Var det mon en dedikeret Watchmen en-
tusiast, der lavede den ulovlige graffiti?
Eller var det filmselskabet Warner Bros,
der havde betalt for ulovlighederne for
at opnå opmærksomhed og øgede bil-
let-indtægter? Ingen har endnu indrøm-
met at stå bag – og sandheden kommer
måske aldrig frem.
Hvis Warner Bros stod bag, er graffi-
tien et særligt groft eksempel på det,
der ofte betegnes ”guerilla marketing”.
Her tænker virksomheder og reklame-
bureauer alternativt i forsøget på at få
opmærksomhed. Det kan fx være events
på gader og stræder – eller reklame-
budskaber på lygtepæle eller parkerede
cykler. Det handler om at overraske og
møde målgruppen, hvor de mindst for-
venter det. Men hvor langt kan man gå
i kampen om forbrugernes gunst? Hvad
synes du?
Reklame på kant med lovenI den evige jagt på forbrugernes OPMæRKSOMHED sker det, at re-klamekampagner overskrider samfundets regler. Tilsyneladende gælder alle tricks, når det handler om Guerilla marketing.
Stickers er blevet
et populært guerilla-
marketingmedie
over hele verden.
Af: Mikael Espensen
Har du nogensinde tænkt på, hvor
mange mærker du konfronteres
med hver eneste dag? Alene dit
morgenritual afslører garanteret et
utal af produkter. Bruger du Col-
gate? Spiser du Cornflakes? Hvilket
mærke er dine tøfler?
Vi har alle en tendens til at sige ”jeg
lader mig ikke påvirke af reklame”.
Men mærker ER reklame. Og hvis
du bruger en Nokia telefon eller
spiser Klovborg på din Hatting-bolle
– så er der jo noget, der virker!
Her er min mærke-dagbog fra en
tilfældig dag. Hvordan ser din ud?
Af: Mikael Espensen– lær at undgå dem her
Det er for ærgerligt at strø om sig med sprogfejl, når man gerne vil udstråle
professionalisme over for chefen eller kunderne. Her kan du få styr på tre
problemer, som mange danskere slås med, når de formulerer sig skriftligt.
1: Skal tiltaleord være med stort? Nogle kan bedst lide at tiltale kunder med De og Dem. Og så skal man
huske at skrive det med stort. Det gælder også, når man skriver I, som fx i
Naturligvis er I altid velkomne til at ringe. Men resten af tiltaleordene er altid
med småt: du, dig, din, dit, dine, jer og jeres.
2: Skal der r på verbet?I udtalen kan man ikke høre forskel på invitere og inviterer, så derfor har
mange svært ved at finde ud af, hvornår man skal skrive et r på endelsen.
Heldigvis kan man hurtigt og nemt finde svaret ved at udskifte ordet med
fx spise/spiser – så kan man pludselig let høre, at det selvfølgelig hedder
Mikael spiser Charlotte til fest. Og dermed er inviterer det rigtige svar.
3: Skal det være apostrof, s eller begge dele? Hedder det Marias hus eller Maria’s hus? Mange tror, apostroffen er det
rigtige svar, men hovedreglen er faktisk kun s på dansk (i modsætning til
engelsk). Det gælder også udenlandske ord og navne: Det hedder fx Al Gores
teori og Min managers kone. Vil man nævne en hel gruppe, kan man nøjes
med at sætte s på sidste ord, fx Birthe og Heidis computere. Når ordet ender
på x, z eller s i forvejen, bruger man til gengæld apostrof. Derfor hedder det
fx Lars’ basun. Efter tal eller symboler er reglen ’s, fx TV 2’s programmer.
Læs flere fif, regler og råd på sproget.dk
3 sprogfejl
typiske
Social Shopping – anbefal det til en ven!
Social shopping sitesTripadvisor.com
Thisnext.comKaboodle.com
Wists.com
God mad Mette Vons!
Weltklasse slår op med finanskrisen
Det var en sommerferie i Frankrig og
en restaurant med lækre pastaretter i
fastfood-tempo, der for alvor satte gang
i idéerne hos Mette Sandahl. Snart var
Mette Vons skabt – Aalborgs første kuli-
nariske fastfood-restaurant.
