Marketing på Google - AdWords - IBC

IBC KurserKlik på ikonet for at tilføje et billede

GoogleAdWords

www.ibckurser.dk

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Hvad er Google AdWords?

Annoncetyper Begrænsninger Gennemgang af

brugerfladen Søgeord Søgeordstyper

Annoncetekster Landingssider

Måling af effektivitet: AdWords og Analytics

Agenda

Hvad er Google AdWords?

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Hvad er Google AdWords?

Betalte annoncer der vises på f.eks.

Google Søgepartnere (TV2, Jubii, Eniro osv.) Partner websites (Børsen, Ude og Hjemme, YouTube osv.) gMail Mobil, tablets m.m.

Primært tekstannoncer men også grafik og video. Annoncer vises i relevante sammenhænge.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annonceformer

Tekstannonce. Billedannonce/bannerannonce. Displayannonce (video og lyd). Mobilannonce.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Fordele og ulemper

Fordele Søgeordene kan være meget målrettede. Du styrer selv økonomien. Du rammer den efterspørgende målgruppe (på Google) Det er hurtigt at komme i gang. Nemt at måle. Nemt at målrette (geografisk).

Ulemper Det kan nemt blive til penge ned i et ”sort hul”. Let at bruge, så mange laver store fejl.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Den efterspørgende målgruppe

Har indset der er behov for… … Ny mobil … Nyt tøj … Ny bil … Ny vaskemaskine

Hvad gør man så? Går på Google og søger efter det.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Så let er det

Du skal bare sørge for at: Have den vare /ydelse brugeren søger. Præsentere den ordenligt. Prisen skal være ok (hvis målgruppen er prisfokuseret). Leveringstid/betingelser er fornuftige. Brugeren stoler på dig (tillidsskabende elementer).

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetyper

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetyper

Tekstannonce

Korte skarpe salgsbudskaber. Storebegrænsninger til beskrivelser. Hurtige og nemme at forfatte og redigere. Vises på Google, søgepartnere og displaynetværk.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetyper

Billedannoncer

Kan være et godt blikfang. Tager tid at lave. Svære at redigere. Vises på udvalgte displaysites.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetyper

Displayannonce (flash)

Kan være interaktive. Meget iøjnefaldende. Tager lang tid at lave og redigere. Fungerer måske ikke på alle computere. Vises på displaynetværket.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetyper

Mobilannoncer

Kan vises på mobile websteder. Mulighed for opkaldslink. Mobilannoncering er på vej frem.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

AdWords parlør

CTR = Click Through Rate = Klikfrekvens (1 klik ud af 100 visninger = 1 %).

CPC = Cost Per Click = Klikpris.

Gns. Pos. = Gennemsnitlig position (af annoncen).

Landingpage = Landingsside.

Konvertering = Konvertering fra besøgende til ønsket handling (nyhedsbrev signup, køb, osv.).

QS = Quality Score = Kvalitetsscore

Ranking = Placering på Google.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Økonomi

Du sætter selv dit daglige budget. Annoncevisning fordeles over hele dagen (som standard).

Pris pr. klik afhænger af:– Dit bud (max. CPC).– Kvaliteten af din konto.– Hvad konkurrenterne byder.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Strukturen i AdWords

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Strukturen i AdWords

En tur i supermarkedet

Frugtafdelingen (kampagne) Bananer (annoncegruppe med søgeord og annoncer). Ananas. Æbler.

Vinafdelingen. Hvidvin. Rødvin. Mousserende vin.

Kødafdelingen Oksekød. Svinekød. Kylling.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Sådan ser brugerfladen ud

http://adwords.google.com/

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Begrænsninger i AdWords

Max 25 kampagner. 2000 annoncegrupper pr. kampagne. 2000 søgeord pr. annoncegruppe (anbefales ikke). 50 annoncer pr. annoncegruppe. Ca. 50.000 søgeord pr. konto.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Ranking faktorer

Klikpris (CPC). Kvalitetsresultat.

Klikprisen (CPC) * Quality score = Rank score/Ad rank

10kr * 4 = 40 5kr * 10 = 50

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Kvalitetsresultat

Vises som et tal fra 1 – 10.

Afhænger af: Høj klikfrekvens (CTR). Relevant landingsside. Kontoens historik. Annoncens relevans. Søgeordets relevans. Andre småting.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Søgeord

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

De rigtige søgeord

Googles søgeordsværktøj. Konkurrenter. Google Analytics. Fagsprog (armatur vs. vandhane). En blok og kuglepen til virksomhedens ansatte.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Opgave: Find 5 gode søgeord

Brug Google søgeordsværktøj til at finde 5 gode søgeord til: http://schmidt-koekken.dk/

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Søgeordstyper

Fleksibel søgning Søgeordssætninger Eksakt søgeord Negative søgeord

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Søgeordstyper

Fleksibel søgning

Bredt målrettet. Viser annoncer ved varianter af søgeord. Eksponeres også ved stavefejl og flerordssøgninger.

Eks.: søgeord: mekaniker. Vises ved søgninger på f.eks.:– Mekaniker uddannelse– Job som mekaniker– Billig mekaniker

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Søgeordstyper

Søgeordssætning

Mere konkret end fleksibel. Viser annoncer der matcher dine søgeord i den rigtige

rækkefølge. Skrives som ”søgeord”.

Eks.: søgeord: mekaniker uddannelse. Vises ved søgninger på f.eks.:– Mekaniker uddannelse kolding– Hvor lang tid tager mekaniker uddannelse

Vises ikke ved søgninger på f.eks.– Uddannelse mekaniker kolding

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Søgeordstyper

Eksakte søgninger

Viser kun annonce, når brugeren skrive søgeordet i den nøjagtige ordrækkefølge.

Skrives som [søgeord].

Eks.: søgeord: mekaniker. Vises ved søgninger på:– Mekaniker

Vises ikke ved søgninger på f.eks.– Mekaniker uddannelse– Mekaniker kolding

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Annoncetekster

Brug AIDA modellen Brug gerne bydeform som f.eks.– ”Køb bananerne nu!”– ”Bestil din rødvin her”

Brug tillægsord. Overvej brug af VERSALER. Brug evt. udråbstegn.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Tekstannonce begrænsninger

Overskrift: 25 tegn. Linje 1: 35 tegn. Linje 2: 35 tegn. Display URL: 35 tegn. Kun et udråbstegn, og ikke i overskriften. Brug ikke generelle opfordringer som ”klik her” – vær relevant. Brug ikke kun VERSALER.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Opgave: Formuler to annoncer

Formuler 2 forskellige annoncer til: http://schmidt-koekken.dk/

Husk brgrænsningerne: Overskrift: 25 tegn. Linje 1: 35 tegn. Linje 2: 35 tegn.

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Eksempel på landingssider

Hvad er godt/hvad er ikke godt?

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Måling af effektivitet

http://adwords.google.com/ http://google.com/analytics

www.ibckurser.dk

IBC Kurser

Klik på ikonet for at tilføje et billede

Tak!Spørgsmål?

www.ibckurser.dk

IBC Kurser