Embed Size (px)
Citation preview
Bli en bättre
kommunikatör
inför kyrkovalet
Dagens agenda – 3 saker
Arbeta med massmedier
Använda sociala medier
Svenska kyrkans kampanj inför kyrkovalet
Massmedier– hot eller möjlighet?
Varför bör Svenska kyrkan
samarbeta med massmedier?
Bygga förtroende och tillit
Engagemang istället för arrogans
Proaktivitet för att äga budskapet
Korrigera missförstånd
och felaktigheter
Läkare kapade rätt ben
Läkare kapade fel ben
Massmediernas uppdragInformera
Kommentera
Granska
Ovanligt och
Oväntat
Okänd utgång Konflikt
Angår läsaren
Närhet
David mot Goliat
Upprör känslor Snackisar
Vad debatteras
Varför
Var
När
Hur
Journalistens
uppdragVinkla
Ifrågasätta
Klargöra
Sätta in i sammanhang
Sammanfatta
Nyhetsredaktionens arbetssituation
Tidspress
Konkurrens
Mängden information
Jakten på nyheter
Upp till bevis varje dag
Underbemanning och resursbrist
Affärslogik Medielogik
Sekretess Hemligt är skumt
Störst är bäst David mot Goliat
Rationell Emotionell
Sakfrågor Personfrågor
Positivt fokus Kritiskt fokus
Abstrakt, generell Specifikt, exempel
Helhet Brottstycken
När journalisten hör av sig
Namn, uppdragsgivare och ärende?
Sammanhang och ska fler intervjuas?
Vilken är din roll?
Vilka är frågorna?
Fotografering?
När och var ska det publiceras?
Kontaktuppgifter?
Informera internt
Förberedelser
Förbered dina budskap
Samla fakta
Förbered svar på svåra frågor
Förbered berättelser
Sök stöd från tredje part som ger trovärdighet
Var konkret och ge exempel
Repetera och levandegör
Bolla med kollega, ledare eller chef
Att tänka påAlltid on the record
Tala till målgruppen
Informera också om inget är nytt
Tala om varför du inte kan
kommentera
Förhåll dig till: Vad tycker du?
Var sker fotograferingen?
Användbara bryggor
Jag vill inte spekulera i det, men vad jag kan säga är…
Det är en viktig fråga, men vad som är ännu viktigare är…
Låt mig först sätta det här i sitt sammanhang…
Jag kan inte svara för andra, men hos oss…
Intervjuer för radio och tv
Direktsändning eller bandat inslag
Sammanhang – vilka andra deltar
Röst och tonfall
Känslor hörs
Gester och kroppsspråk
Kläder
Samtala med intervjuaren inte kameran
Var dig själv
Ta vara på möjligheten
Klargöra
Visa empati och engagemang
Skapa förtroende och goodwill
Få fram ditt budskap
Sätta dagordningen
Ta ansvar
Att inte möta media…
Journalisterna frågar någon annan
och får en artikel ändå. Utan dig.
Kanske en mindre korrekt artikel som
gör mer skada?
Du efterfrågas inte nästa gång
Du missar ett tillfälle att påverka
28
Debatt
Skäl att vara med på debattsidorna?
Lyft sakfrågor, sätt dagordningen, skapa opinion
Proaktivitet och engagemang
Bygga förtroende
Stärka förtroendet för nSvenska kyrkan
Massmedier kontaktar dig nästa gång
Öka genomslaget
Gratis kanal
Visa fler att det är kyrkoval
DebattartikelEn välskriven och aktuell debattartikel ger tyngd och
uppmärksamhet. Det är ett vanligt verktyg bland
opinionsbildare.
InsändareEn insändare är kortare och enklare. Kravet på
upplägg, språk och disposition är inte som en
debattartikel.
Tips
Följ debatterna
Välj debattarena
Utnyttja det dagsaktuella
Betona allmänintresset
Sök allianser
Bygg på fakta
Våga tycka till
Avsluta med en knorr
Var beredd att besvara
Fallgropar
Texten är för lång
Börjar med bakgrund
Krångligt språk
För många budskap
Fel tonläge
Inte aktuell
35
Vad är det
att vara social?
