RIW2013, Кейсы по таргетированной рекламе, Антонина...

Таргетированная реклама на практике

Салион Антонина руководитель отдела медийной и таргетированной рекламы РА “ADLABS”

Кейс_Quelle

Отслеживаются заказы в интернет-магазине

Учитываются только прямые конверсии

Рекламное агентство

Кейс. Quelle в VK.com

Цель

Использование технологии ADLABS.Target Автоматизация

Тестирование категории интересов: Красота и мода Настройки

Анкетные данные

Рекламное агентство

Поведенческий таргетинг

Отметки «Мне нравится», «Рассказать друзьям»

Сообщества

Комментарии к постам в сообществах

Частота скрытий объявлений определенной тематики

Переходы по объявлениям разных тематик

Рекламное агентство

Кейс. Quelle в VK.com

Женская одежда – использование маленького и

больших изображений. Креативы идентичные

Рекламируемые

предложения

Рекламное агентство

Кейс. Quelle в VK.com

Для объявлений с использованием

поведенческого таргетинга

Рекламное агентство

Кейс. Quelle в VK.com

Для объявлений с использованием

поведенческого таргетинга

Женская одежда, Большие размеры, Распродажа,

Детская обувь

Рекламное агентство

Кейс. Quelle в Target@mail.ru

Рекламируемые

предложения

Таргетинги: Общие (Ж, 25-45 лет), Общие + интересы

Мода и красота, Общие + интересы Одежда и обувь

Рекламное агентство

1-2 неделя

19.08-01.09

Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +

интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК

Рекламное агентство

1-3 неделя

19.08-08.09

Таргетинги: Общие + интересы Мода и красота, Общие +

интересы Одежда и обувь, Убрали Общую РК, Добавили:

Общие + интересы Техника и электроника, Общие + интересы

Театр, концерты, кино, Общие + интересы Семья и дети

Рекламное агентство

1-5 неделя 19.08-22.09

Узкие таргетинги показали более высокие показатели

эффективности, чем общие

Рекламное агентство

Выводы

На тестирование новых настроек закладываем минимум 2

недели

Удалось снизить СРО более, чем в 3 раза!

Кейс_DSBW_Target@mail.ru

Рекламное агентство

Кейс. DSBW в Target@mail.ru Возвратный

ремаркетинг

Установка кода на сайт рекламодателя.

Сценарии по странам:

Показ рекламы о турах во Францию тем, кто был в

разделе туров во Франции и пр…

Общие сценарии:

Для посетителей, открывших форму подбора тура,

но не отправивших ее

Для посетителей, открывших форму

бронирования, но не забронировавших тур.

Для посетителей, просмотревших более 3 страниц

(любых) сайта.

Рекламное агентство

Кейс. DSBW в Target@mail.ru

www.adlabs.ru

CTR больше в 3 раза!

Рекламное агентство

E-mail ретаргетинг (ремаркетинг)

Привлечение

новой аудитории

Работа с

аудиторией

Рекламное агентство

Кейс. DSBW в Target@mail.ru

E-mail

ремаркетинг

Показ рекламы по базе e-mail адресов клиента.

Адреса сгруппировали по платежеспособности.

Под каждую категорию запустили отдельные

объявления.

Получилось 3 РК:

Низкая ценовая категория

Средняя ценовая категория

Высокая ценовая категория

CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5,5 раза выше!

Рекламное агентство

Бюджет max

CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 7 раз выше!

Рекламное агентство

Бюджет medium

CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 3,5 раза выше!

Рекламное агентство

Бюджет min

Показатели конверсии по целям выше по сравнению с

обычными РК более, чем в 2-3 раза

Рекламное агентство

Выводы

Рекламное агентство

Выводы

Средний CTR по РК с ремаркетингом на адреса в 5 раз выше!

Не бойтесь давать базу e-mail адресов и телефонов!

Спасибо!

www.facebook.com/adlabs.ru

Салион Антонина

asalion@adlabs.ru

WWW.ADLABS.RU

+7 495 77 55 145