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LA CORSA PIÙ
DURA DEL
MONDO
NEL PAESE PIÙ
BELLO DEL
MONDO
THE TOUGHEST
RACE IN THE
WORLD’S MOST
BEAUTIFUL
PLACE
COS’È IL GIRO D’ITALIA
1909 L’ANNO DEL PRIMO, STORICO GIRO D’ITALIA THE YEAR OF THE FIRST GIRO D’ITALIA
TAPPE 21 STAGES
VALORI VALUES
CORRIDORI RIDERS
198
22 SQUADRE CHE COMBATTONO PER LA GLORIA 22 TEAMS COMPETING FOR GLORY
SQUADRE TEAMS 22
LE GRANDI TAPPE DEDICATE AI SIMBOLI DEL CICLISMO ITALIANO, PER RIPERCORRERE LE LORO STORICHE GESTA E RIVIVERE IMPRESE LEGGENDARIE
THE MAIN STAGES DEDICATED TO THE SYMBOLS OF ITALIAN CYCLING IN MEMORY OF THEIR HISTORY-MAKING MOMENTS AND TO RELIVE THEIR LEGENDARY UNDERTAKINGS
SOCIAL MEDIA RACE INTERACTION AND ENGAGEMENT
SACRIFICIO SACRIFICE
TIFOSI FANS
STORIA E TRADIZIONE HISTORY AND TRADITION
FESTA CELEBRATION
RESPONSABILITÀ SOCIALE SOCIAL RESPONSABILITY
MADE IN ITALY
FAIR PLAY
1909 2017
LE MAGLIE UFFICIALI OFFICIAL JERSEYS
CLASSIFICA PUNTI
GENERAL POINTS LEADER
CLASSIFICA GPM KING OF THE MOUNTAIN
CLASSIFICA MIGLIOR GIOVANE BEST
YOUNG RIDER
CLASSIFICA GENERALE
GENERAL TIME LEADER
TROFEO SENZA FINE TROFEO UFFICIALE DEL GIRO D’ITALIA
THE OFFICIAL TROPHY OF GIRO D’ITALIA
MAGLIA ROSA DAL 1931, IL SIMBOLO DEL
PRIMATO SINCE 1931 THE SYMBOL OF
LEADERSHIP
LUPO WOLFIE LA NUOVA MASCOTTE DEL
GIRO D’ITALIA
THE NEW MASCOT
OF GIRO D’ITALIA
100 EDIZIONI EDITIONS
IL NUOVO LOGO DELLA 100° EDIZIONE DEL GIRO D’ITALIA THE NEW LOGO OF THE 100TH EDITION OF GIRO D’ITALIA
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 4
GIRO D’ITALIA EDIZIONE 100 GIRO D’ITALIA 100TH EDITION
IN 100 EDIZIONI NE ABBIAMO FATTA DI STRADA. IN TUTTI I SENSI.
MACINATO CHILOMETRI, VERSANDO SULL’ASFALTO
FATICA E SUDORE. IL TRAGUARDO.
LA PARTENZA DI UNA NUOVA STORIA. UN’AVVENTURA INFINITA,
SOGNANDO LA GLORIA. SENZA FINE COME IL NOSTRO TROFEO.
SENZA FINE COME LE NOSTRE EMOZIONI. SENZA FINE COME LA PASSIONE
CHE CI HA SPINTO FINO A QUI.
SI ENTRA NELLA LEGGENDA E TUTTI VOGLIONO ESSERCI.
LA VITTORIA SARÀ PIÙ DI UN TRIONFO, SARÀ STORIA.
UN GIRO INDIMENTICABILE, COME CHI LO TINGERÀ DI ROSA.
We’ve come a long way to get to this 100th edition. In every way. We chewed up miles and miles, enduring sweat and effort on the asphalt. The
finish line. The start of a new story. A never-ending adventure, dreaming of glory. Never-ending like our trophy.
Never-ending like our emotions. Never-ending like the passion that drove us here. This means becoming a legend and everyone wants to be there.
Victory will be more than a triumph, it will be history. An unforgettable Giro, like those people who will dye it pink.
5 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
LA CORSA PIÙ DURA DEL MONDO THE TOUGHEST RACE
Queste sono le strade più tecniche del mondo,
le vette più impervie, le salite indomabili.
Questa è l’imprevedibilità di ogni attimo, la rabbia del cielo,
il furore degli elementi. Questa è la passione
che attraversa i secoli, il sudore,
la fatica, l’orgoglio. Questo è il cammino che porta alla gloria.
