View
12
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
STRATEGIA DE INFORMARE ŞI CONŞTIENTIZARE A PUBLICULUI
Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei
„Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul Cluj”
finanţat prin
Programul Operaţional Sectorial Mediu 2007 - 2013
Beneficiar: Consiliul Judeţean Cluj
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 1 din 48
Cuprins
I.
STRATEGIA DE INFORMARE ŞI CONŞTIENTIZARE A PUBLICULUI..........................1
Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei.....................................................................1
1. Introducere.............................................................................................................................3
2. Analiza situaţiei actuale ........................................................................................................3
2.2 Beneficiile noului sistem de management integrat al deşeurilor din judeţul Cluj...............4
3. Analiza SWOT a situaţiei existente .....................................................................................5
4. Obiective................................................................................................................................9
4.1 Obiectiv general POS Mediu .............................................................................................9
4.2 Obiectivele generale ale proiectului ....................................................................................9
5. Strategia de informare şi conştientizare ..............................................................................12
5.1 Publicul ţintă ....................................................................................................................13
5.2 Mesajul sau Ce comunicăm publicului ţintă......................................................................14
Figura 1. Informare asupra proiectului Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul Cluj......14
Figura 5. Asocierea culorilor pentru metal şi mase plastice.......................................................................17
Figura 6. Asocierea culorilor pentru hârtie şi carton..................................................................................17
Figura 7. Asocierea culorilor pentru sticlă .................................................................................................18
Figura 8. Asocierea culorilor pentru deşeuri menajere biodegradabile.....................................................18
5.3 Canalele / suporturile de transmitere a mesajului sau Cum comunicăm publicului ţintă. .22
II. Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei..............................................................24
1. Acţiunile propuse pentru implementarea strategiei .............................................................24
2. Etapele necesare pentru implementarea acţiunilor propuse.................................................27
d) diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate .................................................................. 38
e) acţiuni de informare directă a publicului ţintă ....................................................................................... 39
IV. Concluzii.............................................................................................................................46
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 2 din 48
Anexa I Propunerea creativă ........................................ ......... Error: Reference source not found
Anexa II Activităţi directe de suport ................................... Error: Reference source not found 4
1. Introducere
Gestionarea deşeurilor a devenit un punct important în strategiile de dezvoltare implementate de
către autorităţile statelor din UE şi nu numai. O dată cu creşterea gradului de dezvoltare a populaţiei
a crescut şi cantitatea de deşeuri generată şi implicit problemele legate de gestionarea acestora.
Implementarea unui sistem de management integrat al deşeurilor vine să rezolve aceste probleme.
Succesul unui astfel de proiect este dat şi de implicarea populaţiei în sprijinirea acestui nou sistem
de gestiune a deşeurilor. In consecinţă, informarea şi conştientizarea publicului larg asupra
importanţei gestionării corespunzătoare a deşeurilor la nivelul judeţului Cluj va conduce la o bună
implementare a proiectului, prin conştientizarea problemelor de mediu şi dobândirea de cunoştinţe,
motivaţii şi angajamente în scopul protejării mediului şi a eliminării riscurilor asupra sănătăţii
umane.
2. Analiza situaţiei actuale
La nivelul judeţului Cluj nu se efectuează colectarea separată, cu excepţia zonelor în care sunt în
curs de implementare Proiecte Phare relevante (proiecte care includ sisteme separate de colectare,
platforme de sortare şi compostare) şi câteva iniţiative private prin care s-au amplasat în diferite
zone ale oraşelor pubele speciale pentru colectarea separată.
In prezent, aproximativ 3% din deşeurile municipale generate nu sunt colectate, iar acoperirea cu
servicii de salubritate, în 2007, era aproape de 100% in zonele urbane şi 90% în cele rurale,
corespunzând cu 97% din întregul judeţ.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 3 din 48
Deşeurile colectate ajungeau în cele 6 depozite urbane neconforme şi 65 depozite rurale care
funcţionau in judeţ. Depozitele neconforme urmează a fi închise.
Metoda actuală de gestionare a deşeurilor este improprie, astfel:
• Nivelul de colectare, în special în zonele rurale nu este 100% (92%);
• Colectarea separată este implementată doar în puţine zone, cele cu proiecte Phare;
• Echipamentele existente sunt vechi şi insuficiente;
• Nu există tratare pentru deşeuri biodegradabile ceea ce duce la imposibilitatea de a atinge
ţintele impuse de legislaţie;
• Nu exista instalaţii de tratare;
• Capacităţile de sortare sunt foarte scăzute şi în general sunt executate manual, nu există
unităţi specializate ceea ce duce la imposibilitatea de a atinge ţintele impuse de legislaţie;
• Depozitarea este efectuată în 6 depozite urbane neconforme (cu suprafaţa de aproximativ
26,7 ha si cantitate de 3.536.000 t deşeuri depozitate), fără eliminarea infiltraţiilor şi fără
gestionarea levigatului şi a biogazului;
• Depozitarea deşeurilor mixte şi a reziduurilor netratate conduce la producerea unor cantităţi
importante de biogaz şi levigat puternic poluat ceea ce generează ameninţări grave asupra
mediului datorită funcţionării depozitelor neconforme;
• Inexistenţa unui depozit conform.
2.2 Beneficiile noului sistem de management integrat al deşeurilor din judeţul Cluj
În cadrul proiectului „Sistem de management integrat al deşeurilor in judeţul Cluj ”se vor realiza
următoarele investiţii:
- Construcţia Centrului de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj - depozitul
central de deşeuri, staţie de sortare şi staţie de tratare mecanico-biologică;
- Construcţia a 3 Staţii de transfer;
- Construcţia drumurilor de acces pentru Centrul de management integrat al deşeurilor şi
pentru staţia de transfer;
- Închiderea depozitelor neconforme de deşeuri din judeţul Cluj;
- Furnizare de echipamente pentru colectarea deşeurilor;
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 4 din 48
- Furnizare de echipamente aferente depozitului de deşeuri
- Promovarea compostării individuale în zonele rurale. În acest scop, vor fi livrate locuitorilor
21.000 de compostoare individuale cu capacitate de 220l. Se estimează că aproximativ 4,500t/an
deşeuri biodegradabile vor fi compostate în mod individual.
Considerăm că, pe lânga investiţiile legate de infrastuctura necesară gestionării responsabile a
deşeurilor, prin implementarea acestui nou sistem se doreşte schimbarea într-o anumită măsură a
atitudinii/mentalităţii populaţiei legată de această problemă a deşeurilor şi implicarea membrilor
comunităţii în gestionarea corectă a deşeurilor şi cunoaşterea beneficiilor aduse de sistemul de
management integrat al deşeurilor.
3. Analiza SWOT a situaţiei existente
În judeţul Cluj sunt generate aproximativ 335.000 tone de deşeuri solide municipale/anual, valoare
care corespunde unei cantităţi de 481 kg/capita/an. Aproximativ 86% (sau 615kg/capita/an) provin
din zonele urbane, în timp ce 14% (209kg/capita/an) provin din cele rurale. Conform datelor
furnizate de Autoritatea Naţională de Reglementare pentru Serviciile Publice de Gospodărire
(ANRSPG), în judeţul Cluj există 6 operatori de salubritate autorizaţi, toţi având birourile
înregistrate în municipiul Cluj, operatorii din Turda, Câmpia Turzii, Gherla, Huedin şi Dej neavând
o autorizaţie de operare emisă de ANRSPG. In mediul urban, deşeurile colectate ajung in cele 6
depozite urbane neconforme (cu suprafaţa de aproximativ 26,7 ha şi cantitate de 3.536.000 t deşeuri
depozitate).
Colectarea deşeurilor din oraşele din judeţ se realizează în cea mai mare parte nediferenţiat,
excepţie sunt zonele care au beneficiat de proiecte Phare în acest sens sau există diferite iniţiative
private care facilitează posibilitatea colectării separate a celor trei fracţii reciclabile.
Zona rurală a judeţului Cluj cuprinde un număr de 75 de comune, în cadrul acestora nivelul de
colectare fiind de doar 75%, ceea ce impune atât implementarea unor activităţi de informare şi
conştientizare, cât şi implementarea unui sistem de management integrat prin care să se faciliteze
accesul la un număr suficient de echipamente de colectare separată a deşeurilor, cât şi crearea unor
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 5 din 48
unităţi specializate de sortare şi tratare a deşeurilor. În prezent, depozitarea deşeurilor din zona
rurală este efectuată în 65 de depozite neconforme (cu suprafaţa aproximativă de 32,13 ha şi
cantitate de 620.000 t deşeuri depozitate), fără eliminarea infiltraţiilor şi fără gestionarea levigatului
şi a biogazului. În mediul rural, colectarea se face în marea majoritate a cazurilor nediferenţat.
