#Valg2013: Den siste TV-valgkampen?

Twitter på tvers - koblinger mellom journalister og politikere

Eli Skogerbø, UiO & Hallvard Moe, UiB

Presentasjon på #Valg13: Det siste TV-valget?Litteraturhuset 5.9.2013

Makt, nettverk og politikk

• Er Twitter et nettverk for de politiske elitene?

• Hvordan inngår Twitter i politisk journalistikk?

• Hva skjer med forholdet journalist og kilde?

Glimt fra hverdagen på Twitter…

• Ca 130 journalister og kommentatorer trackes påTwitter, dvs det de poster og det som adresseres til dem blir maskinelt samlet inn.

• Foreløpige analyser – glimt inn i materialet

• Med her: de ti mest aktive journalistene, altså de som samlet sender og mottar flest meldinger + de ni mest aktive politikerne de kommuniserer med.

• Periode oktober 2012 - juni 2013.

Marie Simonsen, DagbladetKnut Olav Åmås, AftenpostenAslak Nore, VG-spaltistKjetil Bragli Alstadheim, Dagens Næringsliv Hege Ulstein, DagsavisenKjetil Løset, TV2Martine Aurdal, DagbladetSigrid Sollund, NRKMimir Kristjansson, KlassekampenRune Thomas Ege, VG

Audun Lysbakken, SVJens Stoltenberg, ApErna Solberg, HInga Marte Torkildsen, SVKristin Halvorsen, SVTorbjørn Røe Isaksen, HTrine Skei Grande, VKetil Solvik Olsen, FrpHenning Warloe, H

Sendt Totalt (@, sendt)

Marie Simonsen 13023 41536

Knut Olav Åmås 3983 12249

Aslak Nore 2521 9491

Kjetil Bragli Alstadheim 2041 8135

Kjetil Løset 3823 7870

Hege Ulstein 2808 7103

Mimir Kristjanson 2282 5911

Sigrid Sollund 2269 5620

Rtege 2946 5257

Marine Aurdal 1758 4371

Hvor aktive er de?

Hvem og hvor mye snakker journalistene med?

Jens Stoltenberg

Erna Solberg

Trine Skei Grande

Audun Lysbakken

Torbjørn Røe Isaksen

Ketil Solvik Olsen

Marie Simonsen

42 13 56 15 39 17

Kjetil Løset 43 33 15 26 12 12

Mimir Kristjansson

1 0 1 10 33 17

Kjetil Bragli Alstadheim

35 8 5 5 0 30

Sigrid Sollund

14 11 10 14 25 50

Dialog eller monolog?

• Dialog vs monolog@mariesimonsen – @jensstoltenberg

Kveldens #brennpunkt bør bety slutten på au pairordningen. Gi hushjelper normal arbeidskontrakt og rettigheter. @jensstoltenberg

@mariesimonsen - @trinesgFra trinesg: @En_Mons @mariesimonsen

og om LO sier seg uenig med oss så betyr det at vi er imot fagbevegelse? Ikke nødvendigvis veldig logisk ;o)S

@Trinesg du må innrømme, kjære Trine, at dere har vært litt aggressive mot fagbevegelsen? Regner m bevisst strategi

Hva snakker de om?

Politikk!

Alstadheim Stoltenberg@Olvew Ja, det kunne godt

vært med. Hva ville du svart, @jensstoltenberg?

 Stoltenberg Alstadheim@kjetilba @olvew Norges mål

om klimanøytralitet skal brukes til å få andre land med og da er det grenser for hvor langt foran vi bør ligge.

Humor og prat

Alstadheim Stoltenberg@PGjerde Ja. Idrettsminister

@HadiaTajik nøyde seg med å retvitre @jensstoltenberg.

Stoltenberg Alstadheim@kjetilba Normalt at

statsministeren gratulerer med gull. Det unormale er at det blir så mange. Men ønsker vi færre gull? Nei @HadiaTajik :)

Kristjansson Stoltenberg:RT @HadiaTajik: Du skal ikkje til Tajikistan snart? RT @jensstoltenberg: Med Trond på Giske (fra 2012)

Hva betyr det?

• Synlighet – for journalister og politikere

• Påvirkning og opinionslederskap

• Integrasjon mellom ulike medier, gamle og nye

• Profesjonalisert, offentlig arena

• Kommentariatets arena?