Questa è la corsa più dura del mondo.
Questo è lo spettacolo del Giro d’Italia.
These are the world’s most technically demanding roads, the most impervious peaks and insurmountable climbs.
This is the uncertainty of each moment - anger in the sky leaving riders at the mercy of the elements. This is the passion that has endured through the centuries, the sweat, the fatigue and the pride.
This is the road to victory. The is the world’s hardest race. This is the marvel of Giro d’Italia..
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 6
THE WORLD’S MOST BEAUTIFUL PLACE
IL PAESE PIÙ BELLO
DEL MONDO
IL GIRO D’ITALIA È UNA VETRINA MEDIATICA SENZA PARAGONI.
Ogni anno tocca col suo percorso realtà territoriali uniche al mondo dal punto
di vista turistico, artistico, culturale e naturalistico. Attraversa i luoghi simbolo di un Paese, ne
incornicia la bellezza diventandone uno spot unico.
GIRO D’ITALIA IS A MEDIA SHOWCASE BEYOND COMPARE.
Each year the itinerary reaches places that are unique in the world in terms
of tourism, art, culture and natural landscapes. By showing Italy’s symbolic landmarks to the
world, it frames the beauty becoming a one-of-a-kind advertisement.
7
SNTV
EITB Basque Country
SPORT 24
SUPERSPORT Sub-Saharan Africa
NOW26 Thailand
SEÑAL COLOMBIA Colombia
SBS Australia
FPT Vietnam
LETV China
TV2 Denmark
KAZ SPORT Kazakistan
J SPORTS Japan
RTBF Belgium (FR)
VRT SPORZA Belgium (flemish)
R TVE Spain
RCN TELEVISION Colombia
BEIN SPORTS France; USA; MENA
FOX SPORT Australia
SRG SSR Switzerland
ESPN BRASIL Brazil
EUROSPORT Pan Europe; Asia Pacific
ESPN South America; Caribbeans
RTL Luxembourg
RDS Canada (FR)
TDN Mexico & Central America
TRUE VISIONS Thailand
SKY SPORT New Zealand
COPERTURA TV MONDO TV COVERAGE WORLDWIDE
194 PAESI COLLEGATI NEL MONDO COVERED COUNTRIES
NEL 2016 IN 2016
5.516
NOS Netherlands
18
4.774
827 MLN
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
COPERTURA MEDIA
USA
I TOP 10 PAESI CHE HANNO GENERATO PIÙ COPERTURA DIGITAL
ITALIA OLANDA FRANCIA SPAGNA
GERMANIA COLOMBIA
INGHILTERRA CANADA
MEDIA COVERAGE
46.119 PUBBLICAZIONI MEDIA IN TUTTO IL MONDO MEDIA PUBLICATIONS WORLDWIDE
DANIMARCA
GIRO ONLINE
PAGE VIEWS
(+22% SUL 2015)
VISITE DURANTE L’EVENTO VISITS DURING THE EVENT (+49% SUL 2015)
73 MLN 400.000 UTENTI UNICI IN MEDIA OGNI GIORNO AVERAGE UNIQUE USERS PER DAY (+36%)
PAGE VIEWS AL GIORNO
1 MLN 150.000 PAGE VIEWS PER DAY (+20% SUL 2015)
UTENTI UNICI ATTIVI ACTIVE UNIQUE USERS
200.000
WEBSITE NEWS
HIGHLIGHTS
VIDEO LIVE STATS ROUTE PRESENTATION
MOBILE APP
PERIODO: MESE EVENTO
PERIOD: EVENT MONTH
DOWNLOAD NEL MESE DI MAGGIO DOWNLOADS IN MAY (+50%)
TRAFFICO PROVENIENTE DA MOBILE TRAFFIC FROM MOBILE (+30%)
13 MLN 50 %
22
G I R O D I TA L I A . I T
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
SOCIAL MEDIA COMMUNITY
700.000
250.000
6 M VISITE VIEWS
VISITE NEL 2016 VIEWS IN 2016
900.000 FANS
20 M REACH NEL MESE D’EVENTO
TOTAL REACH IN THE MONTH OF THE EVENT