In municipiul Cluj-Napoca, activităţile de colectare şi transport al deşeurilor sunt organizate de
către doi operatori economici. În majoritatea cazurilor, colectarea deşeurilor din zonele de locuit sau
din zonele de birouri, se realizează doar pe două fracţii (umed şi uscat) sau nediferenţiat. La nivelul
municipiului Cluj-Napoca există, de asemenea, posibilitatea de colectare separată pe cele 3 fracţii
reciclabile (hartie şi carton, plastic şi metal şi sticlă). Din iniţiative private s-au amplasat în diferite
zone ale oraşului cca 200 de pubele speciale (pubelă tip clopote) dedicate colectarii separate.
În ceea ce priveşte acţiunile de colectare a deşeurilor periculoase din deşeurile menajere, semnalăm
existenţa câtorva campanii de colectare a deşeurilor de echipamente electrice şi electronice, care se
desfăşoară şi în prezent. La creşterea semnificativă a cantităţilor colectate contribuind şi campania
naţională cunoscută şi sub numele de „Marea debarasare”, cât şi diverse campanii organizate local
de autorităţi sau agenţi economici.
Conform rezultatelor obţinute în urma evalurării ex-ante a gradului de informare şi conştientizare a
publicului, colectarea separată este percepută ca fiind mai degrabă întâmplătoare decât un obicei
stabil, doar 29.99% dintre cei care au spus că au colectat separat afirmând că fac asta în mod
obişnuit, educaţia fiind asociată cu această practică. Motivele pentru care nu se efectuează
colectarea separată sunt absenţa containerelor speciale (43,61%) şi percepţia conform căreia chiar
dacă s-ar realiza colectarea separată, nu ar fi de niciun folos din moment ce deşeurile sunt ridicate
fără a se ţine cont de selectare (21,33%).
Conform rezultatelor din raportul de evaluare ex-ante, populaţia din mediul rural este mai sceptică
în privinţa colectării separate. Cu cât creşte vârsta şi nivelul de educaţie, cu atât creşte si percepţia
probabilităţii de a colecta separat. Cea mai mare parte a respondenţilor din mediul rural (39.26% din
totalul respondenţilor) nu ştiu ce sunt compostoarele/unităţile individuale de compostare.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 6 din 48
Din totalul respondenţilor din mediul rural, doar 2,20% dintre ei utilizează o astfel de unitate de
compostare, 17% dintre respondenţi fiind interesaşi de a deţine un compostor, chiar dacă în prezent
nu utilizează.
În ceea ce priveşte campaniile de informare şi conştientizare în domeniul colectării separate
derulate la nivelul judeţului Cluj, remarcăm doar campanii de scurtă durată, cu impact redus,
sporadice, iniţiate de companii de salubritate sau alţi actori comerciali locali. Campaniile de
informare derulate de privaţi au ca obiectiv încurajarea populaţiei de a colecta separat pe 3 fracţii şi
se folosesc de cromatica aferentă recipientelor.
Aşadar, deoarece vorbim de un proiect cu impact direct asupra comunităţii locale, activitatea de
informare şi conştientizare a publicului sunt componente cheie ale strategiei. Prin implicarea
acestuia şi promovarea dezvoltării durabile se va îmbunătăţi gradul de cunoaştere şi înţelegere a
problemelor de mediu, atât în rândul populaţiei locale, cât şi al altor beneficiari.
Analiza SWOT va crea o imagine de ansamblu privind punctele tari, punctele slabe, oportunităţile şi
factorii care ameninţă atât buna implementare a strategiei de informare şi conştientizare, cât şi
atingerea obiectivelor proiectului.
Puncte tari Puncte slabe
• Planul Naţional de Gestionare a
Deşeurilor şi Planurile Regionale de
Gestionare a Deşeurilor în vigoare;
• Proiect de interes general, rezultatele
proiectului vizând cca 688.000
locuitori ai judeţului Cluj;
• Experienţa dobândită de către
autorităţile locale în dezvoltarea
• Infrastructura precară pentru
colectarea, transportul şi eliminarea
deşeurilor;
• Colectarea separată se va face pe 5
fracţii, ceea ce poate duce la refuzul
adoptării unui comportament adecvat
din partea celor care locuiesc în spaţii
mici care nu le permit depozitarea
separată până la momentul ducerii
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 7 din 48
proiectelor de investiţii finanţate prin
PHARE si ISPA;
• Proiect cofinanţat din fonduri
europene prin POS Mediu.
• Beneficii pentru comunitate prin
dezvoltarea de noi centre pentru
gestionarea fluxurilor speciale de
deşeuri;
• Amenajarea Centrului de
Management Integrat al Deşeurilor şi
a staţiilor de transfer va crea noi
locuri de muncă pentru membrii
comunităţii locale.
deşeurilor la pubele;
• Insuficienta dezvoltare a pieţei de
reciclare şi valorificare a deşeurilor.
Oportunităţi Ameninţări
• Un trend global care promovează
protecţia mediului şi gestionarea
responsabilă a deşeurilor (vezi actiuni
de genul „Let,s do it Romania”);
• Dezvoltarea unor planuri de investiţii
pe termen lung în condiţiile
dezvoltării durabile;
• Oportunităţile pentru investiţii
private;
• Dezvoltarea unei pieţe viabile de
reciclare a deşeurilor;
• Creşterea rolului beneficiarului în
implementarea proiectului
• Lipsa unei oarecare culturi civice ce
poate duce la un număr redus de
participanţi la evenimentele din
campania de informare;
• Rezistenţa la nou pe care o poate
manifesta o parte a populaţiei, mai
ales din mediul rural. Mai precis
folosirea unităţilor individuale de
compostare care să ducă la reducerea
cantităţii de deşeuri;
• Faptul că o parte din campania de
informare se va deşfăşura la
momentul în care sistemul nu este
implementat 100%.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 8 din 48
(“proprietatea” asupra proiectului la
nivel local).
4. Obiective
4.1 Obiectiv general POS Mediu
Obiectivul global al POS Mediu vizează protecţia şi îmbunătăţirea calităţii mediului şi a
standardelor de viaţă a populaţiei şi în acelaşi timp contribuie substanţial la îndeplinirea
angajamentelor de aderare a României la UE cu privire la protecţia mediului.
De asemenea obiectivele Axei prioritară 2 “Dezvoltarea sistemelor de management integrat al
deşeurilor şi reabilitarea siturilor contaminate istoric” sunt următoarele:
• Creşterea gradului de acoperire a populaţiei care beneficiază de colectarea deşeurilor
municipale şi de serviciile de management de calitate corespunzătoare şi la tarife
acceptabile;
• Reducerea cantităţii de deşeuri depozitate;
• Creşterea cantităţii de deşeuri reciclate şi valorificate;
• Înfiinţarea unor structuri eficiente de management al deşeurilor.
Totodată se are în vedere reducerea decalajului existent între Uniunea Europeană şi România cu
privire la infrastructura de mediu atât din punct de vedere cantitativ cât şi calitativ.
4.2 Obiectivele generale ale proiectului
Obiectivele generale ale proiectului sunt:
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 9 din 48
• Asigurarea unui grad de acoperire a colectării de 100% în zonele urbane, prin dotarea cu
echipamente de colectare (pubele şi containere), precum şi construirea de centre de colectare.
• Asigurarea unui grad de acoperire a colectării de 90% în sate şi aglomerările din zonele
rurale, prin dotarea cu echipamente de colectare (pubele şi containere), precum şi construirea de
centre de colectare.
• Asigurarea conformităţii cu legislaţia UE privind depozitarea deşeurilor biodegradabile, prin
construirea de staţii de transfer şi de compostare a deşeurilor, precum şi prin implementarea unui
sistem de colectare separată.
• Asigurarea conformităţii cu legislaţia UE privind colectarea deşeurilor din ambalaje, prin
construirea de staţii de transfer şi de sortare a deşeurilor, precum şi prin implementarea unui sistem
de colectare separată.
• Realizarea unei depozitări a deşeurilor eficientă din punct de vedere ecologic, prin
construirea unui centru de management integrat al deşeurilor (depozit ecologic).
• Minimizarea impactului depozitelor urbane şi rurale asupra mediului, prin închiderea şi
reabilitarea depozitelor rurale şi urbane existente în judeţul Cluj.
Implementarea cu succes a proiectului depinde într-o mare măsură de implementarea cu succes a
unei campanii de informare şi conştientizare care vizează diseminarea informaţiilor şi
formarea/modelarea opiniei publice cu privire la deşeuri şi modul de gestionare a acestora.
Obiectivul de comunicare al campaniei consta în informarea si conştientizarea publicului ţinta în
legătură cu gestionarea deşeurilor, notorietate pentru conceptul de colectare separată a deşeurilor şi
creşterea gradului de asociere a culorilor cu un anumit tip de deşeu.
