Cours planning stratégique - Sup De Pub 2013 - session 1

COURS 1- 14.10.2013

PLANNING STRATEGIQUE

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1 Fiche perso

#3 Ses 3 obsessions

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#2 Son rôle

#1 Fiche perso

#3 Ses 3 obsessions

TAKE AWAY Fiche métier du planneur

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#2 Son rôle

PARTICIPATE

Depuis 2009

Pierre-Jean CHOQUELLE

Depuis 2009

Pierre-Jean CHOQUELLE

#2 Son rôle

#3 Ses 3 obsessions

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#1 Fiche perso

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Curieux > Rigoureux > Imagination débordante > Passion obsessionnelle

…FONCTION OBSCURE

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Orateur > Eloquent > Doit pouvoir tout démontrer

…PRISE DE POSITION

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Gère les crises > Travaille sous pression

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

> Gère les crises > Travaille sous pression

…RESPONSABILITÉS

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

PLANNEUR STRATÉGIQUE ?

#DÉMOCRATISATION #HUMILITÉ

#1 Fiche perso

#2 Son rôle

#3 Ses 3 obsessions

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

CONCRÈTEMENT, COMMENT ÇA SE PASSE ?

RIEN SANS EQUIPE

80% DE TRAVAIL EN SOLO

RIEN SANS EQUIPE

BRIEF STRAT

BRIEF STRAT EXPLORATION

BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT

COMM. PLANNING

BRIEF CRÉA

BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT

COMM. PLANNING

BRIEF CRÉA RESSOURCES

> Outils etudes/pige > Media planner

> Dir. Commercial > Dir. Création

MARQUE

CONSOS

AGENCE

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande PROAC

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

PROAC

“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”

“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”

“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS

PROAC

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Reco strat.

PROAC

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Reco strat.

PROAC

Remise en question Analyse ENJEUX ?

“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”

Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne

“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”

Trouver une nouvelle traduction au “Désir”

“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”

Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Brief créa.

Reco strat.

PROAC

MARQUE

CONSOS

AGENCE

Demande

Campagne

COMMERCIAUX PLANNING CRÉATIFS Brief créa.

Compréhension Convictions INSIGHTS ?

Reco strat.

PROAC

INSIGHT ?

Simon Law – CEO FABRIC WORLDWIDE

INSIGHT Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.

INSIGHT > “INTUITER” Vérité cachée à laquelle on ne fait presque jamais attention mais qui est décisive pour aboutir aux grandes idées.

“Comment pouvons-nous reprendre la parole en TV après deux ans de silence?”

Renouer la proximité avec les consos, moderniser l’enseigne

http://bit.ly/1bS94zM

Il suffit parfois d’un tout petit changement chez soi

pour redécouvrir son intérieur

“Pouvez-vous nous aider à engager davantage sur les réseaux sociaux?”

Trouver une nouvelle traduction au “Désir”

http://bit.ly/uGcJsN

Il n’y a rien de plus boring que le café.

Toutes les recettes se ressemblent

“Comment adapter la signature internationale, “THE BEST OR NOTHING” sur le marché français ?”

Réinjecter le sentiment d’exception dans la marque

http://bit.ly/19jcQel

Au delà d’un certain prix on achète moins une voiture

pour ce qu’elle sait faire que pour ce qu’elle représente

BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT

COMM. PLANNING

BRIEF CRÉA

BRIEF STRAT EXPLORATION RECO STRAT

COMM. PLANNING

BRIEF CRÉA

BENCHMARK

COLLECTE

ANALYSE

#1 Fiche perso

#3 Ses 3 obsessions

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#2 Son rôle

DISPOSITIFS

http://vimeo.com/14912890

PASSIONNEZ-VOUS (AUSSI) POUR AUTRE CHOSE

QUE LA COMM’

http://bit.ly/LtO59f

http://bit.ly/eEo3uH

http://bit.ly/111Ia0G

http://bit.ly/11p7QGa

http://bit.ly/1hRNl8h

http://bit.ly/15JIkdy

DISPOSITIFS

MARQUES

GREAT BRANDS

VISION AUTHENTICITY

VALUES UTILITY

CONSOMMEZ ET DEMANDEZ VOUS

POURQUOI ?

DISPOSITIFS

MARQUES

CONSOMMATEURS

THE CONSUMER IS NOT A MORON She is your wife

CONNIVENCE

VALEUR

UN INSIGHT SUR LE PARKING ?

Trouver une place est un enfer quotidien

UN INSIGHT SUR LE VOYAGE ?

Un voyage, ça se prépare !

http://bit.ly/195qcQ0

UN INSIGHT SUR L’HYGIÈNE

DENTAIRE ?

Rien de plus voyant qu’un bout

de salade entre les dents.

UN INSIGHT SUR LA BEAUTÉ ?

On est jamais assez parfait à

ses propres yeux

http://bit.ly/XLSCKI

CONNIVENCE

VALEUR

http://bit.ly/17pVmwy

http://bit.ly/1618UDg

http://bit.ly/GXVZav

OBSERVEZ NOTEZ !

#1 Il est : Geek Avocat Pompier

#3 Obsédé par Dispositifs Marques Consos

QU’EST CE QUE LE PLANNING STRATÉGIQUE ?

#2 Son rôle : Reco strat Brief créa

http://iletaitunepub.fr/fiche-metier-planneur-

strategique/

NEXT TIME De l’idée créa À l’idée strat.

MERCI Pj.choquelle@gmail.com