Embed Size (px)
Citation preview
Sitelinks – Google adwords extension
Marek Mašek | 25.6.2012
Co náš čekáA nemine
• Teorie• Co je sitelinks? (SL)• Kdy se zobrazí SL?• Pravidla pro SL• Vkládáme SL• Druhy zobrazení SL, formáty• Kooperace s dalšími extensions• Ideální použití SL• Plusy / mínusy
• Testování• Zajímavá fakta z testování
Co je sitelinks?Rozšíření o podstránky
Jeden ze způsobů rozšíření reklamních textů. (od roku 2009)
Kdy se SL zobrazí?
• Top pozice reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google• Dostatečné Score Quality, relevance landing page …
Pravidla pro SL
• Zobrazení v top pozici (dostatečné Score Quality)• URL směřuje do stejné domény II. řádu (mimo soc. sítí)• Max. 10 SL• 35 znaků na SL • 1 024 na cílovou URL
Vkládáme SL
Editor
Rozhraní
Formáty SLRůzné druhy zobrazení SL
Jednořádkový SL
Víceřádkový SL
Embedded SL
Enhanced SL
Formáty SLJednořádkový SL, dvouřádkový SL
Formáty SLEmbedded SL
• Zobrazí se modře• Platí podmínky
• Text SL se shoduje s částí reklamního textu• Reklama se zobrazí na TOP pozici
Formáty SLEnhanced SL (Vložení dodatečných reklamních textů jako SL)
Máme následující reklamní text + sitelinks:
V kampani máme i tyto reklamní texty:
a výsledek?
Formáty SLEnhanced SL
Kooperace s dalšími extensions
• Google vybere sám, jaké kombinace zobrazí (dle relevance)
Ideální použití SL
Obecně (navigace): O nás – Naše produkty – Slevy – Kontakt
Kategorie: Osobní vozidla – Nákladní vozidla – Servis – Autolakovna
Konkrétní kategorie: Betonové jímky – Plastové Jímky – Dřenážní odvody
Brand (©): IBM – HP – AlienWare – Audeuum
Text: Dnešní den výjimečně – exkluzivní ceny – nových i ojetých vozů – jen u nás
Kanály: Homepage – Facebook – Google+ - Twitter (výjimka cílení)
Pobočky: Příbram – Dobříš – Mníšek p. Brdy - Praha
Klady, plusy
• Vyšší CTR – samotné SL mají téměř vždy dobré CTR zvyšují ho pak celé
kampani (teorie, google)
• Prostor pro další text – vypíchneme slevy, akce, produkty
• Konverzní cesty – SL namíří uživatele přesně tam, kam on i my chceme
(optimalizace landing page – relevance)
• Uživatelský pocit bezpečí – SL připomínají běžné rozšíření u organického
vyhledávání uživatelé jim více věří
• Více cílových URL - V rámci jednoho inzerátu cílíme na více URL
• Lepší kampaně – Za čtvrt hodinky
Negativa, mínusy
• Trackování kliků na úrovni SL – jedině přes landing page (ovšem s bulharskou
konstantou)
• Sledování konverzí jednotlivých SL – jedině přes manuální tagging
• Jdou nastavit jen na úrovni kampaně – musíme hlídat relevanci u všech
reklamních textů
• Nemohu je pozastavit - jen smazat
• Mizivá optimalizace – A / B testing ?
Fakta z testováníPár zajímavých čísel navíc
CPC SL detailněRozdíl CPC při kliku na nadpis nebo sitelinks
Kampaň Nadpis Sitelink Rozdíl
1 13,44 12,79 - 4,8 %
2 9,93 8,43 - 15 %
3 9,54 9,19 - 3,7 %
4 5,53 6,10 + 10 %
5 11,50 10,90 - 5,2 %
6 2,67 2,04 - 24 %
7 3,51 2,85 - 18,8 %
Klik přímo na sitelinks je o 12,9 % levnější.
CPC nadpis CPC sitelink6.807.007.207.407.607.808.008.208.408.608.80
A to je vše, přátelé
[email protected] Centrum Holdings s. r. o.Jankovcova 1037/49 (Classic 7)170 00 Praha 7