5 M VIEWS SUI VIDEO
VIDEO VIEWS
100.000 PARTECIPANTI AL CONTEST CHALLENGE PARTICIPANTS
230.000 FANS ON GOOGLE PLUS
AZIONI INTERACTIONS
O
470.000 FOLLOWER
S FOLLOWER
S
50 M VISUALIZZAZION
I DEI CONTENUTI PUBBLICATI
CONTENT VIEWS
250.000 FANS
900.000 LIKE TOTALI
TOTAL LIKES
V
Y
2 MLN PERSONE PEOPLE
#GIRO100
PERIODO: MESE EVENTO
PERIOD: EVENT MONTH
23 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
LIVE AUDIENCE
2.2 MLN
7.5 MLN
2.2 MLN
SPETTATORI COINVOLTI NELL’EVENTO SPECTATORS INVOLVED IN THE EVENT
SPETTATORI SOTTO I 14 ANNI SPECTATORS UNDER 14
SULL’AREA DI PARTENZA PEOPLE AT THE START ZONE
SUL PERCORSO ALONG THE ROUTE
SULL’AREA DI ARRIVO PEOPLE AT THE FINISH ZONE
12.6 MLN
1.9 MLN
FONTE / SOURCE: ASTRA RICERCHE
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
GLI IMPATTI DEL GIRO D’ITALIA
FONTE: RICERCA PROF. DINO RUTA SDA BOCCONI SCHOOL OF MANAGEMENT SOURCE:
RESEARCH BY PROF. DINO RUTA FOR SDA BOCCONI SCHOOL OF MANAGEMENT
IMPATTO TURISTICO IMPACT ON TOURISM
IMPATTO AMBIENTALE ENVIRONMENTAL IMPACT
IMPATTO SOCIALE SOCIAL IMPACT
IMPATTO CULTURALE CULTURAL IMPACT
IMPATTO POLITICO POLITICAL IMPACT
IMPATTO ECONOMICO ECONOMIC IMPACT
GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 49
IMPATTO ECONOMICO ECONOMIC IMPACT
IL VALORE GENERATO DAL PASSAGGIO DEL GIRO NELLE CITTÀ DI TAPPA THE VALUE GENERATED BY THE GIRO D’ITALIA PASSING THROUGH THE STAGE CITY
110 MILIONI
NEL MEDIO-LUNGO PERIODO MEDIUM AND LONG TERM // 76 MILIONI
NEL BREVE PERIODO SHORT TERM // 34 MILIONI
VISIBILITÀ E COPERTURA MEDIATICA VISIBILITY AND MEDIA COVERAGE INCREMENTO RICHIESTA TURISTICA INCREASE IN TOURISM PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO PROMOTION AND DEVELOPMENT OF THE TERRITORY ORGANIZZAZIONE ALTRI EVENTI ORGANIZING OTHER EVENTS
INCREMENTO DEL LIVELLO DI SPESA INCREASED SPENDING LEVELS INCREMENTO TEMPORANEO DELL’OCCUPAZIONE (PRETAPPA) TEMPORARY INCREASE IN EMPLOYMENT (BEFORE THE STAGE) INCREMENTO DEI CONSUMI INCREASE IN CONSUMPTION
SPETTATORI IN GIORNATA (SENZA SOGGIORNO) DAILY SPECATOTORS (WITHOUT ACCOMODATION)
42%
CAROVANA DEGLI ADDETTI AI LAVORI STAFF CARAVAN
34%
NOTTI IN ALBERGO OVERNIGHT STAYS
26.345
SPETTATORI CON SOGGIORNO ACCOMODATED SPECTATORS
24%
SUL TOTALE DEGLI SPETTATORI DEL GIRO D’ITALIA: ON THE TOTAL AMOUNT OF GIRO D’ITALIA
SPECTATORS:
50 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
IMPATTO TURISTICO IMPACT ON TOURISM
FLUSSO TURISTICO TOURIST FLOW
PAESI DEL MONDO COLLEGATI COUNTRIES CONNECTED THROUGHOUT THE WORLD
194
BEST PRACTICE GIRO D’ITALIA BIG START FROM NORTHERN IRELAND
ESTATE DA RECORD DOPO IL GIRO D’ITALIA 2014 RECORD SUMMER AFTER GIRO D’ITALIA 2014
12 MLN +10%
+23%
ARRIVI / MONDO ARRIVALS FROM ABROAD VISITATORI IN IRLANDA / MONDO VISITORS TO IRELAND FROM ABROAD
VISITATORI IN IRLANDA / ITALIA VISITORS TO IRELAND FROM ITALY
FONTE / SOURCE: TURISMO IRLANDESE (2014)
51 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO
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