Solid erfaring fra mange år som leder
i Jensens Bøfhus og Dansk Supermar-
ked har sammen med en cand.mag. i
kommunikation udstyret Mette med alle
de nødvendige redskaber til at opfinde
og styre et holdbart koncept. Mette
fortæller: ”Flere og flere laver sjældent
mad selv – eller madpakker. Og mange
firmaer har ikke mulighed for at være
med i en kantineordning. Det gør dem
afhængige af lettilgængeligt mad. Mette
Vons er skræddersyet til alle de men-
nesker og tilbyder ernæringsmæssigt
forsvarlige produkter.”
I Mette Vons er der tænkt på alt fra ser-
vice, salg og nøgletal til farven på per-
sonalets tøj og at to-go-salatbøtten rent
faktisk skal kunne spises af, uden at
indholdet vælter ud. Mette Vons er kort
fortalt Penny Lanes kvalitet og McDo-
nald’s effektivitet. Praktisk og samtidig
lækkert. Også butikkens indretning er
der kælet for, så kunderne kan få en helt
unik oplevelse, når maden indtages i lo-
kalerne midt i hjertet af Aalborg. Mette
har allerede planer om at gøre Mette
Vons til et landsdækkende og også ger-
ne internationalt koncept. I øvrigt er det
Weltklasse, der står bag både navn og
grafisk identitet.
Mere end 12.000 mennesker var enige
med Weltklasse, da vi brugte Facebook
til at gøre det endelig slut med finans-
krisen.
Det var en helt almindelig onsdag for-
middag på Weltklasse. Så almindelig,
som en onsdag formiddag nu kan være
i en tid, hvor medier og mennesker er
gået i total og endegyldig selvsvings-
panik over den tilsyneladende meget
farlige finanskrise. Men nu var det
blevet nok – Die ganze Weltklasse var
blevet trætte af finanskrise-bavl. ”Skal
vi ikke bare slå op?” blev der foreslået.
Snart blev videokameraet fundet frem
og med rank ryg og stolt stemme gjorde
Jeanett det forbi med krisen. Filmen
blev offentliggjort via Facebook i en
gruppe, hvor den hurtigt fik opbakning.
12.304 medlemmer havde 172 kom-
mentarer til budskabet om at behandle
finanskrisen som en droppet kæreste.
Internet-Arkæologi MEGA Der er de store, som kæmper om de manges gunst.
Og så er der de små, som med stramt definerede
produkter rammer en særligt udvalgt skare.
De store vinder på format, mens de små overlever
ved at sigte rigtigt. Begge brandtyper må levere en
ensartet god oplevelse til kunderne for at sikre sig
en plads i fremtiden.
brand vs.
253 varehuse fordelt i 24 lande og mere
end 127.800 medarbejdere taler sit helt
klare sprog. IKEAs koncept med billige
og innovative produkter til hjemmet er
blevet en kæmpe succes. Og der findes
vel næppe det produkt, dette mega-
brand ikke kan få over disken. IKEAs
adm. Direktør har tidligere udtalt: ”Vi
kan sætte vores logo på hvad som helst,
og det ville sikkert sælge. Det er lidt som
med iPod eller Apple eller Nike”.
Derfor vil IKEA i fremtiden også bevæge
sig ind på det elektroniske marked. Det
betyder varer som DVDer, computere og
fladskærme til møbelkunderne i IKEA-
varehusene.
Outlier er et amerikansk firma, der re-
præsenterer, hvad man må kalde en
niche-forretning. Outlier laver nemlig
tøj til forretningsfolk, der cykler på ar-
bejde i New York. Det klokkeklare fokus
og den sympatiske kommunikation har
på kort tid opnået bred interesse hos
forbrugere - selv dem der aldrig cykler.
Micro-brandet favner kun lige præcis
de mennesker, som de har behov for.
Effektfuldt og yderst målrettet.
MICRO BRAND
Iværksætter i Weltklasse
Tip:Bliv fan af Weltklasse på facebook
VIND
Dr.dk anno 1996 Dr.dk anno 2000 Dr.dk anno 2009
Hvem synes du er Weltklasse lige nu?
Fortæl os, hvem du synes er den sejeste person i
verden. Send dit bud til:
jegvilvinde@weltklasse.dk – vinderen findes ved lodtrækning.
vind en Klean Kanteen – red verden, red dig selv!
