View
218
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
7/25/2019 Importana departamentului de marketing:Argumentul
1/2
Importana compartimentuluide marketing
1.Argumentul
Din perspectiva mea personala,necesitatea i importana compartimentului de
marketing intr-o societate a fost factorul cheie ce m-a facut de a alege acest subiect
drept atestat.
n societatea contemporan, importana marketingului este esenial pentru
supravieuirea rmelor, avnd n vedere faptul c acestea !i desf!oar activitatea
ntr-un mediu concurenial. "stfel, fundamentarea aciunilor rmei trebuie s
porneasc de la urmtoarele premise# rma s e orientat n permanen ctre
clieni !i ctre pia. ntreag activitate !i ntreg personalul trebuie s e canali$ate
n direcia satisfacerii cererilor clienilor actuali !i a celor poteniali. Dac rma nu
va ine cont de aceste cerine, va avea de suferit, att pe termen scurt, dar mai ales
pe termen mediu !i lung% n interiorul rmei, strategiile, tacticile !i instrumentele
concrete prin intermediul crora se reali$ea$ politica global de marketing, trebuie
s e coordonate astfel nct s repre$inte un tot unitar. &olectivul de speciali!ti
care lucrea$ n compartimentul' serviciul'departamentul de marketing al rmei va
coordonat de o persoan care !i va asuma responsabilitatea aciunilor
desf!urate. ( ultima premis pe care o considerm absolut necesar n
fundamentarea aciunilor rmei este repre$entata de bun cunoa!tere a clienilor
rmei, a cerinelor, e)igenelor !i preferinelor acestora, astfel nct rspunsurile
rmei s e pe msura cererilor acestora.
*irma !i desf!oar activitatea ntr-un mediu comple) !i dinamic. +entru a se putea
adapta ct mai bine la mediul su e)tern, rma trebuie s-l cunoasc !i s-l
cuantice foarte e)act. (rgani$area activitii de marketing a rmei va porni de la
aceast necesitate. "nali$ mediului e)tern este o activitate comple), iar din
punctul de vedere al organi$rii activitii de marketing a rmei interesea$, n mod
deosebit, urmtoarele aspecte#
cunoa!terea detaliat a pieelor pe care rma !i desf!oar activitatea piee
de aprovi$ionare sau piee de desfacere prin prisma elementelor
componente ale acestora# cerere, ofert, preuri, intermediari, informaii etc%abordarea tuturor problemelor prin prisma orientrii de marketing%
nelegerea diferenelor e)istente ntre vn$are !i marketing, att la nivel
teoretic, ct !i n practic.
n mod schematic, aceste diferene pot pre$entate dup cum urmea$#
7/25/2019 Importana departamentului de marketing:Argumentul
2/2
includerea conceptului de marketing social n losoa de afaceri a rmei,
ceea ce presupune luarea n considerare a unui numr de trei elemente ale
cror interese trebuie s convearg# societatea-n ansamblul su,
consumatorii individuali !i rma# anali$a micromedului e)tern al rmei# clieni% furni$ori% intermediari,
concureni% deintori de interese etc% anali$a macromediului e)tern al rmei,prin prisma tuturor componentelor sale denitorii, respectiv a mediilor#
social-economic% politico-/uridic% economic, tehnologic etc%
0oate aceste aspecte care trebuie s e supravegheate precis i n mod egal de
catre rma, revin ca i responsabilitate compartimentului de marketing,tre$ind un
imens interes i sentiment de admiraie att mie,ct i oricrui simpati$ant al
1uctuaiilor economice.
Recommended