Bli en bättre kommunikatör inför Kyrkovalet

Bli en bättre

kommunikatör

inför kyrkovalet

Dagens agenda – 3 saker

Arbeta med massmedier

Använda sociala medier

Svenska kyrkans kampanj inför kyrkovalet

Massmedier– hot eller möjlighet?

Varför bör Svenska kyrkan

samarbeta med massmedier?

Bygga förtroende och tillit

Engagemang istället för arrogans

Proaktivitet för att äga budskapet

Korrigera missförstånd

och felaktigheter

Läkare kapade rätt ben

Läkare kapade fel ben

Massmediernas uppdragInformera

Kommentera

Granska

Ovanligt och

Oväntat

Okänd utgång Konflikt

Angår läsaren

Närhet

David mot Goliat

Upprör känslor Snackisar

Vad debatteras

Varför

Var

När

Hur

Journalistens

uppdragVinkla

Ifrågasätta

Klargöra

Sätta in i sammanhang

Sammanfatta

Nyhetsredaktionens arbetssituation

Tidspress

Konkurrens

Mängden information

Jakten på nyheter

Upp till bevis varje dag

Underbemanning och resursbrist

Affärslogik Medielogik

Sekretess Hemligt är skumt

Störst är bäst David mot Goliat

Rationell Emotionell

Sakfrågor Personfrågor

Positivt fokus Kritiskt fokus

Abstrakt, generell Specifikt, exempel

Helhet Brottstycken

När journalisten hör av sig

Namn, uppdragsgivare och ärende?

Sammanhang och ska fler intervjuas?

Vilken är din roll?

Vilka är frågorna?

Fotografering?

När och var ska det publiceras?

Kontaktuppgifter?

Informera internt

Förberedelser

Förbered dina budskap

Samla fakta

Förbered svar på svåra frågor

Förbered berättelser

Sök stöd från tredje part som ger trovärdighet

Var konkret och ge exempel

Repetera och levandegör

Bolla med kollega, ledare eller chef

Att tänka påAlltid on the record

Tala till målgruppen

Informera också om inget är nytt

Tala om varför du inte kan

kommentera

Förhåll dig till: Vad tycker du?

Var sker fotograferingen?

Användbara bryggor

Jag vill inte spekulera i det, men vad jag kan säga är…

Det är en viktig fråga, men vad som är ännu viktigare är…

Låt mig först sätta det här i sitt sammanhang…

Jag kan inte svara för andra, men hos oss…

Intervjuer för radio och tv

Direktsändning eller bandat inslag

Sammanhang – vilka andra deltar

Röst och tonfall

Känslor hörs

Gester och kroppsspråk

Kläder

Samtala med intervjuaren inte kameran

Var dig själv

Ta vara på möjligheten

Klargöra

Visa empati och engagemang

Skapa förtroende och goodwill

Få fram ditt budskap

Sätta dagordningen

Ta ansvar

Att inte möta media…

Journalisterna frågar någon annan

och får en artikel ändå. Utan dig.

Kanske en mindre korrekt artikel som

gör mer skada?

Du efterfrågas inte nästa gång

Du missar ett tillfälle att påverka

28

Debatt

Skäl att vara med på debattsidorna?

Lyft sakfrågor, sätt dagordningen, skapa opinion

Proaktivitet och engagemang

Bygga förtroende

Stärka förtroendet för nSvenska kyrkan

Massmedier kontaktar dig nästa gång

Öka genomslaget

Gratis kanal

Visa fler att det är kyrkoval

DebattartikelEn välskriven och aktuell debattartikel ger tyngd och

uppmärksamhet. Det är ett vanligt verktyg bland

opinionsbildare.

InsändareEn insändare är kortare och enklare. Kravet på

upplägg, språk och disposition är inte som en

debattartikel.

Tips

Följ debatterna

Välj debattarena

Utnyttja det dagsaktuella

Betona allmänintresset

Sök allianser

Bygg på fakta

Våga tycka till

Avsluta med en knorr

Var beredd att besvara

Fallgropar

Texten är för lång

Börjar med bakgrund

Krångligt språk

För många budskap

Fel tonläge

Inte aktuell

35

Vad är det

att vara social?

