WELCOME PACK MERCEDES · 1. Создать дизайн-макет упаковки 2....

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Цель– разработать дизайн и произвести упаковку Welcome Pack для клиентов – обладателей малотоннажных автомобилей «Мерседес-Бенц». Ключевые требования: Компактный размер и

функциональность WOW эффект Ощущение принадлежности к

Vans Family Должен вызывать желание

рассказать о нем другим людям

Принадлежность к премиум марке, эмоциональная связь

Должен содержать минимум рекламных материалов.

Задачи агентства: 1. Создать дизайн-макет упаковки 2. Предложить и реализовать идею по размещению информации внутри упаковки 3. Произвести конечный продукт

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Реализация проекта была разделена на два этапа:

1. Разработка дизайна конструктива упаковки

2. Разработка вкладыша-открытки.

В ходе первого этапа было предложено четыре концепции упаковки, разные по конструктиву, но объединенные общим стилевым подходом.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Стилеобразующие элементы

Все концепции опирались на актуальные тенденции в современном дизайне.

Минимализм. Простые линии и баланс пропорций, лаконичное цветовое решение обеспечивают ощущение высокого уровня самоидентификации. Технология печати позволяет выделить в дизайне логотип Mercedes-Benz, подчеркивая характер бренда.

Качественные материалы. Матовая ламинация и картон высокой плотности (300 г/м3) передают ощущения качества и принадлежности к семье премиального бренда.

Функциональность. Упаковка продумана таким образом, чтобы обеспечить WOW-эффект при открытии, возможность сразу ознакомиться с коммуникационными материалами, а также надежно закрепить разрядное устройство.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Из четырех вариантов клиент отдал предпочтение концепции номер два, по которой были предложены несколько вариантов реализации.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

В итоге, для производства конструктива был выбран черный цвет, отказались от дополнительного брендирования упаковки, а также сделали прозрачным футляр-шубер, что позволило выгодно представить брендированный вкладыш – зарядное устройство, а также приветственную открытку.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Концепция дизайна открытки основана на тех же принципах, что и дизайн упаковки Welcome Pack: минимализм, функциональность, качественные материалы.

В качестве концепции была выбрана идея скетчей.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Основная цель: продемонстрировать сильные стороны автомобиля, сделать акцент на экономичности, надежности, работоспособности и выносливости автомобилей.

В дизайнах использовали коллаж, живую графику, иллюстрируя фрагменты, передающие обозначенные качества.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО

Важной задачей оставалась необходимость подарить владельцу много положительных эмоций , желание сохранить открытку и показывать ее друзьям и коллегам.

WELCOME PACK MERCEDES РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И

ПРОИЗВОДСТВО.

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ.

СПАСИБО!