IL SEGUENTE PROGETTO É STATO REALIZZATO DA ......ILLVA SARONNO L’ILLVA di Saronno è l’azienda...

IL SEGUENTE PROGETTO É STATO REALIZZATO DA GIULIA DE LUCA ALL'INTERNO DEL CORSO IN BRANDED CONTENT AND ENTERTAINMENT COORDINATO DA SAMANTA GIULIANI NELL'a.a. 18/19. PARTNER DEL CORSO, OBE.

La visione di questo progetto è a solo scopo informativo

OBE

GIULIADELUCASETTOREMERCEOLOGICO:Spirits

RICERCADIMERCATO

BRANDEDENTERTAINMENT

AGENDARicercadellemiglioriaziendenelmercatodiriferimentoINDIVIDUAZIONEBESTPLAYERS01

Studioverticaledi6brandpergrupposuiprincipalicanalidiriferimento– sitoweb,Facebook eIG.

STUDIO02

Creazionediuncatalogodicasispecificiconrelativecaratteristicheesuddivisionepercategorie(Produzione,linguaggio,storiaepresenzaprodotto).

CATALOGOBE03

Classificazionevideoinbasealle4caratteristicheeanalisiBestCases

MAPPATURA04

Definizioneframework disettoreelineeguidaperfuturecreazionidicontenutiBE.

CONCLUSIONI05

INDIVIDUAZIONEBESTPLAYERSRicercadellemiglioriaziendenelmercatodi

riferimento

IBestPlayer

Dopoun’accurataricercainbaseallequotedimercatodellediverseaziende/gruppi,sièdecisodiproseguireconlostudiodi10gruppiperuntotaledi3.393Mln€difatturato(mercatoitaliano)*

MONTENEGRO

Èil1885,edopolungheeappassionate

sperimentazionidell’erboristabolognese,StanislaoCobianchi,nasceunodeipiùfamosisimbolidellatradizioneliquoristica

italiana,l’AmaroMontenegro.

GRUPPOCAMPARI

Camparinascenel1860aMilano,quandoGaspareCamparidàvitaalfamosoaperitivorossoamediagradazionealcolica.

BRANCAINTERNATIONALL’attivitàindustrialedel

Gruppohaavutoinizionel1845conlacreazionedapartediBernardinoBranca

dell’amarodiventatofamosointuttoilmondo,il

Fernet-Branca.

ILLVASARONNO

L’ILLVAdiSaronnoèl’aziendastorica

produttricedelcelebreamarettodiSaronno(oracommercializzatoconlamarcaDiSaronno),illiquoreitalianopiùvendutonelmondo.

GRUPPOBACARDI-MARTINI

L’aziendaènataaTorinonel1853come“DistilleriaNazionalediSpiritodiVino”suiniziativadi

AlessandroMartini,TeofiloSolaeLuigiRossi.Nel1993Martini&Rossièentrataa

farpartedelGruppoBacardi.

Fonte– Beverfood

MOLINARI

Nel1945nascela“SambucaExtraMolinari”

periniziativadelCommendatoreAngelo

Molinari.

STOCKITALIA

LaStockdiTrieste,fondatanel1884daLionelStock,èdiventatamoltopopolareneldopoguerraperil

celebrebrandyStock84.

PERNODRICARD

IlgruppofrancesePernodRicard èunadellepiù

importantimultinazionalideglispirits conungirod’affariglobaledi€8,7

miliardidieuro

DIAGEO

Leadernelmercatomondialedellebevandealcolichepremium.Lasocietàènatanel1997

dallafusionediduegrandioperatoridelsettore,GranMetropolitan eGuinness.

GRUPPOCAFFO

IlgruppoCaffo,produttoredelfamosoVecchioAmaro

delCapo,èoggiilpiùgrandeproduttoredi

spirits dell’Italiameridionale.

LOSTUDIOStudioverticaledi6brandpergrupposuiprincipalicanalidiriferimento– sitoweb,Facebook eIG.

Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube

e messeinevidenzalecaratteristichespecifichediogniproduzionesottolacategoriaBEinmododapotercreareuncatalogodicasidisettore.

UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseibranddaanalizzare.

LOSTUDIO

CATALOGO BECreazionediuncatalogodicasispecificicon

relativecaratteristicheesuddivisionepercategorie(Produzione,linguaggio,storiae

presenzaprodotto).

