View
14
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
AJAKAN MENONTON FILM SESUAI USIA
ANAK UNTUK ORANG TUA
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Marsha Haryanto
NIM : 00000015186
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Marsha Haryanto
NIM : 00000015186
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL AJAKAN MENONTON
FILM SESUAI USIA ANAK UNTUK ORANG TUA
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 17 Juni 2020
Marsha Haryanto
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan atas penyertaan-Nya sehingga perancangan tugas akhir
ini dapat terselesaikan dengan baik. Tugas akhir ini dibuat untuk memenuhi syarat
kelulusan dan memperoleh gelar Sarjana Desain dari Universitas Multimedia
Nusantara.
Penulis tertarik untuk membuat kampanye sosial mengenai ajakan
menonton film sesuai umur, karena sering kali menjumpai anak yang belum
sepantasnya menonton film dengan kategori BO-R atau D tetapi ikut menonton di
bioskop. Hal ini seringkali mengganggu penonton lain yang sudah menunggu
perilisan film dari jauh-jauh hari, namun tidak bisa berkonsentrasi karena
kegaduhan yang dibuat anak, seperti menangis, berteriak, menendang kursi,
berjalan. Selain itu, besar kemungkinan bahwa anak akan menerima dampak negatif
baik dari sisi psikologis dan fisiologis.
Topik perancangan ini penting dan perlu dipahami oleh para orang,
sehingga dapat mengerti kategori film yang berlaku dan memiliki kesadaran untuk
tidak mengajak anak atau berinisiatif untuk menonton film yang tidak ditujukan
untuk mereka. Target perancangan ini adalah orang tua yang memiliki anak di
bawah 13 tahun, yang sering mengajak anak atau menonton film dengan kategori
BO-R atau D di bioskop. Dalam melakukan penelitian terkait tugas akhir ini,
penulis mendapati banyak cerita mengenai kejadian kurang menyenangkan yang
cukup membuat penulis tidak habis pikir, contohnya seorang ibu yang membuat
susu bayi di dalam bioskop dengan bantuan senter.
v
Dengan adanya perancangan tugas akhir ini, penulis berharap dapat
memberikan edukasi yang dapat meningkatkan kesadaran baik kepada orang tua
yang memiliki anak di bawah 13 tahun, agar dapat menonton film sesuai usianya.
Penulis mendapatkan banyak pelajaran dan pengalaman berharga selama
mengerjakan perancangan ini. Semua ini tentu berkat dukungan dari berbagai pihak
yang telah senantiasa membantu penulis, yang oleh karena itu penulis ingin
menggunakan kesempatan ini untuk mengucapkan terima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M. Ds. selaku Ketua Program Studi DKV.
2. Nina Hansopaheluwakan, S. Ds., M. Des., Ph. D. selaku dosen
pembimbing I.
3. Aditya Satyagraha, S. Sn., M. Ds. selaku dosen pembimbing II.
4. Makbul Mubarak, S.I.P., M.A. selaku sutradara, Hadyan Dhiozandi,
M.Psi. selaku psikolog, dan Dr. Susanto, M.A. selaku ketua Komisi
Perlindungan Anak Indonesia yang telah bersedia untuk meluangkan
waktu menjadi narasumber.
5. Orang tua penulis yang senantiasa mendukung penulis dalam
melanjutkan pendidikan S1 dan perancangan ini.
Tangerang, 19 Juni 2020
Marsha Haryanto
vi
ABSTRAKSI
Saat ini banyak orang tua yang mengajak anaknya untuk menonton film dengan
kategori yang lebih tinggi dari usia mereka di bioskop, padahal film yang tayang di
Indonesia sudah dikategorikan sesuai umur oleh Lembaga Sensor Film (LSF), agar
sesuai dengan konten yang ada di dalam film. Menonton film dengan batas usia
yang lebih tinggi dapat berdampak pada perkembangan psikologis anak, selain itu
tidak sedikit penonton lain yang merasa terganggu atas kehadiran anak di dalam
bioskop, karena biasanya mereka akan menimbulkan kegaduhan, seperti menangis,
berteriak atau bertanya terus-menerus. Perancangan tugas akhir ini diharapkan
mampu meningkatkan kesadaran orang tua yang memiliki anak di bawah 13 tahun.