Obiective specifice:
• Evaluarea gradului de conştientizare al publicului referitor la colectarea separată a deşeurilor
şi creşterea acestuia cu cel puţin 20% prin intermediul campaniei de informare şi
conştientizare
• Asigurarea publicităţii şi vizibilităţii proiectului şi informarea publicului referitor la sprijinul
Uniunii Europene pentru realizarea proiectului
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 10 din 48
• Elaborarea şi implementarea Strategiei de informare şi conştientizare a publicului privind
proiectul “Sistem de management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj”
• Obţinerea suportului publicului cu privire la implementarea sistemului de management al
deşeurilor prin comunicarea beneficiilor acestuia;
• Încurajarea populaţiei să-şi asume responsabilitatea privind gestionarea deşeurilor şi să
participe la implementarea sistemului;
• Motivarea / mobilizarea populaţiei să colecteze separat deşeurile casnice/municipale, în
vederea facilitării colectării şi reciclării;
• Creşterea conştientizării populaţiei cu privire la eforturile autorităţilor locale/naţionale de a
rezolva problemele de mediu privind gestionarea deşeurilor din regiune;
• Creşterea gradului de conştientizare a populaţiei cu privire la eforturile Uniunii Europene de
a rezolva problemele de mediu privind gestionarea deşeurilor în regiune şi la nivel naţional;
• Creşterea gradului de conştientizare a populaţiei privind acţiunile pozitive şi transparente ale
Uniunii Europene, în special cu privire la adresarea problemelor de mediu privind
gestionarea deşeurilor;
• Punerea la dispoziţia publicului într-un mod practic, atractiv şi prietenos cu utilizatorul a
informaţiilor privind facilităţile de tratare şi eliminare a deşeurilor, impactul lor asupra
mediului şi a măsurilor de protecţie a mediului;
• Conştientizarea publicului cu privire la implementarea proiectului, contribuţia Uniunii
Europene şi a autorităţilor locale/naţionale.
Implementarea tuturor activităţilor, coroborate cu implementarea acestui sistem de management
integrat al deşeurilor vor duce la atingerea obiectivelor asumate.
Principalii indicatori de performanţă pe baza cărora se va evalua gradul de informare şi
conştientizarea a publicului ţintă sunt următorii:
• Nivelul de informare privind proiectul Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor;
• Practica colectării separate şi nivelul de informare în acest sens;
• Asocierea corectă între culori şi tipurile de deşeuri;
• Disponibilitatea locuitorilor din mediul rural de a utiliza un compostor.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 11 din 48
Indicatorii de mai sus vor fi măsuraţi trimestrial pe parcursul implementarii strategiei de informare
şi conştientizare, cât şi la finalul campaniei prin intermediul evaluării ex-post a modului în care
publicul cunoaşte şi aplică măsurile prevăzute de “Sistemul de management integrat al deşeurilor în
judeţul Cluj”.
5. Strategia de informare şi conştientizare
O comunicare eficientă este esenţială pentru a asigura succesul proiectului, de aceea principiile de
comunicare, conştientizare şi informare care vor fi avute în vedere în implementarea acestui proiect
sunt urmǎtoarele:
a) transparenţǎ: toate informaţiile vor fi comunicate într-o manierǎ transparentă
b) relevanţǎ: în centrul tuturor activitǎţilor de comunicare şi informare vor fi puse nevoile diferitelor
grupuri-ţintǎ, iar informaţiile comunicate vor fi personalizate pentru a atinge un maximum de
relevanţǎ pentru diferitele tipuri de public.
c) claritate: mesajele/informaţiile care pe de o parte vor aduce la cunoştinţǎ publicului aspecte
legate de gestionarea adecvată a deşeurilor, iar pe de altă parte vor avea rolul de a pune la dispoziţia
publicului informaţii practice, care sǎ permitǎ sǎ adopte şi sǎ utilizeze comportamentele promovate
de proiect.
d) simplitate: pe parcursul tuturor proceselor de comunicare scrisǎ si verbalǎ va fi utilizat un limbaj
clar şi accesibil O atenţie deosebitǎ va fi acordatǎ în acest sens comunicǎrii cu grupul ţintǎ al
proiectului. Din acest punct de vedere, diseminarea informaţiilor va avea la baza un plan de acţiuni
adaptat obiectivelor de comunicare.
Având in vedere că acest proiect se adresează comunităţii locale, activitatea de informare şi
conştientizare a publicului sunt componente cheie care pot susţine atât strategia de dezvoltare a
sistemelor integrate de management al deşeurilor şi extinderea infrastructurii de management al
deşeurilor, cât şi promovarea dezvoltării durabile prin îmbunătăţirea gradului de cunoaştere şi
înţelegerea problemelor de mediu.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 12 din 48
Termenul de strategie a fost împrumutat în limbajul curent din domeniul militar unde înseamnă,
conform dexonline.ro, ansamblu de operaţii şi manevre, realizate în vederea atingerii unei victorii.
În cazul nostru, strategia de informare şi coştientizare este compusă din MESAJUL pe care dorim
sa-l comunicăm PUBLICULUI ŢINTĂ şi CANALELE / SUPORTURILE DE
TRANSMITERE a acestui mesaj astfel încât să ne asigurăm atingerea obiectivelor stabilite.
5.1 Publicul ţintă
Fiind un proiect care se derulează la nivelul întregului judeţ, cu implicaţii asupra modului de viaţă a
fiecărei persoane care generează deşeuri, mesajul campaniei se va adresa în mod direct următoarelor
tipuri de target:
• publicul larg - locuitorii din judeţul Cluj, atât cei care provin din mediul urban, cât şi din
mediul rural
• instituţii publice sau private locale şi regionale
• societatea civilă
• personalul didactic, elevii şi preşcolarii din grădiniţe
• operatorii de salubritate
• mass-media
• etc.
Ne propunem ca mesajul să ajungă la cât mai multe persoane din judeţul Cluj, la instituţii publice
sau private care, prin specificul lor, sunt formatori de comportamente sau au o mare influenţă în
comunitate în ceea ce priveşte transmiterea unei informaţii corecte şi pertinente.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 13 din 48
Considerăm că schimbarea comportamentului legat de gestionarea responsabilă a deşeurilor prin
colectarea separată a acestora se va realiza pas cu pas, o dată cu înţelegerea corectă a acestui proces
şi, mai ales, prin imitarea unui comportament văzut la alţii. Ne aşteptăm ca, în primă fază, cea mai
mare parte a populaţei judeţului să nu adopte instant metoda de colectare separată a deşeurilor
comunicată prin intermediul campaniei de promovare, chiar daca au auzit de ea. E foarte posibil ca
cei mai mulţi să urmeze nişte exemple văzute la vecini, familie, prieteni etc.
5.2 Mesajul sau Ce comunicăm publicului ţintă
Obiectivul principal al campaniei este acela de a creşte cu 20% gradul de conştientizare al
publicului referitor la colectarea separată a deşeurilor. Aşadar, în conturarea mesajului principal al
campaniei am pornit de la rezultatele obţinute în cadrul evaluării ex-ante, prin care s-au identificat
cunoştinţele publicului în ceea ce priveşte colectarea separată.
Figura 1. Informare asupra proiectului Sistem de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul
Cluj
În ceea ce priveşte nivelul de informare privind Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor -
acesta constituie unul dintre indicatorii cheie ai campaniei de informare - majoritatea covârşitoare
a respondenţilor (75.77%) au afirmat că nu au auzit de acest proiect.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 14 din 48
Figura 2. Colectarea separată în prezent
Conform datelor colectate, 47.90% din totalul respondenţilor au declarat ca la un moment dat au
sortat o anumită cantitate pentru a fi reciclată.
Figura 3. Obiceiurile de colectare separată
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 15 din 48
Conform rezultatelor evaluării ex-ante, la momentul de faţă doar 30% dintre respondenţi au indicat
faptul că, în mod obişnuit, colectează separat deşeurile. În momentul de faţă, practica colectarii
separate – indicator - cheie în cadrul cercetării, atât întâmplator cât şi din obişnuinţă nu este
afectată de factorii demografici mediu de rezidenţă, vârsta, sex sau educaţie, neexistând corelaţii
semnificative statistic între aceştia şi răspunsurile primite la cele două întrebări ce au ca temă acest
aspect.
Figura 4. Motivele pentru care nu se practică în mod obişnuit colectarea separată
Motivul principal invocat pentru necolectarea separată este lipsa containerelor speciale şi percepţia
că, şi dacă ar face un astfel de gest, infrastructura actuală de colectare a deşeurilor nu permite
ridicarea separată a deşeurilor de către operatorii de salubritate.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 16 din 48
Figura 5. Asocierea culorilor pentru metal şi mase plastice
Conform graficului de mai sus privind asocierea dintre containerul de metal şi mase plastice şi
culoarea sa specifică, rata cea mai mare de răspuns a fost în favoarea culorii corecte: galben
(57,10%)
Figura 6. Asocierea culorilor pentru hârtie şi carton
Conform graficului de mai sus privind asocierea dintre containerul de hârtie şi carton şi culoarea sa
specifică, rata cea mai mare de răspuns a fost în favoarea culorii corecte: albastru. (51,11%)
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 17 din 48
Figura 7. Asocierea culorilor pentru sticlă
Conform graficului de mai sus, containerul pentru sticlă este asociat cu culoarea corectă, verde, de
către 50,88% dintre respondenţi.
