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Esse relatório apresenta um panorama geral da TV Aberta brasileira no mês de março de 2013. O estudo cobre as emissoras Bandeirantes, Globo, MTV, Record, RedeTV! e SBT. São apresentados dados quantitativos usando os índices do TTV® e qualitativos, absolutos de cada emissora e relativos às emissoras concorrentes.
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As Emissoras Abertas na TV Social: As Emissoras Abertas na TV Social: Audiência, Repercussão e SentimentoAudiência, Repercussão e Sentimento
-- TTV TTV AnalyticsAnalytics --
1
Base de Análise: Março de 2013Base de Análise: Março de 2013
-- TTV TTV AnalyticsAnalytics --
EsseEsse relatóriorelatório apresentaapresenta um panorama um panorama
geralgeral dada TV TV AbertaAberta brasileirabrasileira no no mêsmês de de
marçomarço de 2013. O de 2013. O estudoestudo cobrecobre as as
emissorasemissoras BandeirantesBandeirantes, , GloboGlobo, MTV, , MTV,
Record, Record, RedeTVRedeTV! e SBT. ! e SBT.
2
Record, Record, RedeTVRedeTV! e SBT. ! e SBT.
São São apresentadosapresentados dados dados quantitativosquantitativos
usandousando osos índicesíndices do TTV® e do TTV® e
qualitativosqualitativos, , absolutosabsolutos de de cadacada emissoraemissora
e e relativosrelativos àsàs emissorasemissoras concorrentesconcorrentes..
ImportânciaImportância EstratégicaEstratégica
A mistura de diferentes canais de mídia, a reação imediata das pessoas a tudo o queacontece na TV, incluindo o posicionamento e comportamento das marcas, emissoras, programas, atores e atrizes, impacta não
3
programas, atores e atrizes, impacta nãoapenas o trabalho criativo da TV e seusstakeholders, mas também a forma com queeles interagem com seu público e comercializam mídia.
TTV AnalyticsTTV Analytics
4
O O QueQue, Para , Para QuemQuem, , ÍndicesÍndices TTV® TTV®
O O QueQue
• Plataforma analítica que qualifica e quantifica a interação entre a TV e as mídias sociais.
• A assinatura do TTV fornece acesso ao banco de dados completo, com as informações dos comentários nas mídias sociais de todos os
5
comentários nas mídias sociais de todos os programas de TV aberta e paga do país, com um conjunto de índices que permitem uma tomada de decisão estratégica sobre a programação e o planejamento de mídia.
Para Para QuemQuem
Emissoras• Saiba o que estão falando
sobre todos os programas da TV brasileira
• Analise o engajamento• Busque episódios, fatos e
Agências e Anunciantes• Crie novos formatos de
análise de audiência de TV• Desenvolva planos de
mídia com maior potencial de engajamento
6
• Busque episódios, fatos e dados que interagem e/ou motivam a audiência
• Compare com outras emissoras/programas
• Tenha atualização diária para todas as emissoras
de engajamento• Amplie as análises
possíveis na seleção de programas de TV
TTV AnalyticsTTV Analytics
• Conhecer o engajamento, envolvimento e sentimento das pessoas sobre os programas da TV brasileira nas mídias sociais.
Objetivos
• Fornecer estudos quantitativos e qualitativos
7
• Fornecer estudos quantitativos e qualitativossobre a TV Social.Foco
• Uso da plataforma analítica do TTV.
• Elaboração de relatórios customizados.Metodo-
logia
Índices da Plataforma TTV®Índices da Plataforma TTV®
Índice Comentário
iShare_simultâneo
Índice de share ao vivo de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais. O iShare_simultâneo reflete o quanto o programa está sendo comentado no horário de exibição em relação aos programas que estão sendo exibidos simultaneamente.
iShare_totalÍndice de participação de um programa ou emissora sobre o total de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ou
8
iShare_total total de ocorrências nas mídias sociais relativo a programas ou emissoras.
BuzzRepercussão absoluta de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais.
iSent
Índice de sentimento de um programa ou emissora de TV nas mídias sociais. O valor final situa-se entre −1 e +1, onde −1 significa que o programa ou emissora somente teve menções negativas e +1 o programa ou emissora somente teve menções positivas.