Dalam mengerjakan tugas akhir ini, penulis menggunakan beberapa metode
pengumpulan data, yaitu metode kualitatif berupa observasi, wawancara, studi
eksisting, serta metode kuantitatif berupa kuesioner. Hasil akhir perancangan ini
berupa kampanye sosial yang akan diimplementasikan ke media cetak dan digital.
Kata kunci: kampanye sosial, anak, bioskop, batasan umur dalam film di Indonesia.
vii
ABSTRACT
Nowadays, there are many parents who brought their underage children to cinema,
in order to watch movies that not suitable for their age. In fact Lembaga Sensor
Film (LSF) have categorized the film according to the viewer’s age to restrict and
match the film’s content. Watching movies with higher age limit can impact
children’s psychology development, besides other viewers at the cinema might be
distrubed by the presence of children, because they usually cause noise for example
crying, shouting or asking question constantly. This final project is meant to
increase the awareness of parents who have children under 13 years.In this final
project, author uses several methods for data collection like observation,
interviews, existing studies, and questionnaires. The final result of this design is
meant to be a social campaign that will be implemented in print and digital media.
Keywords: social campaigns, children, cinema, age restriction in films in
Indonesia.
viii
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... III
KATA PENGANTAR ......................................................................................... III
ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI
ABSTRACT ........................................................................................................ VII
DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII
DAFTAR TABEL ............................................................................................ XIX
DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... XX
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3
1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5
Kampanye ............................................................................................... 5
2.1.1. Tujuan Kampanye ....................................................................... 5
2.1.2. Jenis Kampanye .......................................................................... 6
ix
2.1.3. Teknik Kampanye ....................................................................... 6
2.1.4. Strategi Komunikasi .................................................................... 8
2.1.5. Strategi Penyampaian Kampanye ............................................... 8
2.1.6. Tahapan Perancangan Kampanye ............................................... 9
Desain Komunikasi Visual .................................................................... 10
2.2.1. Prinsip Desain ........................................................................... 10
2.2.2. Warna ........................................................................................ 11
Tipografi ................................................................................................ 14
2.3.1. Jenis Tipografi ........................................................................... 14
2.3.2. Pengaturan Jarak ....................................................................... 16
2.3.3. Alignment .................................................................................. 17
Teori Tata Letak (Layout) ..................................................................... 18
2.4.1. Elemen dalam Layout ................................................................ 18
2.4.2. Struktur Dasar Layout ............................................................... 20
Ilustrasi .................................................................................................. 22
2.5.1. Jenis Ilustrasi ............................................................................. 22
Copywriting ........................................................................................... 23
2.6.1. Headline .................................................................................... 23
2.6.2. Bodycopy ................................................................................... 23
2.6.3. Tagline ...................................................................................... 24
2.6.4. Slogan ........................................................................................ 24
2.6.5. Call to Action ............................................................................ 24
Media..................................................................................................... 24
x
2.7.1. Above The Line (ATL) .............................................................. 24
2.7.2. Below The Line (BTL) ............................................................... 24
2.7.3. Through The Line (TTL) ........................................................... 25
2.7.4. New Media ................................................................................ 25
Motion Graphic ..................................................................................... 25
2.8.1. Elemen Video ............................................................................ 25
2.8.2. Format Video ............................................................................ 28
2.8.3. Pengambilan Gambar ................................................................ 30
Film ....................................................................................................... 32
2.9.1. Batasan Umur dalam Film ........................................................ 32
2.9.2. Tipe Film ................................................................................... 32
2.9.3. Jenis Film .................................................................................. 34
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 36
Metodologi Pengumpulan Data ............................................................ 36
3.1.1. Observasi ................................................................................... 36
3.1.2. Wawancara ................................................................................ 40
3.1.3. Studi Eksisting .......................................................................... 48