Partiledarna på Twitter -

Megafon eller Kommunikation?

Anders Olof Larssona.o.larsson@media.uio.noandersoloflarsson.se@a_larsson

Tillgängliga via www.andersoloflarsson.se/publications/

1 Augusti – 1 September

Oadresserade

@

RT

?

http://www.adressa.no/nyheter/politikk/article1685792.ece

DEN DIGITALE VALGKAMPEN: STRATEGI OG PRAKSIS I DE

STORE VS. DE SMÅ PARTIENE

Bente Kalsnes, PhD-kandidat@benteka

PARTIENES STRATEGISKE BRUK AV DIGITALE KANALER I VALGKAMPEN

• Intervjuer med kommunikasjons-sjefer i Norge

• 5 partier (Ap, H, FrP, V, SV )

• Vurdering av partienes nettsider og sosiale media-profiler

• Sammenligning med Sverige i 2014

VALG 2009 vs. 2013Hjelp, vi er på Facebook

(EKSPERIMENTERING) vs.

Sosiale medier integrert del av mediemiksen

(PROFESJONALISERING)

“For oss handler det mer om at vi vet hva som fungerer, vi har fått mer erfaring. FB er ikke i

nyhetens interesse i et valg lenger.” Ap

“Litt av hysteriet er over, før måtte alle ha alt, nå ser vi på hva som funker og ikke funker.”

H

“I 2009 var det litt mer sånn ‘ja, sosiale medier skal vi bruke, kjøre på!’ Nå har man lært mer hvordan man skal bruke det, man har blitt mer erfarne.”

FrP

2013

DIGITALE TENDENSER 2013

LIKHETER mellom partiene

1. Inspirasjon fra Obama2. FB viktigst plattform3. Bruker omtrent de

samme sosmed-plattformene

4. Forholdsvis like nettsider

5. Spredning/viralitet viktig (bilder/infografikk)

6. Alle partiene sliter med å svare folk i sosmed

DIGITALE TENDENSER 2013

FORSKJELLER mellom partiene

1. Ressurser 2. Nettverkseffekt3. Fokus på måling/effekt4. Geografiske “big data”

1. ØKONOMISKE OG FAGLIGE RESSURSER

• Ap og H: 14-15 personer jobber med kommunikasjon

• FrP: 7-8• SV: 5• V: 3

2. NETTVERKSEFFEKT (engasjement på FB)

Kilde: Fanbooster

RVKrfSp

Ap størst i sosiale medier

• Partilederen med flest fans (320K)

• Stoltenberg flest følgere på Twitter og Instagram

• Nest størst parti på Facebook (etter FrP)

• Sosiale mediers akkumulerende effekt

Taxi-videoens indirekte effekt

• Vist 1,5 mill ganger YouTube• Mest delte FB innlegg av

partiene/partiledere, delt 3080 ganger (aug)

• Nådd ut til 560.000 på FB

Viral spredning via deling og liking

• Nådde 850.000 på FB

• 217.000 organisk

• 644.000 viralt

Jensen og Solbergs mest delte innlegg på FB

Delt 905 ganger (aug) Delt 214 ganger (aug)

Frp satser tungt på Facebook

• FB mye viktigere enn Twitter for Frp – Frp er nå største politiske parti på FB (60K)

• Jobber mye med å skrive engasjerende tekster• Ulikt de andre partiene, mye FB-engasjement på lenker

Viral overraskelse fra Rødt

Delt 1773 ganger (aug)

3. FOKUS PÅ MÅLING/EFFEKT (de største måler mest)

MAGEFØLELSE

• Google Analytics• Campaign

Intelligence• Facebook Innsikt• Måling

nyhetsbrev, “robocalls”

• Div. sosial media overvåkning (Fanbooster)

vs.

4. GEOGRAFISKE “BIG DATA” (Ap og H)

Sosiale medier og husbesøk

• Ap: 500.000 dører• H: 400.000 dører• Aktiv rekruttering i

sosiale medier.• Medlemsdatabase

særlig viktig for rekruttring

• Inneholder navn, epost, tlf, adr, lokallag, rolle, interesse

• Nabolagenes politiske geografi: • AP: Mosaic• H: Bisnode

Via Aftenposten.no

Noen tidlige konklusjoner

• #valg13: Mediert kommunikasjon (tv/avis/radio) + Digital kommunikasjon (sosmed) + personlig kommunikasjon (dørbank)

• Ressurs setter premisser, også når de digitale plattformene er “gratis”.