4CategorieOgnicontenutièstatoetichettatoseguendo4macrocategorieognunaconlesuespecificità:dalla“tipologia”diproduzionevideofinoalmessaggioveicolatodalbrand.

PRODUZIONE

• Documentario• Corto• videomusicali• Progetto etc.

LINGUAGGIO

• Serio• Divertente

STORIA

• Disuccessi• Delbrand• CSR

PRODOTTO

Valuta lapresenza delprodotto all’interno delcontenuto:• Alta• Media• Bassa

DefinizioneCategorie

P

Catalogo BE

1997

12bln (2018)

58

“#thisbook:how storiesshape our lives”

Intervistaaunaseriediscritticisucomealcunilibripossonoinfluenzareilmododipensare.

2014

“Whencoffeemetbaileys”

Minisoapoperacompostada10puntatechehacomeprotagonistiilprodottostessoeoggettidiusoquotidiano.

2016

PROGETTOINTERVISTA

CSR-WOMEN&BOOK

SERIO BASSA ALTRO–SOAPOPERA

ALTRO–LOVESTORY

DIVERTENTE ALTA

“TheManWhoWalkedAroundTheWorld”

QuestocortoraccontalastoriadiJohnnieWalker edicomeilsuoviaggioabbiapermessoalsuoprodottodi

esserefamosointuttoilmondo2014

“FromScotlandtotheWorld”

QuestocortometraggiotiporteràneiluoghiincuièrealizzatoJohnnieWalker etipresenteràle

personeditalentochelorealizzano.2018

CORTO-DOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO ALTA

CORTODOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO BASSA

“Thegentleman’s wager”

CortometraggioconJude LaweGiancarloGiannininatoalfinedipromuovereilBlueLabeldiJohnnyWalker

2014

CORTO–FILM

ALTRO–LANCIO

PRODOTTO

DIVERTENTE MEDIA

“SmirnoffMindtunes:atrack created bythemind”

Mindtunes èunacanzoneeunprogettovoltoasostenerelepersoneaffettedadisabilitàeaspronarleanonmollareiproprisogni.Tramitel’aiutodellatecnologiaungruppodigiovanièriuscitoacreareunatracciamusicalesolograzieallaforzadellamente.

2013

PROGETTO CSR-MUSICA

SERIO BASSA

“Move totheneedle”

SmirnoffpuntaadIncoraggiareledonneadentrarenelmondoDJediproduzioneinmododasfatareilmitodel

ruolodiDJprettamentemaschile.2017

“NadiaTehran–We’reopen”

IntervistaadunaseriedicantantialfinedimarcareilposizionamentodiSmirnoff:we areopen.

2016

PROGETTO-INTERVISTA

CSR-WOMEN&MUSIC

SERIO BASSAPROGETTO-INTERVISTA

CSR-WOMEN&MUSIC

SERIO BASSA

”Tonight Downtown”

Videoprodottoperlainteractive filmdiTanqueray“Tonight We Tanqueray”chepermettealpubblicodi

procedereperlivelliesbloccaredeipremi.2011

“Trunkshow”

Seieventiambientatiindiversecittàstatunitensicheavrannocomeprotagonistiimprenditoridi

successonelmondodellamodaedell’intrattenimento

2016

ALTRO–VIDEO

MUSICALE

N/A N/A BASSA

ALTRO-EVENTO

ALTRO–TALKSHOW

SERIO ALTA

“DonJulio,theman,thelegend”

Raccontiamoattraversouncortolastoriadelfondatoredellafamosatequila.

2015

“DonJuliopresents:thecollective”

DonJuliohadecisodicelebrarelapassionemettendoinevidenzastoriedipiccoliimprenditoridisuccesso.

2014

CORTO-DOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO BASSA

PROGETTO-INTERVISTA

ALTRO–STORIEDISUCCESSO

SERIO BASSA

Perquestobrandnonèstatotrovatoalcuncontenutodibranded entertainment.

1797

9bln (2017)

32

“Roxanne”

CortodirettodaPaulFranki cheraccontalastoriadiunaprostitutatransgender,cheviveelavoraaSohoLondon,echeincontraLily,ladodicennedi12annisenzamadre.

