Sitelinks – Google AdWords Extension

Sitelinks – Google adwords extension

Marek Mašek | 25.6.2012

Co náš čekáA nemine

• Teorie• Co je sitelinks? (SL)• Kdy se zobrazí SL?• Pravidla pro SL• Vkládáme SL• Druhy zobrazení SL, formáty• Kooperace s dalšími extensions• Ideální použití SL• Plusy / mínusy

• Testování• Zajímavá fakta z testování

Co je sitelinks?Rozšíření o podstránky

Jeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)

Kdy se SL zobrazí?

• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google• Dostatečné Score Quality, relevance landing page …

Pravidla pro SL

• Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)• URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. sítí)• Max. 10 SL• 35 znaků na SL • 1 024 na cílovou URL

Vkládáme SL

Editor

Rozhraní

Formáty SLRůzné druhy zobrazení SL

Jednořádkový SL

Víceřádkový SL

Embedded SL

Enhanced SL

Formáty SLJednořádkový SL, dvouřádkový SL

Formáty SLEmbedded SL

• Zobrazí se modře• Platí podmínky

• Text SL se shoduje s částí reklamního textu• Reklama se zobrazí na TOP pozici

Formáty SLEnhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL)

Máme následující reklamní text + sitelinks:

V kampani máme i tyto reklamní texty:

a výsledek?

Formáty SLEnhanced SL

Kooperace s dalšími extensions

• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)

Ideální použití SL

Obecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – Kontakt

Kategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla – Servis – Autolakovna

Konkrétní kategorie: Betonové jímky – Plastové Jímky – Dřenážní odvody

Brand (©): IBM – HP – AlienWare – Audeuum

Text: Dnešní den výjimečně – exkluzivní ceny – nových i ojetých vozů – jen u nás

Kanály: Homepage – Facebook – Google+ - Twitter (výjimka cílení)

Pobočky: Příbram – Dobříš – Mníšek p. Brdy - Praha

Klady, plusy

• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR zvyšují ho pak celé

kampani (teorie, google)

• Prostor pro další text – vypíchneme slevy, akce, produkty

• Konverzní cesty – SL namíří uživatele přesně tam, kam on i my chceme

(optimalizace landing page – relevance)

• Uživatelský pocit bezpečí – SL připomínají běžné rozšíření u organického

vyhledávání uživatelé jim více věří

• Více cílových URL - V rámci jednoho inzerátu cílíme na více URL

• Lepší kampaně – Za čtvrt hodinky

Negativa, mínusy

• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou

konstantou)

• Sledování konverzí jednotlivých SL – jedině přes manuální tagging

• Jdou nastavit jen na úrovni kampaně – musíme hlídat relevanci u všech

reklamních textů

• Nemohu je pozastavit - jen smazat

• Mizivá optimalizace – A / B testing ?

Fakta z testováníPár zajímavých čísel navíc

CPC SL detailněRozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks

Kampaň Nadpis Sitelink Rozdíl

1 13,44 12,79 - 4,8 %

2 9,93 8,43 - 15 %

3 9,54 9,19 - 3,7 %

4 5,53 6,10 + 10 %

5 11,50 10,90 - 5,2 %

6 2,67 2,04 - 24 %

7 3,51 2,85 - 18,8 %

Klik přímo na sitelinks je o 12,9 % levnější.

CPC nadpis CPC sitelink6.807.007.207.407.607.808.008.208.408.608.80

Dotazy?

marekmasek@gmail.com

http://www.facebook.com/maramasek

http://www.linkedin.com/in/marekmasek

A to je vše, přátelé

Marek.Masek@agentura-najisto.cz Centrum Holdings s. r. o.Jankovcova 1037/49 (Classic 7)170 00 Praha 7