3.1.4. Kuesioner .................................................................................. 54
3.1.5. STP ............................................................................................ 58
Metodologi Perancangan ....................................................................... 60
3.2.1. Analisa Masalah ........................................................................ 60
3.2.2. Tujuan Program Kampanye ...................................................... 60
3.2.3. Sasaran Kampanye .................................................................... 61
xi
3.2.4. Pesan Kampanye ....................................................................... 61
3.2.5. Strategi dan Taktik .................................................................... 61
3.2.6. Alokasi Waktu dan Sumber Daya ............................................. 62
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 63
Strategi Perancangan ............................................................................. 63
4.1.1. Analisa Masalah ........................................................................ 63
4.1.2. Tujuan Program Kampanye ...................................................... 65
4.1.3. Sasaran Kampanye .................................................................... 65
4.1.4. Pesan Kampanye ....................................................................... 67
4.1.5. Strategi dan Taktik .................................................................... 70
Analisis Perancangan .......................................................................... 132
4.2.1. Analisis Media Tahap Attention .............................................. 132
4.2.2. Analisis Media Tahap Interest ................................................ 137
4.2.3. Analisis Media Tahap Search ................................................. 140
4.2.4. Analisis Media Tahap Action .................................................. 150
4.2.5. Analisis Media Tahap Share ................................................... 155
Budgeting ............................................................................................ 159
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 160
Kesimpulan ......................................................................................... 160
Saran .................................................................................................... 161
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. AISAS sebagai Strategi Penyampaian Kampanye ............................. 9
Gambar 2.2. Warna ............................................................................................... 11
Gambar 2.3. Kecerahan ......................................................................................... 11
Gambar 2.4. Saturasi ............................................................................................. 11
Gambar 2.5. Komplementer .................................................................................. 12
Gambar 2.6. Split Komplementer ......................................................................... 12
Gambar 2.7. Triad Komplementer ........................................................................ 13
Gambar 2.8. Tetrad Komplementer ...................................................................... 13
Gambar 2.9. Split Komplementer ......................................................................... 13
Gambar 2.10. Split Komplementer ....................................................................... 14
Gambar 2.11. Jenis Type Block ............................................................................. 15
Gambar 2.12. Jenis Type Roman ........................................................................... 15
Gambar 2.13. Jenis Type Gothic ........................................................................... 16
Gambar 2.14. Jenis Type Script ............................................................................ 16
Gambar 2.15. Teks Rata Kiri ................................................................................ 17
Gambar 2.16. Teks Rata Kanan ............................................................................ 17
Gambar 2.17. Teks Rata Tengah ........................................................................... 18
Gambar 2.18. Teks Rata Kiri ................................................................................ 18
Gambar 2.19. Elemen-elemen Layout ................................................................... 19
Gambar 2.20. Single-column Grid ........................................................................ 20
Gambar 2.21. Two-column Grid ........................................................................... 21
Gambar 2.22. Multicolumn Grid ........................................................................... 21
xiii
Gambar 2.23. Modular Grid ................................................................................. 21
Gambar 2.24. Hierarchical Grid ........................................................................... 22
Gambar 2.25. Perbedaan Ukuran Komponen Visual karena Pengaruh Perspektif 26
Gambar 2.26. Arah Gerakan Objek....................................................................... 27
Gambar 2.27. Karakteristik Gerakan Objek .......................................................... 27
Gambar 2.28. Skala Gerakan Objek ...................................................................... 27
Gambar 2.29. Gerakan Kamera ............................................................................. 28
Gambar 2.30. Ukuran Video ................................................................................. 29
Gambar 2.31. Rasio Aspek.................................................................................... 30
Gambar 2.32. Tipe Kedekatan dalam Pengambilan Gambar ................................ 30
Gambar 3.1. Film Fantasy Island ......................................................................... 37
Gambar 3.2. Pengalaman Penonton ...................................................................... 39
Gambar 3.3. Wawancara dengan Sutradara Film.................................................. 41