Sociala
medier
Kommunicera
att dela med någon/
göra gemensamt
41
Halvvägs
8 av 10 litar på
rekommendationer från sina
sociala nätverk.
1 av 7 litar på annonser…
För en majoritet svenskar är internet den vanligaste
nyhetskällan
För 16-25 år är Facebook viktigare nyhetskälla än tv, radio
och dagstidningar
Facebook har förflyttat sig från att vara ett socialt nätverk
till att bli ett mediebolag.
Källa: Svenskarna och internet 2016
2 av 3 journalister tycker det är viktigt eller mycket viktigt
att företag och organisationer använder sociala medier
Viktigt att få snabb kontakt och svar via sociala medier
Skapa dialog snarare än att pumpa ut information
Bli mer personlig
Källa: PR Barometern Näringsliv och Samhälle 2016
Vi ska finnas i
sociala medier
som Twitter,
Facebook och
Instagram.
Ur biskop Johans herdabrev
48
Från analogt till digitalt
Från tryckt till webb
Från fast till mobilt
”Mottagaren finns
knappast längre.
Alla är deltagare”
Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation
Den dagliga användningen av sociala medier har mer än
fördubblats under de senaste sex åren, till 58 procent
Det enda sociala nätverk som minskar i användning är
Twitter.
Källa: Svenskarna och internet 2016
Online är
också den
verkliga
världen
Twitter Q&A om digital marknadsföring
Några råd på vägen
Gilla
Dela
Bidra
Skriv vad du kan säga ansikte mot ansikte
Är du tveksam? Avstå
Skriv vad du kan tänka dig att läsa i tidningen imorgon
Många kan se och mycket sparas
Twitter har fortfarande
betydelse
Omvärldsbevaka
Följ
Svara
Skapa
1,5 miljoner
svenskar
lyssnar
regelbundet
på podcast
ORVESTO
Du har en tv-station
Från megafon till konversation
Från kontroll till relation
Du behöver inte ha något att säga. Det
finns alltid någon att lyssna på
Ge dig ut i sociala medier
Våga vara personlig
Dela på ansvaret
Kom ihåg vad du representerar
69
10 bilder kvar
Kampanjen
för kyrkovalet
Kampanj med inriktning
på den gula gruppenGröna gruppen med dem har en tro och närmare relation till sin
församling, med ett mångdimensionellt medlemskap. 4 av 10 är
50-talister eller äldre. Många med lägre utbildning. 3,4 miljoner
medlemmar
Den gula grupper med dem som inte riktigt vet vad de ska tro och
har svårt att definiera sig som kristna. De saknar kunskap och
argument för sitt medlemskap och har svag eller ingen relation till
församlingen. 1 av 6 har besökt en församling senaste året.
Medlemmar av tradition och svenskhet. 1 av 4 är 90-talister.
Övervägande kvinnor.
Röda gruppen med dem som inte har en kristen tro.
71
72
Öppet för allaKampanjens budskap
73
Mallar för tryck
Mallar för annonser
Pressmeddelanden
Artiklar
Webbshop
Valkansliets webbplats
Digital annonsering
TV4
Radio
Tryckt annonsering
Kollektivtrafik
Utomhusskyltar
Bioreklam
76
Vad gör du
nu?
Tar kontakt med en journalist
Skriver en debattartikel eller
insändare
Följer debatten i olika medier
Trycker en folder, en affisch, en
flyer
Gruppens webbplats
Startar en blogg
Församlingens webbplats
Börjar använda Facebook
Börjar använda Twitter
Börjar använda Instagram
Ordnar en debatt
Näst sista bilden
80
SLUT
81
MARTIN GARLÖV
Ring och skicka sms till 0708–741 907
Hitta mig och följ mig om du vill.
Twitter Instagram Facebook Linkedin Pinterest Scoopit Slideshare