LapremièresegnaancheillanciodellabottigliaAbsolutColorsinedizionelimitata,chemetteinmostrailsupportocontinuodelmarchioperlepersonecheesprimonoilloroverosé.

2015

CORTO CSR-LGBT

SERIO BASSA

“Onesource”

TheAfricanMusicalCollaborationsegueKhuli Chanaealtriimportantimusicistieartistiafricaniinunviaggioattraversol'Africa,incuiscopronolaloro

connessioneecollaboranopercreareunE.P.evideomusicale,intitolatoOne Source.

VeniamotuttidaOne Source- Africa,illuogodinascitadell'umanità.

One SourcesignificaanchecheognigocciadiAbsolutVodkavienecreatanellostessoluogo,Åhus,alfinedigarantirel'eccellentequalitàdelnostroprodotto.

2016

ALTRO–VIDEO

MUSICALE

N/A N/A BASSA

“Grayhound”

InunlimbotraunapubblicitàdiAbsoluteunapiattaformavisivaperlatracciadiSwedishHouseMafia,ilvideomostraungruppodipersoneeccentrichechesigodonolavodkamentreosservanounarazzadilevrierirobot.

2012

VIDEOMUSICALE

N/A N/A MEDIA

“Win therightway”

L'ultimaespressionedellacampagna“win therightway”continuaaspingerelafiduciadelmarchionell'azionedimostrandocheilpercorsoversoilsuccessoèsemprecollaborativo.Ilfilmconlasuatramaaudaceeprovocatoriamostracheesisteunmondochesfidaglistereotipidicelebraresolotraguardipersonalieapplaudeinvecelosforzodi

squadraelavittoriacollettiva.2018

CORTO ALTRO–STORIEDISUCCESSO

SERIO BASSA

“Chivas Regal xJavierBardem”

Chivas Regal hainvitatoJavierBardem alladistilleriaStrathisla,lacasadellemisceleChivas Regal,per

scoprireiprodotti,ilmarchioelepersonechecisonodietro.2017

“Generosity:amplified.”

ProgettodicollaborazionetraChivas Regal eLSTNperlacreazionedicuffieaudioascopobenefico.

2016

CORTO-DOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO ALTO

PROGETTO CSR SERIO BASSO

“CubaMusicRoadtrip”

ViaggioattraversolaculturamusicalecubanainsiemeaDavidWalters.Miniseriedocumentariodi8episodi

ognunorappresentativodiunacittàcubana.2016

“7days inHavana”

FilmdrammaticonatodallacollaborazionetraHavanaClube7registiognunodeiqualiraccontaattraversoi

propriocchiungiornoall’Havana.2011

CORTO-DOCUMENTARIO

ALTRO–MUSICA&VIAGGIO

SERIO BASSO

ALTRO–FILM

ALTRO SERIO BASSO

“#MyLondon”

MyLondon nascedallacreativitàedallapassionedeilondinesistessichehannoaccoltol’appellodi

Beefeater diraccontarecosasignificaperlorolacittà.2013

CORTO-INTERVISTE

ALTRO–SENSO

APPARTENENZA

SERIO BASSO

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1862Bacardi&Martini&Rossi

200+

4,6bln (2014)

1993GruppoBacardi-Martini

“Thespirit ofBacardi”

L’opera portalefirme dello scrittoreWarrenEllisedell’artista MichaelAllrederacconta lastoria della marcadalle origini concentrandosi sulla vitadiEmilioBacardi.

2014

PROGETTO–GRAPHICNOVEL

STORIABRAND

N/A BASSO

“Stircreativity”

StirCreativity nascedalconcettochelacreativitaèdentrociascunodinoi,manontuttilaesprimono.Daquil’iniziativadiBombaySapphire®cheinvitatutticolorocheprendonoparteall’eventoafar emergere

ilpropriolatoestroso.2018

“TheBombaySapphire Imagination Series”

BombaySapphire lanciauncontestaigiovaniregistichehacomescopoultimoquellodistimolarela

creatività.Seguendoinfattiilmedesimoscriptogniregistradovràmostrarelapropriainterpretazionedel

testotramitelacreazionediuncorto.2014

PROGETTO ALTRO- EVENTO

N/A ALTO

CORTOFILM

ALTRO SERIO BASSO

“Offscript”

SeriediintervistecheavvicinanoGreyGoose almondodellaproduzionecinema– protagonistaJamieFox.

