Brand Innovation and Activation

BRAND INNOVATION AND ACTIVATION

BRAND?

BRAND?AYAM GORENG | PASTA GIGI

BRAND?Jadi brand adalah

feeling tentang suatu produk, bukan apa yang ingin diungkapkan oleh si pemilik

brand,

tetapi persepsi dari konsumen tentang brand.

TOP OF MIND

2 – 3

BRAND/ KATEGORI

(BEST BRAND)

STAND-OUT

MURAH

SPESIFIK

KATEGORI BARU

STAND-OUT

STAND-OUT

STAND-OUT

STAND-OUT

STAND-OUT

STAND-OUT

DIFERENSIASI

Salah satu metode paling kuat untuk menciptakan brand adalah diferensiasi

Diferensiasi bisa dilakukan dalam berbagai bentuk, seperti diferensiasi dalam produk, bentuk,

layanan, distribusi, packaging, iklan, dll.

DIFERENSIASI

RASA DALAM OBAT, KEMASAN MINUMAN (KALENG, BOTOL, KARTON)

DIFERENSIASI

DIFERENSIASI

• 53.000 Yakult Lady di Jepang

• Tiap tahun ada Yakult Lady Convention

• Penghargaan masa kerja 3, 5, 7, 10 tahun

• Pemilihan Yakult Lady Ideal

DIFERENSIASI

DIFERENSIASI

SIKLUS PRODUK

BARU > KOMODITI > IDENTITAS

Kraft Foods | Harley Davidson | Apple

Facebook | Android > (Komunitas)

ACTIVATION

Activation ditujukan untuk membangun brand awareness, membuat terjadinya product trial dan menjalin relationship

dengan customer dan distributor.

PROMISES

ACTIVATION

ACTIVATION

Brand Activation

=

masuk pasar mainstream // mudah ditemukan // harga harus relatif murah //

sangat mudah digunakan // ditandai dengan servis atau distribusi yang baik.

ACTIVATION

ATL + BTL += TTL

360O COMMUNICATION

total campaign media neutral campaign / ambience media

ACTIVATION

FUTURE BRAND :LOYALITY BASED ON COMMUNITY

ACTIVATION

COMMUNITY BASED CAMPAIGNhttp://www.youtube.com/watch?v=wS1dO8ydngE

http://www.youtube.com/watch?v=0TYy_3786bo

STRONG BRANDLEADERSHIP

Yanuar Rahman

Terima Kasih

REF : http://andisboediman.blogspot.com/