Gambar 3.4. Wawancara dengan Psikolog ........................................................... 44
Gambar 3.5. Wawancara dengan Ketua KPAI...................................................... 45
Gambar 3.6. Wawancara dengan Pengunjung Bioskop ........................................ 47
Gambar 3.7. Sosialisasi Kampanye Sensor Mandiri di LSF ................................. 49
Gambar 3.8. Telop Resmi LSF untuk SU, R13, D17, dan D21 ............................ 50
Gambar 3.9. Kampanye Cinetiquette .................................................................... 50
Gambar 3.10. Perilaku yang Mendasari Kampanye Cinetiquette ......................... 51
Gambar 3.11. Hasil Kampanye Cinetiquette ........................................................ 52
Gambar 3.12. Dumb Ways to Die ......................................................................... 53
Gambar 4.1. Mind-mapping .................................................................................. 68
xiv
Gambar 4.2. Proses Big Idea ................................................................................. 69
Gambar 4.3. Moodboard ....................................................................................... 70
Gambar 4.4. Proses Asistensi Nama Kampanye ................................................... 71
Gambar 4.5. Proses Asistensi Tagline .................................................................. 71
Gambar 4.6. Proses Pemilihan Warna................................................................... 72
Gambar 4.7. Proses Pemilihan Warna Menurut Pantone ...................................... 73
Gambar 4.8. Warna Primer ................................................................................... 73
Gambar 4.9. Proses Pemilihan Tipografi Primer .................................................. 74
Gambar 4.10. Tipografi Primer ............................................................................. 74
Gambar 4.11. Proses Pemilihan Tipografi Sekunder ............................................ 75
Gambar 4.12. Tipografi Sekunder ......................................................................... 76
Gambar 4.13. Referensi Logo ............................................................................... 76
Gambar 4.14. Sketsa Digital Alternatif Logo ....................................................... 77
Gambar 4.15. Sketsa Varian Alternatif Logo........................................................ 78
Gambar 4.16. Sketsa Varian Alternatif Logo 2..................................................... 78
Gambar 4.17. Sketsa Varian Alternatif Logogram ............................................... 79
Gambar 4.18. Varian Alternatif Logo dengan Grid .............................................. 80
Gambar 4.19. Alternatif Warna Logo ................................................................... 80
Gambar 4.20. Logo Primer dan Logo Sekunder ................................................... 81
Gambar 4.21. Brain-storming Aset Visual ........................................................... 81
Gambar 4.22. Aset Visual Primer ......................................................................... 82
Gambar 4.23. Aset Visual Sekunder ..................................................................... 82
Gambar 4.24. Referensi Layout ............................................................................ 83
xv
Gambar 4.25. Draft Alternatif Layout .................................................................. 84
Gambar 4.26. Layout............................................................................................. 85
Gambar 4.27. Contoh Pengunaan Layout pada Poster dan X-banner ................... 85
Gambar 4.28. Proses Pembuatan Poster 1 ............................................................. 91
Gambar 4.29. Proses Pembuatan Poster 2 ............................................................. 92
Gambar 4.30. Proses Pembuatan Poster 3 ............................................................. 93
Gambar 4.31. Sketsa Kasar Alternatif Poster 3..................................................... 94
Gambar 4.32. Poster Pifisia ................................................................................... 95
Gambar 4.33. Penyusunan Materi Feeds .............................................................. 97
Gambar 4.34. Penyusunan Warna Feeds .............................................................. 98
Gambar 4.35. Draft Feeds 1 .................................................................................. 99
Gambar 4.36. Grid dan Draft Feeds 2 .................................................................. 99
Gambar 4.37. Clipping Mask pada foto yang sudah diedit ................................. 100
Gambar 4.38. Grid dan Feeds ............................................................................. 100
Gambar 4.39. Penyusunan Materi Story ............................................................. 101
Gambar 4.40. Draft Story .................................................................................... 102
Gambar 4.41. Grid pada Instagram Story ........................................................... 103
Gambar 4.42. Sketsa Instagram Story ................................................................. 103
Gambar 4.43. Storyboard 1 ................................................................................. 105
Gambar 4.44. Storyboard 2 ................................................................................. 106
Gambar 4.45. Storyboard Final ........................................................................... 107
Gambar 4.46. Proses Pembuatan Aset Visual ..................................................... 107
Gambar 4.47. Aset untuk Scene Beruang............................................................ 108
xvi
Gambar 4.48. Keterangan Pergerakan Aset ........................................................ 108
Gambar 4.49. Keterangan Aset dalam 1 Adegan (4 detik) ................................. 109
Gambar 4.50. Penggunaan Grid pada Motion Graphic ...................................... 109
Gambar 4.51. Potongan Motion Graphic Pifisia ................................................. 110
Gambar 4.52. Draft Konten dan Flowchart ........................................................ 112