Impacto Somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
BandeirantesBandeirantes
9
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
10
Mulheres RicasPânico na Band CQC
Pânico na Band
Pânico na BandAgora é Tarde
Pânico na BandSão Paulo x Corinthians
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
BandeirantesBandeirantes
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas
Jogo Aberto
Agora é Tarde com Danilo Gentili
Pânico na Band - Reapresentação
Mulheres Ricas
Pânico na Band
4,68%
6,37%
6,65%
15,10%
37,89%
11
BandeirantesBandeirantes
Futurama
I-Carly
CQC - Custe o Que Custar
Brasil Urgente
Os Simpsons
Jogo Aberto
1,62%
2,09%
3,17%
3,19%
3,73%
4,68%
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
Participação do Marcos Feliciano no Agora é Tarde. Fãspedindo para a Ana Paula Lemes ser a nova Panicat.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Muitas críticas ao filmePânico na Floresta
12
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
BandeirantesBandeirantes
Ver Context Cloud Negativa 24/03
Context Cloud Context Cloud NegativaNegativa 24/0324/0313
Buzz Buzz PositivoPositivo14
BandeirantesBandeirantes
Buzz Buzz NegativoNegativo15
BandeirantesBandeirantes
GloboGlobo
16
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
17
BBB 13Salve Jorge
Salve JorgeBBB 13
Salve JorgeGlobo Esporte
Domingão do FaustãoBBB 13
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
GloboGlobo
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas
Globo Esporte
Malhação
Salve Jorge
Big Brother Brasil 13
5,08%
9,12%
13,08%
22,45%
18
Programa do Jô
Jornal Nacional
Guerra dos Sexos
Domingão do Faustão
TV Xuxa
Globo Repórter
2,19%
2,28%
2,55%
2,73%
3,99%
4,41%
GloboGlobo
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
Ver Context Cloud 15/03
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Ver Context Cloud 26/03
19
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
BBB 13Salve Jorge
Salve JorgeBBB 13
Salve JorgeGlobo Esporte
Domingão do FaustãoBBB 13
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
GloboGlobo
Context Cloud 15/03Context Cloud 15/0320
Context Cloud 26/03Context Cloud 26/0321
Buzz Buzz PositivoPositivo22
GloboGlobo
Buzz Buzz NegativoNegativo23
GloboGlobo
MTVMTV
24
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
25
Acesso MTV Acesso MTV
Top 10 MTV
Top Tic Tac100 Fim MTV Clássica
Video Collection Pearl
Jam
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
MTVMTV
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas26
Número absoluto e relativo de posts dos 10 programas mais comentados daMTV no mês de março 2013.
MTVMTV
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
Destaques: “A Casa de Verão MTV; Dream Girl; Tá Quente”. #SHINeeIsMyReason; #top10MTV. iSent = 95%.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
O público não gostou do novo Acesso MTV e sentiu a saída da Titi e da Mari
27
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
MTVMTV
Buzz Buzz PositivoPositivo28
MTVMTV
Buzz Buzz NegativoNegativo29
MTVMTV
MTV x Mix x MTV x Mix x MultishowMultishow Multishow repercutiumais no Lollapalooza
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
30
A MTV gera mais Buzz na TV Social, porém a Mix TV e o Multishow apresentam um iSent maior.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
MTVMTV
RecordRecord
31
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
32
LegendáriosPrograma da Tarde
Cidade AlertaJornal da Record
Programa da TardeBalanço Geral
Jesus de NazaréBalanço Geral
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RecordRecord
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas
Hoje Em Dia
Legendários
Balanço Geral
Programa da Tarde
7,40%
10,41%
15,33%
23,27%
33
Programação IURD
Jesus de Nazaré
Jornal da Record
Balacobaco
Programa do Gugu
Cidade Alerta
2,54%
3,47%
4,72%
6,21%
6,65%
6,73%
RecordRecord
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
Muita gente solicita pessoas nos programas da Record (p. ex. Lua Blanco no Programa da Tarde e Hoje em Dia, Manoella Stoltz no Programa da Tarde) e outros anunciam participações (p. ex. Luan na Eliana, Lucas Lucco no Balanço Geral).
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Sentimentos de tristeza com a morte do cantor Chorão.