Figura 8. Asocierea culorilor pentru deşeuri menajere biodegradabile
Conform graficului de mai sus, containerul pentru deşeuri menajere este asociat culorii corecte,
maro doar de către 23,46 % dintre respondenţi, cei mai mulţi (44,41 %) indicând negrul ca şi
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 18 din 48
culoarea aferentă acestuia. Acest fapt este uşor de explicat ţinând cont că până acum nu s-au făcut
campanii de promovare a faptului că deşeurile biodegradabile pot fi colectate separat pentru a fi
transformate în compost. Celelalte fracţii reciclabile au beneficiat de campanii de promovare prin
care s-a asociat culoarea containerului cu materialul reciclabil, fapt ce a dus la un grad mai mare de
cunoaştere a lor de către populaţie. În plus, containerele colorate specific se pot vedea deja de ceva
timp amplasate prin oraş, un atu pentru indicarea corectă a culorilor.
Figura 9. Asocierea culorilor pentru deşeuri ce nu pot fi reciclate / reziduale
Conform graficului de mai sus, containerul pentru deşeuri ce nu pot fi reciclate / reziduale este
asociat tot cu negru de către 51,40 % dintre respondenti.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 19 din 48
Figura 10. Utilizarea compostoarelor
Din totalul respondenţilor din mediul rural, doar 2,20% dintre ei utilizează o astfel de unitate de
compostare.
Cea mai mare parte a respondenţilor din mediul rural (39.26% din totalul respondenţilor) nu ştiu ce
sunt compostoarele/unităţile individuale de compostare.
Figura 11. Interesul faţă de utilizarea compostoarelor
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 20 din 48
17,91% dintre respondenţi sunt interesaţi de a deţine un compostor, chiar dacă în prezent nu
utilizează. Nivelul de informare şi disponibilitate exprimată spre utilizarea unui compostor/unitate
individuală de compostare fiind la rându-i un alt indicator-cheie din cadrul campaniei de informare,
indicator ce se adresează strict mediului rural.
Ţinând cont de rezultatele evaluării, corelate cu obiectivele stabilite, mesajul campaniei trebuie să
fie unul care să încurajeze colectarea separată a deşeurilor mai ales pentru că cele două mari
motive (lipsa containerelor speciale şi percepţia că infrastructura actuală de colectare a deşeurilor
nu permite ridicarea separată a deşeurilor de către operatorii de salubritate) pentru care populaţia nu
separă deşeurile la momentul acest, vor fi rezolvate prin implementarea acestui sistem de
management integrat al deşeurilor. În plus mesajul principal va fi dublat de indicarea culorilor
specifice deşeurilor care vor fi colectate separat.
Mesajul trebuie să fie unul uşor de înţeles, de reţinut şi de asimilat şi care, mai ales, să explice într-
un mod cât mai simplu ceea ce dorim să comunicăm pentru atingerea obiectivelor asumate.
Anexa I reprezintă propunerea în ceea ce priveşte vizualul general al campaniei, scenariu spot
video si scenariu spot audio (în două variante).
Conceptul grafic este construit pe reinterpretarea unui simbol binecunoscut tuturor, indiferent de
vârsta, nivel de educaţie sau venituri - făraşul. Faptul că forma sa pare a nu se fi modificat aproape
deloc de-a lungul timpului demonstrează că este un obiect perfect adaptat funcţiunii pe care o
îndeplineştee: colectarea gunoiului în vederea înlăturării lui.
Astfel, se va merge pe două direcţii: cea care valorifică un mesaj univoc şi universal recognoscibil -
instrumentul casnic pentru adunat gunoiul - şi cea creativă - care adaptează forma acestui
instrument pentru a servi unei noi nevoi - aceea de a colecta separat.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 21 din 48
Recurgând la reinterpretarea unui obiect din universul casnic avem garanţia de a ne adresa suficient
de clar chiar şi unui target eterogen. În plus, recurgând la un obiect atât de simplu şi firesc integrat
în viaţa tuturor, subliniem faptul că demersul colectării separate a gunoiului este unul care stă, fără
eforturi deosebite, în puterea fiecăruia dintre noi.
Conform evaluării ex-ante, gradul de disponibilitate pentru colectarea separată creşte o dată cu
nivelul de educaţie. Pentru cei care nu ştiu să citească, dar au aflat cumva de posibilitatea colectării
separate şi doresc să facă acest lucru, credem că ar fi important ca explicarea conţinutului pentru
fiecare container să se facă pe container cu imagini / simboluri sugestive. E foarte posibil ca în
unele situaţii decizia de a colecta separat să fie luată chiar în momentul în care are loc debarasarea
de deşeurile generate. În conţinutul materialelor se va insera, pe lângă text, şi imagini sugestive
astfel încât să fie uşor de identificat şi de către această categorie de persoane culoarea pentru fiecare
categorie de deşeuri colectate separat.
5.3 Canalele / suporturile de transmitere a mesajului sau Cum comunicăm
publicului ţintă
În urma cercetării ex-ante s-au evidenţiat, în funcţie de publicul ţintă, următoarele canale de
comunicare folosite pentru implementarea strategiei de informare şi conştientizare:
A) pentru mediul urban:
• site-ul de proiect;
• fluturaşi;
• pliante;
• afişe;
• televiziune;
• radio;
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 22 din 48
• presă;
• acţiuni de informare directă a publicului;
• activităţi directe de suport;
• alte materiale (acestea sunt materiale suport pentru proiect, fiind într-o mică măsură purtătoare
a mesajului campaniei, în funcţie de dimensiunea disponibilă pentru personalizare).
B) pentru mediul rural:
• site-ul de proiect (într-o mică măsură, deoarece, chiar dacă internetul este accesibil şi în
mediul rural, încă nu există o disponibilitate şi o cunoaştere foarte mare a posibilităţilor de
informare online) ;
• fluturaşi;
• pliante;
• afişe;
• televiziune;
• radio;
• presă;
• acţiuni de informare directă a publicului;
• activităţi directe de suport;
• alte materiale (acestea sunt materiale suport pentru proiect, fiind intr-o mica măsură
purtătoare a mesajului campaniei, in funcţie de dimensiunea disponibilă pentru
personalizare).
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 23 din 48
II. Planul de acţiuni pentru implementarea strategiei
Pornind de la obiectivele POS Mediu, obiectivele generale ale proiectului, măsurile de informare şi
conştientizare care vor fi implementate au rolul de a informa publicul în legătură cu acţiunile de
gestionare corespunzătoare a deşeurilor, de a creşte gradul de responsabilitate privind problemele de
mediu, dezvoltarea durabilă şi beneficiile unui management eficient al deşeurilor.
1. Acţiunile propuse pentru implementarea strategiei
Canalele de care dispunem pentru implementarea strategiei ne permit derularea unei campanii pe o
durată de 8 luni în perioada februarie - septembrie 2014..
Inainte de debutul primei etape a campaniei de informare si conştientizare, se va desfăşura etapa de
pregătire a materialelor necesare promovării (pliante, fluturaşi, afişe, spoturi video şi audio,
machete/advertoriale de presă plus celelalte materiale suport). Realizarea machetelor pentru fiecare
material necesar promovării cu mesajul general al campaniei şi cu un conţinut specific face parte
din etapa de pregătire pentru implementarea strategiei. Tot în această perioadă de pregătire se va
realiza tipărirea acestor materiale în baza machetelor propuse, respectiv producerea spoturilor video
şi audio în baza scenariilor aprobate, producerea şi personalizarea materialelor promoţionale (de ex:
pixuri, brelocuri etc) şi realizarea site-ului.
Diseminarea tuturor materialelor informative se va realiza controlat în baza unui plan de distribuire
care va fi elaborat cel târziu cu 1 lună înainte de începerea campaniei de conştientizare.
