Upload
cybermarketing-moscow
View
160
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Сплит-тестирование в таргетированной
рекламе
Смирнов Николай Hiconversion.ru
Базис
Много слов
A/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing) — метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель. Примером может служить исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта[1].
А теперь кратко
• A/B тестирование -изменяем один элемент
• A/A тестирование –проверяем погрешность
• Многовариантное тестирование –тестируем все
Что можно тестировать в таргетированной рекламе
• Тексты • Изображения • Целевые аудитории (сюда входят все
таргетинги)• Разные форматы • Посадочные • Кнопки призыва• Цвета на изображениях • Время открутки рекламы
Оптимизация
• Проверка гипотез выбора целевой аудитории
• Поиск самого кликабельного креатива• Сегментация аудитории (возраст, пол,
город) • Поиск продающих элементов
объявлений • Временные данные
Картинки привлекают внимание
• 13 миллисекунд на обработку изображения (Нейробиологи из Массачусетского технологического института)
• Мы обрабатываем изображения в 50 000 раз быстрее текста
Что важнее
• Картинка важнее всего • Мобайл: 80% картинка, 20% текст• Десктоп: 70% картинка, 30% текст
• ПоследовательноЦА – Картинка – Текст (Заголовок или Заголовок – Текст)
• Полный сплит Мы все перемножаем
• ХаосИз хаос объявлений берем, что сработало и начинаем докручивать
Вариант тестов
Сплит тестирование мобайла
Плохой SMM-геройВсе помнят Нео
4
5
1
2
3
1
2
Плохой SMM-геройСмотрим CTR
4
53
1
2
Плохой SMM-геройСмотрим CVR
4
53
1
2
Плохой SMM-геройИнтересы и возраст удивляет
Плохой SMM-геройА теперь поработаем с интересами
Нужно всегда продолжать тестировать
Новая аналитика по картинкам
Все самое лучшее в одном месте
Маленькие секреты аналитики из Top Mail
Плохой SMM-геройИзучаем интересы
Плохой SMM-геройОбязательно для использования в таргете
Сплит тесты в ВК
Выбор креатива через тестовый прогон
• Лимиты в Рекламных кабинетах• Сервисы автоматики по любым параметрам (мое любимое
по показам)
Плохой SMM-геройВыбор креатива
• Девушки• Персона • Лицо • Графика • Товар
Выбор креатива через тестовый прогон
Тест на минимале
Проверка изображений
Преимущества текста
• Он создает первое впечатление о вашем бизнесе, продукте или сервисе;
• Он доносит ваш месседж;• Он помогает пользователю принять решение• Он провоцирует пользователя кликнуть на рекламу• Кроме того, он продает. Креатив привлекает
внимание, но продает всегда текст.
Проверка текста
Работаем с заголовками
Используйте CTA в ФБ
Плохой SMM-геройHiconversion. Выбираем объявления
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверяем таргетинги
Плохой SMM-геройПроверяем возраст
Сплит тесты по времени
Popsters – аналитика сообществ
Спасибо за внимание
Hiconversion – доступ к агентскому тарифу http://hiconversion.ru/ промокод cyber
Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttp://www.youtube.com/hiconversion_ru
https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/[email protected]