Performance12 - Peter van der Graaf

ROI driven search

zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten

ontwikkelingenzoekmachinemarketing

roi op zoekverkeer

inspanning onbetaaldezoekresultaten

het echte verschil zit in links

Zoekmachinemarketing

Status zoekmachinemarketing

Een continu veranderend speelveld• Verschuiving van budget• Steeds meer devices en mogelijkheden• Steeds meer soorten zoekresultaten• Steeds beter begrip van menselijk gedrag• Zelfde technologische achtergrond en kennis

Search ROI

Betere zoekterm ROI• Extreme conversie optimalisatie• Relevant zijn voor alle zoekterm gerelateerde vragen• Combineren meerdere verdienmodellen• Partneren met alternatieve diensten

• Hoe meer je verdient, hoe meerer kan worden uitgegeven

• Match de inspanning van concurrentenof sla de zoekterm over

Inspanning van de concurrentie• Betaalde zoekresultaten

– Waan van de dag

• Onbetaalde zoekresultaten– Investering over langere termijn

aangevuld met social signalen

• Afbeeldingen, maps/local, mobile, product search– Veelal onbeconcurreerd bij gebrek aan kennis

• App stores, Interactieve TV, Youtube search– Pioniers verkrijgen enorme voorsprong

SEO inspanning

Ideale situatie

1. Dedicated pagina per zoekterm vol relevante en unieke content

2. Op een pagina hoog in de navigatie vlakbij extern gelinkte pagina’s

3. Het hebben van betere links dan de concurrentie

zoekterm focus

?

het belang van de pagina

externe links

Het vergelijken van linkprofielen

• Jullie site vs Top-10 (kies vergelijkbare resultaten)– Aantal links– Relevantie– Natuurlijk linkprofiel en autoriteit– Acquisitietiming en social boosts

• Onderzoekstools– Betrouwbaarheid– Beschikbare data en zoekopties

Het verslaan van hun links

• Vind hun linkacquisitie strategieën(niet alleen de linkpartners)

• Richt je op balans (diversiteit in partners)• Sla uitgemolken koeien over (initieel)

• Bepaal je inspanning op ROI envoorkom een wapenwedloop

ROI driven search

zoekmachinemarketing vanuitkosten vs opbrengsten