Pentru campania de informare şi conştientizare care va demara în februarie 2014 sunt propuse
următoarele acţiuni de implementare a strategiei:
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 24 din 48
• actualizarea site-ului în vederea atragerii a 500 de vizitatori unici/lună de campanie, pagina
web fiind o importantă metodă de diseminare şi de informare a publicului ţintă cu privire
la proiect;
• distribuirea fluturaşilor pentru a asigura vizibilitatea proiectului şi pentru a informa publicul
ţintă despre obiectivele, rezultatele preconizate ale proiectului şi despre beneficiile
acestuia;
• distribuirea afişelor pentru a asigura vizibilitatea proiectului şi a informa publicul ţintă
despre obiectivele, rezultatele preconizate ale proiectului şi despre beneficiile acestuia;
• 200 de difuzări ale spotului video pe canalele tv selectate, respectiv cele 3 posturi care au ca
arie de acoperire întregul judeţ (100 difuzări în prime time şi 100 difuzări în extra prime
time) pentru a sensibiliza publicul cu privire la importanţa îmbunătăţirii proceselor de
gestionare corespunzătoare a deşeurilor. Difuzările vor fi conform planului media care va
fi stabilit cu o lună înaintea începerii campaniei;
• 400 de difuzări ale spotului audio pe canalele radio selectate, respectiv cele 3 posturi care au
ca arie de acoperire întregul judeţ (200 difuzări în prime time şi 200 difuzări în extra prime
time). Difuzările vor fi conform planului media care va fi stabilit cu o lună înaintea
începerii campaniei;
• 20 apariţii ale machetei de presă în publicaţiile selectate;
• 20 apariţii ale advertorialului de presă în publicaţiile selectate;
• acţiuni de informare directă a publicului ţintă - organizarea de întâlniri prin care va creşte
gradul de responsabilitate şi va spori cunoştintele publicului privind problemele de mediu
şi avantajele implementării unui management eficient de gestionare a deşeurilor. Astfel, se
vor organiza: 75 de întâlniri, câte una în cele 75 de comune din judeţul Cluj (sub forma de
dezbateri publice, forumuri, mese rotunde), unde vor participa cel putin 20 de persoane, 10
întâlniri – câte 2 în locaţii diferite din Huedin, Gherla, Dej, Turda şi Câmpia Turzii, unde
să participe cel puţin 40 de persoane şi 10 întâlniri în locaţii/cartiere diferite în municipiul
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 25 din 48
Cluj-Napoca sub formă de dezbateri publice, forumuri, mese rotunde la care să participe
cel puţin 40 de persoane/întâlnire.
• 10 activităţi directe de suport propuse (a se vedea anexa 2 Activităţi directe de suport).
Aceste 10 activităţi sunt următoarele:
Activitatea nr. 1 – Conferinţă de presă care va anunţa demararea campaniei de
promovare şi prezentarea conceptului creativ;
Activitatea nr. 2 – Competiţia best practice. Această activitate are ca scop încurajarea
colectării separate a deşeurilor şi se va organiza în şase şcoli generale din 6 oraşe /
municipii ale judeţului Cluj;
Activitatea nr. 3 – Obiecte de arta din deşeuri care să fie expuse în spaţiul public;
Activitatea nr. 4 – Colectează Separat! Aceasta activitate are ca scop dotarea claselor
unui liceu din Cluj-Napoca cu coşuri pentru colectarea separată;
Activitatea nr. 5 – Desene pe asfalt realizate de către copiii de la câteva şcoli din mediul
rural;
Activitatea nr. 6 – Distribuire de pliante în pieţe se va face prin intermediul a trei
mascote, care vor împărţi pliante cu informaţii privind colectarea separată;
Activitatea nr. 7 – Program educaţional interactiv derulat în câteva grădiniţe cu
ajutorul mascotelor;
Activitatea nr. 8 – Concurs foto pe Facebook. Fotografii ce au legătură cu proiectul vor
fi postate pe reţeaua de socializare, iar cele care vor primi cele mai multe like-uri vor fi
premiate;
Activitatea nr. 9 – Aruncă separat la coş. Trei coşuri de basket vor fi amplasate în
spaţiul public, iar trecătorii vor fi încurajaţi să arunce selectiv la coş;
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 26 din 48
Activitatea nr. 10 – Conferinţa de presă de încheiere care va încheia campania de
informare şi conştientizare;
Planul de management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă se va elabora cel târziu
cu 1 lună înainte de derularea acestora.
2. Etapele necesare pentru implementarea acţiunilor propuse
Campania de informare şi conştientizare va fi implementată în conformitate cu Strategia de
informare şi conştientizare a publicului şi Planul de Acţiuni pentru Implementarea Strategiei şi va
avea o durată de 8 luni. Campania de informare şi conştientizare reprezintă principala activitate din
cadrul Planului de Acţiuni pentru Implementarea Strategiei. Aceasta va fi corelată cu desfăşurarea
celorlalte activităţi din proiect (execuţia de lucrări şi livrarea de bunuri).
Etapele pentru realizarea materialelor necesare derulării acţiunilor în vederea implementării
strategiei de informare şi publicitate sunt următoarele:
a) elaborarea materialului informativ general va conţine toate informaţiile solicitate şi va
constitui baza informativă pentru toate tipurile de materiale din campanie. În cazul apariţiei unor
modificări majore, materialul informativ general poate fi actualizat sau îmbunătăţit ori de câte ori
este necesar;
Etapele necesare pentru elaborarea materialului informativ general:
-pregătirea informaţiilor necesare pentru elaborarea materialului informativ general
-redactarea textului ce va sta la baza acestui material
-redactarea materialului informativ general în format electronic
b) crearea şi întreţinerea unui portal de internet interactiv referitor la proiectul “Sistem de
management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj”. Portalul va fi legat printr-un link de pagina de
Internet a Consiliului Judeţean Cluj şi va respecta prevederile cuprinse în Contractul de Finanţare,
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 27 din 48
Manualul de Identitate Vizuală etc. Portalul web va înregistra un număr de minim 500 de vizitatori
unici/lună în fiecare lună de derulare a campaniei;
Etapele necesare pentru crearea şi întreţinerea unui portal de internet interactiv:
-alegerea unui nume de domeniu şi cumpărarea acestui domeniu împreună cu partea de hosting
(găzduire)
-adaparea conceptului campaniei pentru site
-stabilirea paginilor pe care le va conţine site-ul
-propunere design pentru homepage şi pagina de interior şi aprobarea acestora
-programarea site-ului conform aprobării de design
-propunerea textelor pentru secţiunile site-ului
-aprobarea textelor propuse
-încărcarea în site a textelor aprobate
-actualizarea periodică a informaţiilor din site în funcţie de derularea campaniei de informare şi a
proiectului
c) elaborarea şi diseminarea materialelor de informare şi conştientizare (printuri şi/sau alte
materiale publicitare). Materialele de informare şi conştientizare constau în: fluturaşi, pliante, şi
afişe. Celelalte materiale precum calendare de birou, agende, pixuri, mape, tricouri, şepcuţe,
brelocuri, calendare de buzunar, carneţel notiţe, cărţi poştale personalizate şi plăsuţe de cadou
personalizate pe caracteristicile şi în cantităţile planificate fac parte din materialele suport ale
proiectului. Mesajul campaniei va fi declinat pe materialele de informare şi conştientizare astfel
încât acestea să aibă un concept unitar. Fluturaşii vor avea un conţinut diferit pentru consumatorii
care beneficiază deja de servicii de colectare separată a deşeurilor, respectiv pentru cei care nu au
beneficiat până în prezent de asemenea servicii şi diferit pentru consumatorii din zona urbană,
respectiv pentru consumatorii din zona rurală. Pliantele vor conţine informaţii detaliate despre
sistemul de management integrat al deşeurilor din judeţul Cluj, diferite pentru consumatorii din
zona rurală şi cei din zona urbană.
Tirajul pentru fiecare categorie în parte a fost stabilit in functie de distribuţia demografică a
populaţiei din judetul Cluj, astfel, 67% din tiraj se adresează zonei urbane şi 33% zonei rurale.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 28 din 48
Pentru distribuirea pe categoria beneficiari şi non beneficiari de servicii de colectare separată s-a
mers pe principiul că, deşi există în unele zone infrastructura necesară pentru colectarea separată,
procentul populaţiei care o şi foloseşte este unul relativ mic, în jur de 10%. Din păcate, nu au fost
identificate informaţii oficiale legate de procentul exact al populaţiei care colectează separat în
zonele în care acest sistem este implementat.
Identificarea zonelor cu populaţie care beneficiază de colectare separată şi se implică în această
activitate se va face pe baza informaţiilor primite de la operatorii de salubritate din judeţ. Afişele se
vor tipari pe un singur format.
Toate materialele vor respecta prevederile cuprinse în Contractul de Finanţare, Manualul de
Identitate Vizuală etc. Materialele informative vor fi diseminate controlat, pe baza unui plan de
distribuire care va fi elaborat cu cel târziu cu 1 lună înainte de începerea campaniei de
conştientizare.
a. Etapele necesare pentru elaborarea materialelor de informare şi conştientizare (printuri şi/sau
alte materiale publicitare):
A. pentru fluturaşi:
-redactarea textului pentru conţinutul fluturaşilor în funcţie de publicul ţintă căruia i se adresează
-pe faţa fluturaşilor se va aplica conceptul agreat de campanie
-pe verso-ul fluturaşilor se va aplica textul cu conţinutul diferit specific publicului ţintă căruia i se
adresează
-se tipăresc cele 4 variante de fluturaşi într-un tiraj cumulat de 500.000 bucăţi.