2018

ALTRO-TALKSHOW

ALTRO-CINEMA

ALTRO–CONFIDENZIALE

MEDIO

“Anartist at work”

RipresevideodiNairone,unostreet artist cheproducenuovegraficheperEristoff.

2017

PROGETTO–DESIGN

N/A N/A MEDIA

“Four”

Perlanciarelaprimainnovazionedelmarchioincinqueanni,Dewar's hacommissionatoall'attriceTuppenceMiddleton dicreareunbrevefilmnoir,QUATTRO.Ilcortonarradiquattroviteinquattrostanze,diviseinquattroparti.QuestorispecchialastessaispirazionecheStephanieMacleod haavutonellacreazionedelladewar’s doubledoubleseries.

2019

CORTO–FILMNOIR

ALTRO–LANCIO

PRODOTTO

SERIO BASSA

Perquestobrandnonèstatotrovatoalcuncontenutodibranded entertainment.

1860

1,816bln (2017)

50+

“REDDIARIES– ENTERINGRED”

Dasemprelegatoinmodoindissolubilealmondodelcinema,nonchémain sponsordellaMostraInternazionaled'ArteCinematograficadiVenezia,Campariscrivecosìun

nuovocapitolodelsuolungopercorsonell’ambitodell’utilizzodelmezzocinematograficocomeveicolodi

comunicazioneperraccontarestorie.2019

CORTO–SERIE

ALTRO–AZIONE/THRILLER

SERIO MEDIO

“HAPPYTOGETHER”

Aperol Spritz,onairconla nuovacampagna“HappyTogether”, lanciauninnovativowebgame cheesaltaevalorizzal’esperienzadell’utenteintornoalnuovoconcettodi

comunicazione:“#HappyTogether”celebrainfattiancheonlinel’innoallacondivisionediunmomentospecialecomel’aperitivo.

2017

ALTRO–WEBGAME

N/A N/A MEDIA

“Savethegingers”

Branded content natodallanciodellanuovalineadiprodottovodkaginger–infused.2011

ALTRO–VIDEO

MUSICALE

ALTRO–LANCIO

PRODOTTO

DIVERTENTE MEDIO

“Around thebarrel”

12Episodiperraccontarelostoriadelbrandealcunecuriositàeaneddoti.

2019

ALTRO–PODCAST

STORIABRAND

SERIO N/A

WILDTURKEY- “Longbranch”

Lanciodiunnuovoprodottoemessainevidenzadeivaloridell’aziendachevienerappresentatainprimapersonadaidipendenti(direttorecreativoemasterdistiller).Imasterdistiller sonostatiripresiancheincontenutiaggiuntivi(“read not sonice tweet”).

2018

CORTO-DOCUMENTARIO

STORIABRAND–LANCIO

PRODOTTO

SERIO ALTA

Perquestobrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1845

362,6mln (2017)

16

”Journey toMilan”

Storiadi173annidibrandedirelazioneconidipendenti.NontuttisannocheFernetBrancanasceconloscopodi

trovareunacuraperilColera.2018

CORTO–DOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO ALTA

Perquestibrandnonsonostati

trovaticontenutidi

brandedentertainment.

1885

230mln (2017)

5(mercato spiritsesclusi

i brandiddistribuzione)

“Lascopertadelsaporevero”

Raccontotrattodallastoriaveradelfondatorechenarralanascitadelfamosoamaro.

2017

“ProductStory”

Documentarioanimatodivisoin3capitoli:1. Lastoria2. IlProcesso3. IlCocktail

cheraccontalanascitadelprodotto.2017

CORTO–DOCUMENTARIO

STORIABRAND

SERIO BASSA

CORTO–DOCUMENTARIO

STORIABRAND–

FOCUSPRODOTTO

SERIO ALTA

“VecchiaRomagnaRemix”

Refresh delvecchioposizionamentograzieadunacollaborazioneconBobSinclar.