Gambar 4.53. Sketsa Kasar dan Digitalisasi Wireframe 1 .................................. 112
Gambar 4.54. Flowchart Final ............................................................................ 114
Gambar 4.55. Referensi Website dan Wireframe 2 ............................................. 115
Gambar 4.56. Wireframe Final ........................................................................... 116
Gambar 4.57. Grid pada Website ........................................................................ 117
Gambar 4.58. Website ......................................................................................... 118
Gambar 4.59. Sketsa dan Grid Web Banner ....................................................... 119
Gambar 4.60. Inspirasi dan Penggunaan Grid pada Web Banner ....................... 120
Gambar 4.61. Web Banner Pifisia ....................................................................... 121
Gambar 4.62. Sketsa Pop-up Ads ........................................................................ 121
Gambar 4.63. Penggunaan Grid pada Pop-up Ads ............................................. 122
Gambar 4.64. Pop-up Ads ................................................................................... 123
Gambar 4.65. Sketsa Poster Display ................................................................... 124
Gambar 4.66. Penggunaan Grid pada Poster Display ......................................... 125
Gambar 4.67. Proses Perancangan X-banner ...................................................... 126
Gambar 4.68. Penggunaan Grid pada X-banner ................................................. 127
Gambar 4.69. X-banner ....................................................................................... 127
Gambar 4.70. Seragam Staf Pifisia ..................................................................... 128
xvii
Gambar 4.71. Draft Gimmick .............................................................................. 129
Gambar 4.72. Gimmick Pifisia ............................................................................ 130
Gambar 4.73. Merchandise Pifisia ...................................................................... 131
Gambar 4.74. Rangkuman Tahapan Kampanye ................................................. 132
Gambar 4.75. Penempatan Poster di Koridor Bioskop ....................................... 133
Gambar 4.76. Penempatan Poster di Digital Signage ......................................... 134
Gambar 4.77. Instagram Story pada Tahap Attention ......................................... 135
Gambar 4.78. Penempatan Motion Graphic di Loket Pembelian Tiket .............. 136
Gambar 4.79. Penempatan Motion Graphic di Iklan Instagram ......................... 137
Gambar 4.80. Penempatan Web Banner di Aplikasi Tix.id ................................ 138
Gambar 4.81. Penempatan Web Banner di Website XXI.................................... 138
Gambar 4.82. Penempatan Stiker di Luar Lift ................................................... 139
Gambar 4.83. Penempatan Stiker di Dalam Lift ................................................. 140
Gambar 4.84. Mockup Materi Desain Feeds ....................................................... 141
Gambar 4.85. Materi Desain Feeds 1.................................................................. 142
Gambar 4.86. Potongan Motion Graphic ............................................................ 143
Gambar 4.87. Penempatan Motion Graphic ....................................................... 143
Gambar 4.88. Penggunaan Teks dalam Motion Graphic .................................... 144
Gambar 4.89. Penggunaan Warna dalam Motion Graphic ................................. 144
Gambar 4.90. Penggunaan White Space untuk Teks dalam Motion Graphic ..... 145
Gambar 4.91. Penggunaan White Space untuk Visual dalam Motion Graphic . 145
Gambar 4.92. Mockup Website ........................................................................... 146
Gambar 4.93. Menu yang Responsif ................................................................... 147
xviii
Gambar 4.94. Ukuran Teks yang Variatif dan Penggunaan Aset Visual ............ 148
Gambar 4.95. X-banner Acara ............................................................................ 149
Gambar 4.96. Seragam Staf Pifisia ..................................................................... 150
Gambar 4.97. Penempatan Web Banner di Aplikasi Tix.id ................................ 152
Gambar 4.98. Penempatan Pop-up Ads di Aplikasi Tix.id ................................. 153
Gambar 4.99. Penempatan Poster di Loket Pembelian Tiket.............................. 154
Gambar 4.100. Penempatan Poster di Loket Penukaran Tiket ............................ 155
Gambar 4.101. Materi Permainan untuk Instagram Story................................... 156
Gambar 4.102. Materi Membagikan Pengalaman untuk Instagram Story .......... 156
Gambar 4.103. Gimmick Pifisia .......................................................................... 157
Gambar 4.104. Merchandise Pifisia .................................................................... 158
xix
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Hasil Observasi .................................................................................... 36
Tabel 3.2. Data Kelahiran Bayi Berdasarkan Usia Ibu Tahun 2017 ..................... 58
Tabel 3.3. Jumlah Bioskop di Jabodetabek ........................................................... 59
Tabel 4.1. Data Kelahiran Bayi Berdasarkan Usia Ibu Tahun 2017 ..................... 65
Tabel 4.2. Jumlah Bioskop di Jabodetabek ........................................................... 66
Tabel 4.3. Perancangan AISAS ............................................................................. 88
Tabel 4.4. Rentang Waktu Kampanye .................................................................. 89
Tabel 4.5. Budgeting Kampanye ......................................................................... 159
xx
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ...................................................... XVII
LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA ........................................... XXIII
LAMPIRAN C: HASIL KUESIONER ........................................................ XXXV
Recommended