- se recepţionează fluturaşii
-se realizează un plan de distribuire a fluturaşilor
-se distribuie fluturaşii conform planului de distribuire
- se monitorizează distribuirea fluturaşilor
B. pentru pliante:
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 29 din 48
-redactarea textului pentru conţinutul pliantelor în funcţie de publicul ţintă căruia i se adresează
-pe faţa pliantului se va aplica conceptul agreat de campanie
-pe verso-ul pliantului se va aplica textul cu conţinutul diferit specific publicului ţintă căruia i se
adresează
-se tiparesc cele 2 variante de pliante într-un tiraj cumulat de 200.000 bucăţi.
-se recepţionează pliantele
-se realizează un plan de distribuire a pliantelor
- se distribuie pliantele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuţia pliantelor
C. pentru afişe:
-se adaptează conceptul propus pe formatul afişului
-se tipăresc afişele într-un tiraj de 5.000 bucăţi.
-se recepţionează afişele
-se realizează un plan de distribuire a afişelor
-se distribuie afişele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea afişelor
D. pentru calendare de birou:
-se tipăresc calendarele de birou într-un tiraj de 1.000 bucăţi.
-se recepţionează calendarele de birou
-se realizează un plan de distribuire a calendarelor
-se distribuie calendarele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea calendarelor de birou
E. pentru agende:
-se tipăresc agendele într-un tiraj de 1.000 bucati.
-se recepţionează agendele
-se realizează un plan de distribuire a agendele
-se distribuie agendele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea agendelor
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 30 din 48
F. pentru pixuri:
-se comandă 16.500 pixuri distribuite aproximativ egal pe mai multe culori din modelul ales
-se personalizează pixurile
-se recepţionează pixurile
-se realizează un plan de distribuire a pixurilor
-se distribuie pixurile conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea pixurilor
G. pentru mape:
-se realizează macheta pentru mapa
-se tiparesc mapele într-un tiraj de 1.000 bucăţi.
-se recepţionează mapele
-se realizează un plan de distribuire a mapelor
-se distribuie mapele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea mapelor
H. pentru tricouri:
-se comandă 1.000 tricouri din modelul ales
-se personalizează tricourile
-se recepţionează tricourile
-se realizează un plan de distribuire a tricourile
-se distribuie tricourile conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea tricourilor
I. pentru şepcuţe:
-se comandă 1.000 şepcuţe din modelul ales
-se personalizează şepcuţele
-se recepţionează şepcuţele
-se realizează un plan de distribuire a şepcutelor
-se distribuie şepcuţele conform planului de distribuire
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 31 din 48
-se monitorizează distribuirea sepcuţelor
J. pentru brelocuri:
-se comandă 5.500 brelocuri din modelul ales
-se personalizează brelocurile
-se recepţionează brelocurile
-se realizează un plan de distribuire a brelocurilor
-se distribuie brelocurile conform planului de distribuire
- se monitorizează distribuirea brelocurilor
K. pentru plăsuţe albe de cadou personalizate:
-se comandă 5.500 plăsuţe albe din modelul ales
-se personalizează plăsuţele
-se receptionează plăsuţele
-se realizează un plan de distribuire a plăsuţelor
-se distribuie plăsuţele conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea plăsuţelor
L. pentru calendarele de buzunar:
-se tipăresc 16.500 calendare de buzunar din modelul ales
-se recepţionează calendarele de buzunar
-se realizează un plan de distribuire a calendarelor de buzunar
-se distribuie calendarele de buzunar conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea calendarelor de buzunar
M. pentru carneţelele de notiţe:
-se tipăresc 5.500 carneţele de notiţe din modelul ales
-se receptionează carneţelele de notiţe
-se realizează un plan de distribuire a carneţelelor de notiţe
-se distribuie carneţelele de notiţe conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea carneţelelor de notiţe
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 32 din 48
N. pentru cărţile poştale:
-se tipăresc 5.500 de cărtilor postale din modelul ales
-se receptionează cărţile poştale
-se realizează un plan de distribuire a cărţilor poştale
-se distribuie carneţele de notiţe conform planului de distribuire
-se monitorizează distribuirea cărţilor poştale
b. Etapele necesare pentru distribuirea materialelor de informare şi conştientizare (printuri
şi/sau alte materiale publicitare):
-pregatirea materialelor pentru distribuire (ambalare corespunzătoare)
-stabilirea zonelor în care se va face distribuirea împreună cu un grafic de distribuire
-instruirea personalului care va implementa distribuire
-predarea materialelor către personalul distribuitor
-monitorizarea prin sondaj în vederea verificării distribuirii
Prin distribuirea materialelor informative se propune conştientizarea şi informarea unui număr cât
mai mare de persoane din publicul ţintă, pentru a-i determina să colecteze separat deşeurile, să
folosească compostoarele, să înveţe să gestioneze responsabil deşeurile, să sprijine implementarea
sistemului de management al deseurilor.
Rezultate
-Un public informat în legătură cu gestionarea deşeurilor, în special colectarea separată a deşeurilor
biodegradabile şi reciclabile
-O campanie de informare şi conştientizare eficientă
Indicatori de performanţă pentru măsurarea obiectivelor
-distribuirea tuturor materialelor informative produse
-creşterea cu 20% a gradului de conştientizare al publicului în legătură cu gestionarea deşeurilor, în
special colectarea separată a deşeurilor biodegradabile şi reciclabile
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 33 din 48
c) Metodologia de implementare şi metodele de monitorizare aferente
Denumire activitate Materiale distribuite
Activitatea nr. 1 Conferinţă de
presă de lansare proiect
Mape, incluzând fiecare câte un pliant şi un fluturaş, vor fi
distribuite tuturor participanţilor la conferinţa de presă.
La finalul conferinţei de presă, participanţii vor primi şi câte o
plasuţă cu materiale promoţionale personalizate. Aceasta va
conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de
buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe şi 1 carte
poştală, 1 afiş, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1
sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.Activitatea nr. 2 Competiţia best
practice, organizată în 6 oraşe /
municipii ale judeţului Cluj.
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcolile participante pentru a
face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă cu
materiale promoţionale personalizate va fi distribuită elevilor
implicaţi în această competiţie. Fiecare plăsuţă va conţine: 1
breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar
(diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe şi 1 carte poştală.
Profesorii implicaţi şi câştigătorii vor primi fiecare câte o plasuţă
care va include pe lângă cele de mai sus şi 1 agendă, 1 calendar
de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 34 din 48
Denumire activitate Materiale distribuitemonitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 3 Obiecte de arta
din deşeuri
Plăsuţă cu materiale promoţionale personalizate va fi distribuită
tuturor celor implicaţi în această activitate. Plăsuţa va conţine: 1
breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar
(diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 4 Colectează
Separat!
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcoala participantă pentru a
face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă cu
materiale promoţionale personalizate va fi distribuită elevilor din
clasele implicate. Fiecare plăsuţă va conţine: 1 breloc, 3 pixuri
diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca şi
model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1 agendă, 1
calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.Activitatea nr. 5 Desene pe
asfalt
Pliante şi afişe vor fi distribuite în şcolile participante pentru a
face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă cu
materiale promoţionale personalizate va fi distribuită elevilor
participanţi la această activitate. Fiecare plăsuţă va conţine: 1
breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar
(diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 35 din 48
Denumire activitate Materiale distribuitemonitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 6 Distribuire de
pliante în pieţe
Distribuirea de pliante în pieţe se va face prin intermediul a trei
mascote. Tot în cadrul acestei activităţi vor fi distribuite către o
parte din participanţi şi plăsuţe cu obiecte promoţionale
personalizate. Fiecare plăsuţă va conţine 1 breloc, 3 pixuri diferite
ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca şi model), 1
carneţel de notiţe, 1 carte poştală.
Pentru că distribuirea acestor plăsuţelor este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 7 Program
educaţional interactiv
Pliante şi afişe vor fi distribuite în grădiniţele participante pentru a
face cunoscut proiectul. La finalul activităţii câte o plăsuţă cu
materiale promoţionale personalizate va fi distribuită celor
implicaţi în această activitate. Fiecare plăsuţă va conţine: 1 breloc,
3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca
şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1 agendă, 1
calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.Activitatea nr. 8 Concurs foto pe
Câştigătorii concursului vor primi pe langă premiul aferent şi o
plăsuţă cu materiale promoţionale personalizate care va conţine: 1
breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar
(diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală, 1
agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 36 din 48
Denumire activitate Materiale distribuitede către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 9 Aruncă separat
la coş
Toţi cei care vor dori să arunce separat la coş vor primi câte o
plăsuţă ce va conţine 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3
calendare de buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe,
1 carte poştală, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1
sepcuţă. În plus se vor distribui participanţilor şi trecătorilor
pliante despre proiect.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Activitatea nr. 10
Conferinţa de presă de încheiere
Mape, incluzând fiecare broşura “Poveste de succes”, vor fi
distribuite tuturor participanţilor la conferinţa de presă.
