View
32
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Jenei Ágnes TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger 2009.11.27. Változó médiakörnyezet. Van-e tévének jövője? Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó folyamatoknak? Milyen új televíziós modell körvonalazódik?. Új médiakörnyezet hatása. Digitalizáció Konvergencia - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Jenei Ágnes
TÁGULÓ TELEVÍZIÓ
Eger
2009.11.27.
Változó médiakörnyezet
Van-e tévének jövője?
Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó
folyamatoknak?
Milyen új televíziós modell körvonalazódik?
Új médiakörnyezet hatása
Digitalizáció
Konvergencia
Interaktivitás
Digitalizáció
Digitális forradalom: az információk előállításának, tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres változása.
Analóg rendszerek → digitális rendszerek
Nem csupán technológiai forradalom!
Átalakul:
• a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés, fogyasztás, oktatás
• elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék),
• kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált kommunikáció fejlődése
Digitális média (új média)
Új technológiai eszközök diffúziója
→
Új médiapc, internet,
videójátékok, mobil telefon
Digitális média Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak
tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása
Interoperabilitás: a felhasználók szabadon cserélhetik, módosíthatják az
információkat
Decentralizált hálózat → decentrált kommunikáció
Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem felülről lefelé).
Közvetlen visszacsatolás lehetősége: interaktivitás
Digitalizáció hatása: tévé halála?
Terjesztés: digitalizálódik
• műhold: ’90-es évek eleje• földfelszíni: 3. évezred • kábel: 3. évezred• telefonvonal (adsl…) 3. évezred
Készülékek: digitalizálódnak
Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch
Tv Ultraminini – Pocket Tv standard DVB-H
Trendek…
Tv Ultravékeny – OLED (Organic Light Emitting
Diode)Sony XEL-1 OLED: 3 mm
Tv Ultrahajlékony – Sony0,3 mm Pólón is
Trendek…
Eco TvReciklált anyagból készül,
környezetbarát, mérgező anyagok, higany nélkül
EnergiatakarékosA környezethez képest
szabályozza a háttérvilágítást.
Phillips: Eco TvSony: OLED Nincs háttérvilágítás
Mobil TV vízállóSanyo
Trendek…
HD TV Magas felbontású tévéAz emberi szemmel látható
színek 40% -át képes reprodukálni
Laser TV – a HDTV színeinek kétszeresét nyújtja
Mitsubishi, 3 D is (speciális szemüvegekkel) LaserVue
Trendek…
Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120Ces2009: Sony 240 h, 800 e ftLG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)
Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent
Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek. Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket (Netgear Internet TV Playere) 200 dollár (YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).
3D-s újjászületés (csak készülék!)
Míg a Samsung, Sony, …speciális szemüveggel…
Holovízió (fejlesztés alatt)http://www.holografika.com/
Videos/Do-you-want-to-play-3D-173.html
Balogh Tibor (hologram-elvén – Gábor Dénes magyar származású Nobel-díjas
http://www.feltalaloink.hu/tudosok/gabordenes/html/gabdental4.htm )
Holovíziója szemüveg nélkül, kollektív nézést tesz lehetővé
ICT kiállítás 2008 Silver-díj
Konvergencia-folyamatok
a konvergencia-folyamatok “motorja”:
technológiai konvergencia
(közös digitális nyelv)
→
horizontális és vertikális fúziók:
telekommunikáció, média, informatika
Konvergencia-típusok
Tecnhnológiatávközlés, média, informatika
VállalkozásokMediaset - Endemol
Szolgáltatások “triple play”
PiacMobiltévé, internet és tv felhasználók
SzabályozásIntegrált kommunikációs törvények
Készülékek hibrid készülékek
Tartalmak„cross-media” tartalmak
Fogyasztásmultitasking
Konvergencia: a televízió vége?
Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat…
Professzionális videótartalmakat, tévéműsort lehet nézni:
tévénweben
mobiltévén…
Interaktivitás szintje
Függ:
• visszacsatolás típusától • a visszacsatolás sebességétől • rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált
választ)• felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett
Interaktivitás
• interaktív műsorok (1950-es évektől)
• interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek eleje)
• interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)
iTV elterjedéséhez szükséges feltételek:
• magasan fejlett technológiai feltételek • megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság,
alacsony szolgáltatási díj) • kritikus tömeg • adott platformhoz fűződő szokások ismerete
Interaktivitás-típusok digitális környezetben
• Lokális (pszeudo-interaktivitás)mint a teletextdecóder (set top box) vagy készülékben„enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások)élmény: interaktivitás
• Távoli, aszimmetrikusa műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközponta visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak
szavazás t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés)
• Hálózati, szimmetrikusnem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájávala nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat
Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet hatása
Megváltozik:
gyártás• új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens,
„i”)• gyártás és terjesztés szétválik • új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor”• új szabályozási és finanszírozási kísérletek
tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i” • műsorok• kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások
fogyasztás• individualizálódik• multitasking• prosumer• új funkciók, használati lehetőségek → jelentések
GYÁRTÁSA time-based logika helyett…
GYÁRTÁS: content-based logika
3 képernyőre gyártás, multiplatform
GYÁRTÁS
Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal
DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés)
VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül
Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok
GYÁRTÁS: összedől a rendszer?
Alternatív finanszírozási formák keresése:
termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU irányelv 2007),
interaktív reklám (iAd)
Tartalmak: változás (típus, struktúra)
Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva felértékelődik a:
kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége
”CONTENT IS A KING!”
”iTV CONTENT IS A KING!”
”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”
Tartalmak
TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK
lineáris non-lineáris
VoD, PPV
Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit)
műsorfüggő műsorfüggetlen
Műsorok: interaktivitás-potenciálja
A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok, amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül fennáll:
fragmentált a szövegerős a narratíva, a dramaturgia
van háttéranyagszavazás vagy fogadás
részvételi lehetőség
Példák
Magassport, kvíz, game-show, reality-show,
reklám, edutainment
Közepestalk-show, zenei műsorok,
documentumfilmek, tájékoztatóműsorok
Alacsonyfilm
Innovatív i-tartalmak: sportműsor
Sportműsorok
BBC 2006 Foci-vb
• kameraállás megválasztása
• hangválasztás
• addicionális információk, statisztikák, interjúk
• fórum
• fogadás élőben
Innovatív i-tartalmak: game-show
„Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia)
Részvétel otthonról
Szabály lekérése
Részvétel pontgyűjtéssel élőben
Nyerési lehetőség
Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor
MTV olasz: Black BoxTévében: riportRiport vége, történet vége: weben
EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland is)
2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül
Multitasking → cross-media tartalmak
Innovatív i-tartalmak: film
BBC: Spooks
Multitasking → cross-media tartalmak
1. Lehet csak nézni az epizódot2. Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból)3. Átmenni a netre további feladatokért4. Mobilon jön a válasz
Innovatív i-tartalmak: film
Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/
Accidental Lovers http://www.ist-nm2.org/media_productions/
new_page_2-flash.htm
finn YLE Tv sugározta!2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án 1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)! Meglepetés: nők 45 év felett!
Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd
iAd
2000 Sky 2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste
Italiane)
Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik, engedményre jogosít fel, ha azt is kérem.
Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt.
A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok „jönnek be”
Innovatív tartalmak: „mobizódok”
Mobil tévé
Japán, Korea, Olaszország
„mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok
Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone:
A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása
Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)
Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és nonprofit)
T-Shopping Fastweb 2001
T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker
T-government Looking Localhttp://www.lookinglocal.gov.uk/site/
Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt)
Goromi Tv (Dél-Korea)az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé 20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani, arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik el.
Living@room CSP Torinohttp://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-direct-sociability-through-interactive-tv/
A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat (műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.
Innovatív interaktív tévék
Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/
Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television
Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype)
400 csatorna http://www.joost.com/
Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake EarlVC2 viewer cretated content (user generated content)
http://current.com/
Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel)
18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak Európában is jelen van már.
FOGYASZTÁS: új mérési kihívások
Időeltolással nézés
UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő adatbázishoz társítás (mobil is lehet)
AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel
Háromképernyős mérésre is felkészült
A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index
DiTV - használat
„kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások, identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza
a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő:
multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál
személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív fogyasztásra is alkalmas
egyre inkább „pull”, mint „push” medium
Trendek és következmények
„prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content”
→
megdőlnek a következő oppozíciók:
magán – közamatőr – profiszubjektív – objektív
A televízió átalakulása
nem forradalmi, hanem természetes evolúció
nem revolúció, hanem evolúció
amely televízió minden fő dimenzióját érinti:
gyártás logikája tartalmak
fogyasztás és jelentés
További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a Táguló televízió című könyvben.
Köszönöm a figyelmet…
Recommended