2014

ALTRO–VIDEO

MUSICALE

N/A N/A MEDIO

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1947

120mln (2017)

12

“Fright Night”11orediepisodihorrordistribuitisulcanale

“Destination America”.2018

“360° experience”

VirtualrealitysullastoriadiDisaronno chetipermettediviverel’esperienzadelbar

online.2016

ALTRO–VIRTUALREALITY

N/A N/A ALTA

ALTRO–SERIETV

ALTRO–HORROR

N/A N/A

“ProgettoZucca”

Premioletterariocheriprendeilposizionamentonoirdelbrandarricchendosial’experience cheillegameconil

mondoletterario.2014

PROGETTO–EVENTO

ALTRO–PREMIO

LETTERARTIONOIR

N/A N/A

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1945

60mln (2016)

11

“Ungrandeclassicoreinterpretato”

Molinarihareinterpretatociòchepermoltotempoharappresentatoun’iconainconfondibile:lanostrabottiglia.Percelebrare questomomentoMolinarihachiestoatre

deimigliorimusicistidellanuovascenaitalianadiraccontarcicosasignificareinterpretareungrandeclassico

musicalechehasegnatolalorovita.

CORTO–INTERVISTA

ALTRO–LANCIO

NUOVABOTTIGLIA

SERIO MEDIA

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1915

70mln (2018)

31

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

1884

262mln (2015)

40

Perquestibrandnonsonostatitrovaticontenutidibranded entertainment.

MAPPATURAClassificazionevideoinbasealle4caratteristicheeanalisiBestCases

Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube

Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.

UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.

LOSTUDIO

Probabilmentelaprimamodalitàèdovutamoltoalcontenutodelvideochespessocomevedremonellacategoria“storie”fariferimentoallastoriadellanascitaesviluppodelbrandchesiprestamoltoallarealizzazionediuncorto-documentario.

TraleproduzionimenoinvogatroviamoalcunicasipeculiaridiBEcome:• Graphic Novel (BACARDI)• Soapoperaconprodotto(BAILEYS)• Unveroepropriofilm(HAVANACLUB)• Podcast (JACKDANIEL’S)

Larealizzazionediuncorto olamessaavideodiunprogetto sonoletipologiediBEpiùutilizzate.

1512

5111122

0 5 10 15 20

C O R T OP R O G E T T O

V I D E O MU S I C A L ES O A P O P E R A

F I LMS E R I E T V P O D C A S T

T A L K S H OWWE B G AM E

PRODUZIONE

Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube

Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.

UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.

LOSTUDIO

All’internodellacategoria“altro”sonoinseritiqueicontenuticheraccontanostoriedifantasiaesonolegatialbranddaspecificivalorionasconodall’esigenzadipromuovereillanciodiunnuovoprodotto(adesempioFOUR– Deawrs eGENTLEMAN’SWAGER– WildTurkey).

PerN/Asiintendonotuttiqueicontenutichenonsonoassociatiadunastoria/messaggiospecificocomeadesempioivideomusicaliewebgame.

Ilmessaggioprincipalecheilbrandvuoleveicolareèquellodellapropriastoriaedicomenasceilprodotto.

610

41

107

2

0 5 10 15

C S RS TOR I A B R ANDS T . S U C C E S SO

E V EN T IA L T RO

N / A CONCOR SO

STORIA

Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube

Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.

UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.

LOSTUDIO

Moltivideo,dataanchelatipologiascelta(talkshow,progettietc),hannounregistromoltoconfidenzialeche“alleggerisce”laformadiintrattenimentoadintervistaecercadimantenerel’attenzionedell’audience.

IvideochericadonosottoN/AcomevideomusicaliedeventinonsonovalutabiliinquantononcontengonoparticolariregistrilinguisticifattaeccezioneperSKYYVODKA– “Savethegingers”cheèstatocategorizzatocomeDIVERTENTE.

Iltonoutilizzatoall’internodeicontenutiBEèperlamaggiorparteserioconsfumaturepiùemozionalioeducativeasecondadelcaso.

26

3

11

0 10 20 30

SERIO

DIVERTENTE

N/A

LINGUAGGIO

Perogniprodottosonostatimonitoratiiseguentitouchpoints:• Sitoweb• PaginaIG• PaginaFacebook• YouTube

Emessiinevidenzaglihighlights ecaratteristichespecifichediogniprduzione sottolacategoriaBE.

UnavoltaindividuatiIbestplayer,perogniaziendasonostatiidentificatiiseimaggioribrandincasostrutturaaholding.

