Lego - Digital Branding

Социальные медиа – важный инструмент для привлечения посетителей на event

Digital Branding 8 июня 2011г.

Содержание

О копании LEGO®

Игровая Галерея LEGO® Город Будущего

Итоги

Немного фактов о LEGO®

LEGO® - международная компания, один из 3 лидеров мирового рынка игрушек.

Цель LEGO® Group – вдохновлять детей на открытие нового и испытание своего творческого потенциала.

Основные заводы, производящие LEGO® находятся в Дании, Чехии и Мексике.

Ассортимент ежегодно состоит из > 500 артикулов для детей от 1,5 лет и старше

LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

Немного фактов о LEGO®

Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее. Минимальное кол-во креплений без потери качества 50 000 раз

В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO®

Если собрать башню из 40 млрд кубиков, то можно достать до Луны

За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире.

Ассортимент LEGO® в России – это 20 серий

Цель мероприятия : вдохновить детей на фантазии о своем будущем и позволить им воплотить эти идеи из 1 миллиона кубиков, а их родителям – поиграть вместе с детьми в LEGO .

Игровая галерея LEGO® Город Будущего

400 м² - 1 миллион кубиков LEGO

Использование социальных сетей в данном проекте : информировать родителей о ярком мероприятии и стимулировать их посетить его.

LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

-Legoday.ru

-Блоггеры и word of mouth

-Социальные медиа

-Контекстная реклама

Инструментарий

LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

30 апреля. Предпремьерный показ.

Блоггеры с площадок:1)Livejournal2)Babyblog3)Facebook

Игровая галерея LEGO Город Будущего

Игровая галерея LEGO Город Будущего

Игровая галерея LEGO Город Будущего

Работа с негативом

Мы нашли 2 негативных комментария – поста о нашем мероприятии

1) Мероприятие в facebook. Основное недовольство – скучно и очереди у приставок PSP

2) Пост в ЖЖ. Основное недовольство – громкая музыка и «тонны рекламных отзывов»

Анкетирование родителей

~20 % посетителей узнали о мероприятии через интернет

И еще 18% через друзей

Итоги

Более 20 тысяч посещений промо сайта WWW.LEGODAY.RU . В среднем каждый просмотрел более 5 страниц и провел более 2х минут

Более 50 полноценных обзоров мероприятия в социальных сетях.

10 тысяч счастливых детей и их родителей

Игровая галерея LEGO® поедет в города России

Благодарюза внимание!

andrey.azarov

andrey.azarov@lego.com