• Nettverkseffekter er uforutsigbare, men kraftige - både for store og små partier.

• Måling kan gjøre mester, handler mer om bevissthet enn om ressurser.

Sosiale medier i totalmiksen: Partiledernes motiv og vurdering av

effekt

Gunn Enli, førsteamanuensis, prosjektleder

Chimen Darbandi, vitenskapelig assistent

1. Partiledernes hovedmotiver

Personlig og autentisk

”Vi lever i en personfokusert tid. Du må by på deg selv, vise mer av deg selv enn bare den forretningsmessige siden.” -Siv Jensen

”Innlegg i avisen kan være skrevet av rådgivere, på mine vegne. På sosiale medier gjør jeg alt selv.” –Audun Lysbakken

”Det er veldig viktig for meg at det er ekte. Jeg ville aldri vært på Facebook eller Twitter hvis det var en rådgiver som satt der og latet som han var meg. Det tror jeg folk ville gjennomskuet.” -Jens Stoltenberg

”Jeg møtte en islandsk minister i 2004 og hun fortalte meg om hvordan hun brukte nettet til å legge ut bilder av familien. Hun fikk utrolig mye respons. Fordelen med Twitter og Facebook er at du kan gi et større helhetsbilde enn det du får gitt via TV-debatter.” - Knut Arild Hareide

Dialog & velgerkontakt ”Twitter er det første jeg sjekker om morgenen og det siste jeg sjekker når jeg legger meg. Politikere er feedback-junikes.” -Trine Skei Grande

”Debattflaten har flyttet seg fra radio og TV til sosiale medier. Folks behov for debatt og meningsutveksling er sterkt.” -Siv Jensen

”Den viktigste og mest demokrati-byggende grunnen til å bruke sosiale medier er muligheten for direkte dialog med velgerne” -Audun Lysbakken

”Erna synes det er gøy å sitte hjemme på sofaen og twitre, diskutere med folk og få tilbakemeldinger fra velgere.” -Håkon Dagestad 

Korrigere journalistikken

”Journalistene har enormt mye makt over den politiske samtalen. Sosiale medier begrenser deres makt og gir oss mulighet til å sende uredigert budskap.” -Audun Lysbakken

”Nyansene er lettere å få fram gjennom sosiale medier enn gjennom tabloidene. Folk er interessert i nyansene, men journalistene er interessert i at ting skal være på spissen.” -Trine Skei Grande ”Facebook er viktig fordi jeg kan sende ut usensurert informasjon. Rett ut!” -Siv Jensen

Oppmerksomhet fra mediene

Department of Media and Communication

”Etter at vi la ut bildet på Senterpartiets Facebook sider gikk det 20 min, så ringte Dagbladet og ville ha bildet og intervju med partilederen.” -Laila Melkevoll

2. Partiledernes vurdering av effekt

”Jeg er helt sikker på at sosiale medier betyr masse. Jeg tror Facebook flytter velgere fordi jeg de beste ukene har en rekkevidde på 250000 mennesker. Det er veldig mye og det er få aviser som kan konkurrere med det!” -Siv Jensen

”Det har vært mye hype rundt sosiale mediers betydning i politikken, og de første årene var nok mye mindre enn man skulle ha den til, men jeg tror det blir litt viktigere for hvert år og hver valgkamp.” -Audun Lysbakken

Department of Media and Communication

«Jeg tror fortsatt at TV er det viktigste mediet. Det beste er å komme direkte i Dagsrevyen» -Knut Arild Hareide

.

#Den siste TV-valgkampen?

Department of Media and Communication

Vi i Sosiale medier og valgkamp prosjektet takker for oppmerksomheten!

• Knut-Arne Futsæter@Futsaeter

• Eli Skogerbø

@eskoger• Anders O. Larsson

@a_larsson

• Bente Kalsnes

@benteka• Gunn Enli

@gunnen• Chimen Darbandi

@chimend