LOSTUDIO

NellamaggiorpartedeicasiincuilapresenzaèALTAilcontenutoèinveritàmoltoemozionaleperchésiraccontalastoriadelbrandelafilieracheportaallanascitadelprodotto(vediWILDTURKEY– “Longbrench”).

All’internodellacategoriaMEDIAsonorientratiqueicontenutipercuiilprodottoèsipresenteinmanierarilevantemanonrappresentailfulcrodellastoria(CAMPARI– “Red diaries – entering red”).

SottoN/Aabbiamoinseritoalcunicontenutinonverificabilioclassificabili:• Podcast (JACKDANIELS- “Around thebarrel”)• Graphic Novel (BACARDI– “thestoryfoBacardi”• Film(HAVANACLUB– “7day inHavana”)• SerieTV(DISARONNO- ”Fright night”)

Nelmercatodeglispirits lapresenzadelprodottoèmoltocontenutaespessoassentepoichétroviamosoloillogoainiziovideo.

9

9

18

4

0 5 10 15 20

ALTA

MEDIA

BASSA

N/A

PRODOTTO

Confronto CasidiSuccesso

PRODOTTO

0%

VALORIBRAND

100%

BIGIDEAChiediamoadunfamososcrittoredicondividereconnoiunoscriptperuncortosenzadirettivediregia.Sfidiamolagenteecostruircisopraunastoriausandosemplicementelaloroimmaginazione.

RISULTATO 24hdopolapubblicazioneilvideofupremiatodaVimeocome“staffpick”,citatoalHowardSternShow,citatonello“Shortoftheweek”einseguitovincitoridiunWebby comeBestDrama.Room8vinseancheunBAFTAcomemigliorecortosegnandonellastoriadelBEunincredibiletraguardo.

PRODOTTO

0%

VALORIBRAND

85%

BIGIDEAPerdimostrarecosapossonocrearelepersonesefornitedigiustimezzi,abbiamoaiutato3personeaffettedadisabilitàarealizzareillorosogno:suonaredinuovo.

RISULTATIMINDTUNESèdiventatounodeitemipiùdiscussialivellonazionaleeinternazionaleall’internodeiforummusicali.Haavutofeedback100%positivisiaperlastampaingeneralechequellamusicaleetecnologicaedèconsiderataunodeiprogettidimaggiorutilitàcheunbrandspirits abbiamaifatto.

Fonte– Duval Guillaume

Smirnoffèlegataallavitanotturnaeallamusicaevuolescatenaredellediscussioniall’internodellacomunitàmusicaledimostrandocomeinnovazioneeinventiva(duesuoivalori)aiutinolepersonealiberarelalorocreativitàearealizzareilorosogni.

Fonte– Gravity Road

L’immaginazioneèunelementointrinseconellastoriadelbrand:dalviaggiodelfondatorealnuovoprocessodidistillazione.L’immaginazioneèdifattopresentenellateoriamaassentenellapratica.

CONCLUSIONIDefinizioneframework disettoreelineeguida

perfuturecreazionidicontenutiBE.

Perconcluderepossiamosostenerechedopoaversottopostoallanostraanalisi:

• 10topplayerdelsettore• 60brand• 40case

Nonèpossibiledefinireunframework attribuibilealsettoremasiamoingradodiidentificarealcunelineeguidachepossano

favorireunastrategiadisuccesso.

Datalapeculiaritàdelmercatoparticolarmentesoggettoallecritiche,sicuramentecercaredi

raccontare LAPROPRIASTORIAemostrarecomedietroalmeroalcolicocisianopersoneesperte,

metodologieinnovativeetantaattenzionealdettaglio,èunottimopuntodiinizio.Abbiamovistocheanchei

PROGETTISOCIALI,seppurmenodiffusipossonorappresentareunalevadisuccesso.

Settore Spirits

PerConcludere

LINEEGUIDA

Considerandol’occasionediconsumoègiustocercareditrasmettereun’immaginefrescaegiovane

promuovendo,perquantopossibile,iniziativechecoinvolganoiltargetdiriferimentoutilizzandotemicomeMUSICA,CREATIVITÀEVIAGGIO.

BASSAPRESENZADELPRODOTTOeilLAGAMECONIVALORIdelbrandsonoelementicomuniad

entrambiicasidisuccesso.

GRAZIE