Sociala

medier

Kommunicera

att dela med någon/

göra gemensamt

41

Halvvägs

8 av 10 litar på

rekommendationer från sina

sociala nätverk.

1 av 7 litar på annonser…

För en majoritet svenskar är internet den vanligaste

nyhetskällan

För 16-25 år är Facebook viktigare nyhetskälla än tv, radio

och dagstidningar

Facebook har förflyttat sig från att vara ett socialt nätverk

till att bli ett mediebolag.

Källa: Svenskarna och internet 2016

2 av 3 journalister tycker det är viktigt eller mycket viktigt

att företag och organisationer använder sociala medier

Viktigt att få snabb kontakt och svar via sociala medier

Skapa dialog snarare än att pumpa ut information

Bli mer personlig

Källa: PR Barometern Näringsliv och Samhälle 2016

Vi ska finnas i

sociala medier

som Twitter,

Facebook och

Instagram.

Ur biskop Johans herdabrev

48

Från analogt till digitalt

Från tryckt till webb

Från fast till mobilt

”Mottagaren finns

knappast längre.

Alla är deltagare”

Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation

Den dagliga användningen av sociala medier har mer än

fördubblats under de senaste sex åren, till 58 procent

Det enda sociala nätverk som minskar i användning är

Twitter.

Källa: Svenskarna och internet 2016

Online är

också den

verkliga

världen

Twitter Q&A om digital marknadsföring

Några råd på vägen

Gilla

Dela

Bidra

Skriv vad du kan säga ansikte mot ansikte

Är du tveksam? Avstå

Skriv vad du kan tänka dig att läsa i tidningen imorgon

Många kan se och mycket sparas

Twitter har fortfarande

betydelse

Omvärldsbevaka

Följ

Svara

Skapa

1,5 miljoner

svenskar

lyssnar

regelbundet

på podcast

ORVESTO

Du har en tv-station

Från megafon till konversation

Från kontroll till relation

Du behöver inte ha något att säga. Det

finns alltid någon att lyssna på

Ge dig ut i sociala medier

Våga vara personlig

Dela på ansvaret

Kom ihåg vad du representerar

69

10 bilder kvar

Kampanjen

för kyrkovalet

Kampanj med inriktning

på den gula gruppenGröna gruppen med dem har en tro och närmare relation till sin

församling, med ett mångdimensionellt medlemskap. 4 av 10 är

50-talister eller äldre. Många med lägre utbildning. 3,4 miljoner

medlemmar

Den gula grupper med dem som inte riktigt vet vad de ska tro och

har svårt att definiera sig som kristna. De saknar kunskap och

argument för sitt medlemskap och har svag eller ingen relation till

församlingen. 1 av 6 har besökt en församling senaste året.

Medlemmar av tradition och svenskhet. 1 av 4 är 90-talister.

Övervägande kvinnor.

Röda gruppen med dem som inte har en kristen tro.

71

72

Öppet för allaKampanjens budskap

73

Mallar för tryck

Mallar för annonser

Pressmeddelanden

Artiklar

Webbshop

Valkansliets webbplats

Digital annonsering

TV4

Facebook

Radio

Tryckt annonsering

Kollektivtrafik

Utomhusskyltar

Bioreklam

76

Vad gör du

nu?

Tar kontakt med en journalist

Skriver en debattartikel eller

insändare

Följer debatten i olika medier

Trycker en folder, en affisch, en

flyer

Gruppens webbplats

Startar en blogg

Församlingens webbplats

Börjar använda Facebook

Börjar använda Twitter

Börjar använda Instagram

Ordnar en debatt

Näst sista bilden

80

SLUT

81

MARTIN GARLÖV

martin.garlov@svenskakyrkan.se

Ring och skicka sms till 0708–741 907

Hitta mig och följ mig om du vill.

Twitter Instagram Facebook Linkedin Pinterest Scoopit Slideshare