Klean Kanteen er en drikkeflaske, der sikrer dig rent
vand – helt uden BPA og bakterier. Desuden betyder
en genbrugsflaske mindre plastik i vores dyrebare
miljø. Vi sætter 3 Klean Kanteens 0,53 ml. på højkant
til vinderne. Læs mere på www.renflaske.dk
klean kanteendeltag nu!
Har dit udseende ændret sig siden 90’erne?Weltklasse har gravet lidt i arkiverne og fundet, hvad der
må siges at være en Internet-oldtidssag.
DR’s hjemmeside går tilbage til 1996, og meget er sket
på 13 år. I 1996 var hjemmesiden ikke ret meget andet
end en programoversigt. Hjemmesidens grafiske kon-
cept bestod af… et logo.
Allerede i år 2000 er der sket meget – det visuelle har
fået et markant facelift, og der er kommet flere funktioner.
På billedet fra 2009 kan man fornemme, at næsten alle
elementer er fyldt med liv og dynamik – hjemmesiden
har altså i dag indtaget en mere ”flydende” karakter,
hvor alt er levende. Der kører små videoer og anima-
tioner, og klikmulighederne er nærmest blevet uen-
delige.
Gad vide, hvordan DR.dk ser ud om 10 år? Guck mal
følger op på sagen i 2019.
Weltklasse reklame + pr er et ungt bureau, der arbejder med kreativitet i alle afskygnin-ger. For de store og små. Offentlige og private. De forsigtige og de vilde. Alle dem, som ikke vil stå i skyggen af de andre. Vi bor i Aalborg, hvorfra vi hjælper vores kunder med at blive set, hørt, elsket og beundret.
N i e l s J e r n e s V e j 1 0 , DK - 9220 A a l b o r g Ø , +45 7 0 2 3 4 5 6 1 , w e l t k l a s s e . d k
Aalborg Kommune Nordjyllands Trafikselskab
Opgaven var klar: Skab et fedt website, der viser,
hvad vi kan. Missionen lykkedes. Over en mio.
daglige hits i ugen op til nytårsaften og omsæt-
ningsrekord taler sit helt klare sprog. Derfor har
Aalborg Fyrværkerifabrik valgt at styrke online-
indsatsen med en række nye tiltag i 2009.
Danmarks største købmand på nettet hedder
torvet.dk. Ved hjælp af et målrettet tv-spot sendte
vi en klar opfordring til seerne: Brug torvet.dk,
hvis du vil gøre det nemt og hurtigt at klare hver-
dagens indkøb.
Tivoli? Museum? Koncert? Marked? Uanset hvor
din næste oplevelse gemmer sig, kan bussen
køre dig derhen. Netop dette var budskabet for
selskabets nye koncept: NT Tour. Vi udviklede et
koncept, der viser, hvor meget du kan bruge bus-
sen til.
Gi´r du et smil? Sådan lyder opfordringen i den
nye rekrutteringskampagne for ældreafdelingen,
Aalborg Kommune. En høj medarbejder- og kun-
detilfredshed gjorde smilet til et naturligt omdrej-
ningspunkt for kommunikationen. I de kommende
måneder vil smilet derfor fortælle historien om en
inspirerende arbejdsplads, der bygger på glæde
og stolthed.
Torvet.dk Aalborg Fyrværkerifabrik
Logodesigns 2009
Nordsøen OceanariumNordsøen Oceanarium er Nordeuropas
største akvarium. Kristi Himmelfartsdag
2009 indviede Grevinde Alexandra det nye
Kaskelothus med en stor udstilling om
kaskelothvaler. Bag udstillingen stod Welt-
klasse. Vi hittede på, fandt farverne frem
og satte en række streger, der fortalte hi-
storien om hvalens liv.
Studenterhuset, Aalborg, udskrev
i foråret 2009 en logokonkurren-
ce. De fik 147 forslag, men det
blev logoet fra vores elev Lin, der
slog benene væk under dem. I de
kommende måneder vil det blive
integreret i al markedsføringen
for huset. HURRA!
Køb dine varer på torvet.dk Se dit fyrværkeri på www.afac.dk
Søg job hos Aalborg Kommune på www.aalborgkommune.dk Se tour’en på www.nordjyllandstrafikselskab.dk
Recommended