34
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RecordRecord
Buzz Buzz PositivoPositivo35
RecordRecord
Buzz Buzz NegativoNegativo36
RecordRecord
RedeTVRedeTV!!
37
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
38
TV FamaSuperpop
Mega SenhaSábado Total
Teste de FidelidadeO Último Passageiro
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RedeTVRedeTV!!
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas
Vitória em Cristo
Mega Senha
Teste de Fidelidade
TV Fama
4,57%
6,94%
24,85%
36,89%
39
RedeTV! News
Betty, A Feia
É Notícia
A Tarde É Sua
Superpop
Sábado
1,34%
1,48%
1,76%
2,47%
3,67%
4,22%
RedeTVRedeTV!!
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
O programa Vitória em Cristo com o pastor Silas Malafaia, no programa Tema Quente as obras da Copa e Ficha Limpa, e o vídeo do Ah Le Lek Lek no Sábado Total repercutiram muito.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
O Superpop usou um vídeo da Parafernalha sem dar crédito. O TV Fama também repercutiu mal.
40
Ver Context Cloud 26/03
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
RedeTVRedeTV!!
Context Cloud 26/03Context Cloud 26/0341
Buzz Buzz PositivoPositivo42
RedeTVRedeTV!!
Buzz Buzz NegativoNegativo43
RedeTVRedeTV!!
SBTSBT
44
TTV AnalyticsTTV Analytics
Volume de posts: Azul: total. Laranja: simultâneos aos programas.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
45
CarrosselRaul Gil
RatinhoCarrossel
CarrosselA Usurpadora
A UsurpadoraSBT Brasil Carrossel
SBT Brasil
Silvio SantosEliana
Laranja: simultâneos aos programas.
Impactos: somatório do número de seguidores das pessoas que postaram.01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
SBTSBT
Top 10 Top 10 ProgramasProgramas
Chaves
Domingo Legal
Programa Silvio Santos
Jornal do SBT
Bom Dia & CIA
4,03%
3,45%
3,45%
2,95%
2,81%
46
Carrossel
Programa do Ratinho
Eliana
A Usurpadora
SBT Brasil
19,80%
11,12%
8,38%
6,02%
4,45%
SBTSBT
iSent: Índice de sentimento do canal MTV (Npos – Nneg/Total).
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Muita gente pedindo para não ter mais "Jamais te Esquecerei" e para acabar a transmissão do Papa
47
Sentimento. Azul: Positivo. Laranja: Negativo.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
SBTSBT
Buzz Buzz PositivoPositivo48
SBTSBT
Buzz Buzz NegativoNegativo49
SBTSBT
ComparativosComparativos
50
Band, Band, GloboGlobo, MTV, , MTV, RedeTVRedeTV!, SBT!, SBT
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior que os demais, dia 17/03 o iShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grande
51
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
iShare Simultâneo do SBT superou o da Globo e a Band também teve grandeparticipação.
Hora Programa EmissoraiShare
SimultaneoiShare iSent
15:00 Eliana SBT 63,56% 32,01% 84,89%
21:00 Pânico na Band Bandeirantes 60,82% 36,02% 90,80%
11:00 Domingo Legal SBT 60,68% 26,52% 84,69%
17/0317/0352
08:00 Globo Rural Globo 59,63% 29,48% 73,83%
17:00 Eliana SBT 56,46% 27,15% 92,96%
16:00 Eliana SBT 56,02% 33,98% 94,57%
19:00 Domingão do Faustão Globo 55,56% 28,25% 77,02%
01:00 Teste de Fidelidade RedeTV! 54,76% 24,46% 91,50%
22:00 Pânico na Band Bandeirantes 53,16% 27,86% 85,25%
14:00 Treinando o Papai Globo 48,14% 21,43% 85,51%
53
Context Cloud Context Cloud ElianaEliana 17/0317/03
Embora o iShare da Globo seja substancialmente maior, o iSent da emissora fica entre o terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
54
o terceiro e quarto lugares, em média, no ranking TTV.
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Context Cloud Context Cloud -- GeralGeral55
Context Cloud Context Cloud -- PositivoPositivo56
Context Cloud Context Cloud -- NegativoNegativo57
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