La finalul conferinţei de presă, participanţii vor primi şi câte o
plasuţă cu materiale promoţionale personalizate. Aceasta va
conţine: 1 breloc, 3 pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de
buzunar (diferite ca şi model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte
poştală, 1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Distribuire neadresată în
mediul urban si rural
Pentru cea mai mare parte a tirajului de fluturaşi şi pliante se va
merge pe metoda distribuţiei neadresate (inserarea materialelor de
publicitate în cutiile poştale ale gospodăriilor din judeţul Cluj).
Monitorizarea se va face prin sondaj la locaţiile programate a intra
în zona de distribuţie, fotografii de la distribuţie, fişe de distribuţie.Întâlniri directe în comune şi
oraşe
În cadrul întâlnirilor organizate în mediul urban se vor distribui
mape ce vor conţine un pliant despre proiect.
La finalul acestor întâlniri directe, indiferent că sunt în mediul
urban sau rural, fiecare participant va primi căte o plăsuţă cu
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 37 din 48
Denumire activitate Materiale distribuiteobiecte promoţionale personalizate ce va conţine 1 breloc, 3
pixuri diferite ca şi culoare, 3 calendare de buzunar (diferite ca
si model), 1 carneţel de notiţe, 1 carte poştală. Pentru
participanţii din mediul rural plăsuţa va conţine şi câte un pliant
despre proiect. Pentru factorii implicaţi în organizarea acestor
evenimente, plăsuţele vor conţine pe lângă cele de mai sus şi câte
1 agendă, 1 calendar de birou, 1 tricou şi 1 sepcuţă.
Pentru că distribuirea acestor alte materiale este una controlată,
monitorizarea se va face la momentul distribuţiei, prin semnarea
de către cei care primesc aceste materiale, a unui document de
primire.
Afişe
Afişele vor fi distribuite către diferite instituţii implicate sau nu în
derularea proiectului (primării şi alte autorităţi locale, companii,
asociaţii de proprietari, firme de salubritate etc) şi vor fi afişate în
cadrul acestora. In plus se vor afişa şi în diferite locaţii unde are
acces publicul ţintă (ex zone de agrement, de turism etc).
Monitorizarea se va face prin fotografii, liste de distribuţie,
procese verbale de recepţie etc
Broşura „Poveste de succes”
Broşura se va distribui la finalul proiectului unei baze de date care
va include factorii de decizie, organizaţii reprezentative şi alţi
factori interesaţi de succesul proiectului. Monitorizarea se va face
în baza listei de distribuţie, borderou de trimitere etc.
d) diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate
Mesajul campaniei va fi diseminat pe canalele media propuse în planul media. La televiziune se va
difuza un spot de minim 30” pe trei televiziuni care au ca arie de difuzare judeţul Cluj. Numărul
total de difuzări va fi de 100 de difuzări în prime time şi 100 de difuzari in extra prime time. Cele
trei televiziuni alese sunt: TVR Cluj, Pro TV Cluj si Realitatea TV Cluj. Distribuţia spoturilor pe
fiecare staţie în parte se regăseste în media plan.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 38 din 48
La radio se va difuza un spot de minim 15” pe trei staţii radio ce au ca arie de difuzare judetul Cluj.
Numărul total de difuzari va fi de 200 de difuzari în prime time şi 200 de difuzari in extra prime
time. Cele trei posturi de radio alese sunt: Radio Cluj, Pro FM Cluj si Magic FM Cluj. Distribuţia
spoturilor pe fiecare staţie în parte se regăseşte in media plan.
In presa scrisă se vor publica 20 machete (minim 4 variante diferite) de ½ pagină color si 20 de
advertoriale (10 variante diferite) de 1 pagină color (text + imagine) în două ziare locale si un ziar
regional care au un tiraj mediu brut de minim 1500 de exemplare/ediţie.
Etapele necesare pentru diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate:
-producţia spotului (spoturilor) video/audio, respectiv machetarea pe dimensiunile specifice fiecărei
publicaţii
-realizarea planului media
-distribuţia spoturilor/machetelor/advertorialelor pe fiecare canal media în parte
-lansarea comenzilor aferente distribuţiei media
-monitorizarea difuzărilor / apariţiilor pe fiecare canal media
e) acţiuni de informare directă a publicului ţintă
Acţiunile de informare directă a publicului ţintă se vor realiza în conformitate cu un Plan de
management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă. Fiecare din acţiunile propuse va fi
tratată ca şi un eveniment în sine. În funcţie de specific se va stabili data şi locaţia, se va lua
legătura cu participanţii sau cu cei implicaţi în derularea evenimentului (de ex liceele) şi se va
coordona întreaga desfăşurare a fiecarui eveniment. Toate aceste activităţi vor respecta cerinţele
cuprinse în Contractul de Finanţare, Manualul de Identitate Vizuală etc.
Monitorizarea fiecărui eveniment se va face la faţa locului de către persoana desemnată să
coordoneze evenimentul (în special prin fotografii).
Se vor organiza 95 de întâlniri directe după cum urmează:
- 75 de întâlniri - câte una în fiecare comună din judeţul Cluj, sub formă de dezbateri publice,
forumuri, mese rotunde la care să participe cel puţin 20 de persoane/întâlnire în zona rurală
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 39 din 48
- 10 întâlniri - câte două (în locaţii/cartiere diferite) în fiecare din oraşele Huedin, Gherla, Dej,
Turda şi Câmpia Turzii sub formă de dezbateri publice, forumuri, mese rotunde la care să participe
cel puţin 40 de persoane/întâlnire
- 10 întâlniri în locaţii/cartiere diferite în municipiul Cluj-Napoca sub formă de dezbateri publice,
forumuri, mese rotunde la care să participe cel puţin 40 de persoane/întâlnire
În plus vor fi şi cele 10 activităţi directe de suport conform propunerilor din descrierea campaniei
de informare şi conştientizare.
Etapele necesare pentru derularea acţiunilor de informare directă a publicului ţintă:
• Realizarea Planului de management al acţiunilor de informare directă a publicului ţintă;
• Stabilirea perioadei de derulare a acestor acţiuni în funcţie de necesităţile de informare şi
stadiul de implementare a proiectului;
• Organizarea fiecărei acţiuni în funcţie de specificul şi implicaţiile fiecăreia;
• Coordonarea acţiunii propriu - zise şi monitorizarea acesteia;
• Monitorizarea acestor acţiuni.
Pentru a monitoriza evoluţia indicatorilor de performanţă stabiliţi, pe durata implementarii
campaniei de informare şi conştientizare, se vor realiza 2 măsurări trimestriale prin intermediul
unor chestionare. De asemenea, la finalul campaniei de informare şi conştientizare se va realiza
evaluarea ex-post a modului în care publicul cunoaşte şi aplică măsurile prevăzute de “Sistemul de
management integrat al deşeurilor în judeţul Cluj” şi dacă au fost atinse obiectivele stabilite.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 40 din 48
III. Buget
Bugetul aferent activităţilor planificate în cadrul strategiei de informare şi conştientizare a
publicului este următorul:
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
Strategia de informare şi conştientizare a publicului
Raport de evaluare ex-
ante al gradului de
informare
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
55.000,00Număr raport de evaluare
ex-ante elaborat
Strategia de informare
şi conştientizare a
publicului
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
48.000,00
Număr strategie de
informare şi conştientizare
a publicului elaborat Raportul de evaluare
ex-post al gradului de
informare
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
9.900,00Număr raport de evaluare
ex-post elaborat
Total buget strategie de informare şi conştientizare 112.900,00 lei (fara TVA)
Campania de informare şi conştientizare
Material informativ
general
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
10.000,00Număr material informativ
general elaborat
Realizare website
pentru promovarea
proiectului
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
12.000,00
Număr nume pentru site
propuse
Număr website creat
Administrare /
întreţinere website (26
de luni)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
24.050,00
Număr postări pe siteNumăr vizitatori unici pe
perioada implementare a
strategiei
Total buget campanie de informare şi conştientizare 46.050,00 lei (fara TVA)
Elaborare materiale informative (printuri / materiale publicitare)
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 41 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
Fluturaşi
(500.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
60.000,00
Număr fluturaşi tipăriţi
Număr fluturaşi distribuiţi
Pliante
(200.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
46.000,00
Număr pliante tipărite
Număr pliante distribuite
Afişe
(5.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
9.750,00
Număr afişe tipărite
Număr afişe distribuite
Calendare de birou
(1.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
2.760,00
Număr calendare de birou
tipărite Număr calendare de birou
distribuite
Agende
(1.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
9.970,00
Număr agende tipărite
Număr agende distribuite
Pixuri
(16.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
18.810,00
Număr pixuri personalizate
Număr pixuri distribuite
Mape
(1.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
2.470,00
Număr mape tipărite
Număr mape distribuite
Plăsuţe pentru cadou
( 5.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
9.619,50
Număr plăsuţe de cadou
tipărite Număr plăsuţe de cadou
distribuite
Tricouri
(1.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
13.068,00
Număr tricouri
personalizate
Număr tricouri distribuite
Şepcute
(1.000 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
7.722,00
Număr şepcuţe
personalizate
Număr şepcuţe distribuite
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 42 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
Brelocuri
(5.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
8.167,50
Număr brelocuri
personalizate
Număr brelocuri distribuite
Calendare de buzunar
(16.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.379,40
Număr calendare de
buzunar tipăriteNumăr calendare de
buzunar distribuite
Carnetel notiţe
(5.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
13.310,00
Număr carneţele notiţe
tipărite Număr carneţele notiţe
distribuite
Carte poştală
(5.500 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
2.904,00
Număr cărţi poştale
tipărite Număr cărţi poştale
distribuite
Total buget elaborare materiale informative 205.930,40 (fara TVA)
Diseminarea mesajului campaniei pe canale media variate
Producţie spot video
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.000,00Număr spoturi video
produse
Difuzări spot TV
(200 difuzări)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
48.802,00 Număr difuzari spot TV
Producţie spot audio
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.200,00Număr spoturi radio
produse
Difuzări spot audio
(400 difuzari)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
8.344,00 Număr difuzări spot radio
Publicare machete de
presă
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar22.553,30
Număr machete presă
publicate
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 43 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
(20 buc) Prestatorul contractat
Publicare advertoriale
(20 buc)
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
47.681,70Număr advertoriale
publicate
Total buget diseminare campanie129.581,00 lei (fara
TVA)
Acţiuni de informare directă a publicului ţintă
Întâlniri în comunele
din judeţul Cluj
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
87.075,00
Număr întâlniri în comuneNumăr participanţi la
întâlnireNumăr materiale
diseminate
Întâlniri în oraşele din
judeţul Cluj
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
11.610,00
Număr întâlniri în oraşele
din jud ClujNumăr materiale
diseminateNumăr participanţi la
întâlnire
Întâlniri în Cluj-Napoca
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
11.610,00
Număr întâlniri în diferite
locaţii din Cluj-NapocaNumăr materiale
diseminateNumăr de participanţi la
întâlnire
Total buget acţiuni de informare directă110.295,00 lei (fara
TVA)
Alte activităţi directe
Activitatea nr. 1
Conferinţă de presă de
lansare proiect
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00 Număr conferinţe de presăNumăr participanţi la
conferinţa de presăNumăr comunicate de
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 44 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
presăNumăr articole apărute în
urma evenimentuluiNumăr invitaţii trimiseNumăr mape distribuite
Activitatea nr. 2
Competiţia best
practice, organizată în 6
oraşe / municipii ale
Judeţul Cluj.
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr evenimente
organizateNumăr invitaţii trimiseNumăr comunicate de
presăNumăr articole apărute în
urma evenimentului
Activitatea nr. 3
Obiecte de arta din
deşeuri
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr obiecte de artă
createNumăr evenimente
organizateNumăr comunicate de
presăNumăr articole apărute în
urma evenimentuluiNumăr invitaţii trimise
Activitatea nr. 4
Colectează Separat!
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr evenimente
organizateNumăr echipamente
distribuiteNumăr pliante distribuite
Activitatea nr. 5
Desene pe asfalt
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
1.500,00 Număr participanţi la
activitateNumăr evenimente
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 45 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
Prestatorul contractat
organizateNumăr desene intrate în
competiţieNumăr premii acordate
Activitatea nr. 6
Distribuire de pliante în
pieţe
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr materiale
diseminateNumăr evenimente
organizateNumăr participanţi la
activitate
Activitatea nr. 7
Program educaţional
interactiv
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr evenimente
organizate
Activitatea nr. 8
Concurs foto pe
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr fotografii intrate în
competiţieNumăr evenimente
organizateNumăr premii acordate
Activitatea nr. 9
Aruncă separat la coş
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00
Număr participanţi la
activitateNumăr evenimente
organizateNumăr obiecte
promoţionale distribuiteActivitatea nr. 10
Conferinţa de presă de
încheiere
Responsabil informare
şi publicitate beneficiar
Prestatorul contractat
1.500,00 Număr conferinţe de presăNumăr participanţi la
conferinţa de presăNumăr comunicate de
presăNumăr articole apărute în
urma evenimentului
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 46 din 48
Activităţi / acţiuni ResponsabiliBuget
(valoare lei fara
TVA lei)
Indicatori de
monitorizare
Număr invitaţii trimiseNumăr mape distribuite
Total buget activităţi directe 15.000,00 lei (fără TVA)TOTAL BUGET 619.756,40 lei (fără TVA)
IV. Concluzii
Pentru a asigura dezvoltarea durabilă şi sustenabilă, politicile UE aferente managementului
deşeurilor subliniază importanţa unei abordari integrate în gestionarea deşeurilor, care include
construcţia instalaţiilor de eliminare a deşeurilor împreună cu măsuri de prevenire a producerii
deşeurilor şi de reciclare, conforme cu ierarhia principiilor: prevenirea producţiei de deşeuri şi a
impactului negativ al acesteia, recuperarea deşeurilor prin reciclare, refolosire şi depozitarea finală
şi sigură a deşeurilor acolo unde nu există posibilitatea recuperării. Această ierarhie este adoptată şi
în Strategia Naţională de Gestionare a Deşeurilor, unde sunt trasate obiectivele impuse de legislaţia
europeană în domeniu, obiective, pe care România, ca stat membru în Uniunea Europeană, trebuie
să le îndeplinească. În prezent, la nivel naţional vorbim de un sistem de gestionare a deşeurilor
bazat în cea mai mare parte pe colectarea neseparată şi eliminare prin depozitare, atingerea ţintelor
stabilite prin Aquis-ul Comunitar fiind prioritare.
Pentru aceasta sunt necesare schimbări de comportamente şi adaptări în gestionarea şi organizarea
colectării deşeurilor la nivelul municipalităţii prin introducerea de tehnici şi tehnologii noi pentru
gestionarea deşeurilor.
Prin implementarea proiectului privind Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor în judeţul
Cluj ne propunem generarea de schimbări semnificative ale practicilor curente de gestionare a
deşeurilor, un serviciu integrat şi uniform de gestionare a deşeurilor fiind esenţial pentru sănătatea
publică, dezvoltarea economică, îmbunătăţirea calităţii vieţii şi protecţia mediului înconjurător.
Informarea şi conştientizarea locuitorilor judeţului Cluj cu privire la importanţa colectării separate
este o etapă principală în cadrul acestui proiect. Campania de comunicare se va concentra pe
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 47 din 48
informarea comunităţii locale privind: beneficiile pe care le va crea implementarea proiectului
Sistemul de Management Integrat al Deşeurilor, importanţa colectării separate a deşeurilor şi
creşterea gradului de conştientientizare în acest sens, asocierea corectă între culori şi tipurile de
deşeuri aferente, cât şi disponibilitatea locuitorilor din mediul rural de a utiliza un compostor.
Strategia de informare şi conştientizare are scopul de a contribui la succesul proiectului, prin
oferirea unei direcţii de comunicare coerente pe întreaga durată a proiectulul. Astfel, prin
intermediul acţiunilor planificate, care au rolul de a conştientiza şi schimba percepţii, ne propunem
implicarea comunităţii în adaptarea unui comportament de colectare corespunzătoare a deşeurilor,
reciclarea şi eficientizare resurselor, cât şi adoptarea unui comportament responsabil faţă de mediu.
Implementarea strategiei de informare şi conştientizare va asigura transparenţa proiectului,
informarea corespunzătoare a publicului ţintă despre activităţile, bugetul şi beneficiile proiectului
„Sistem de management integrat al deşeurilor în judetul Cluj”.
De asemenea, prin intermediul acestei campanii se vor promova iniţiativele de dezvoltare ale
judeţului iniţiate de Consiliul Judeţean Cluj şi componentele POS Mediu, vom sensibiliza publicul
cu privire la importanţa colectării separate a deşeurilor şi vom aduce un plus de cunoştinţe
beneficiarilor principali ai acestui sistem despre problemele de mediu.
Nu în ultimul rand, prin implementarea strategiei vom contribui la atingerea obiectivelor de
comunicare stabilite şi anume informarea si conştientizarea publicului ţinta în legătură cu
gestionarea deşeurilor, notorietate pentru conceptul de colectare separată a deşeurilor şi creşterea
gradului de asociere a culorilor cu un anumit tip de deşeu, precum şi atingerea obiectivelor generale
ale POS Mediu legate de protecţia şi îmbunătăţirea calităţii mediului şi a standardelor de viaţă a
populaţiei.
CONSILIUL JUDEŢEAN CLUJ Pagina 48 din 48
Recommended