Mobilaus srauto matavimai by Gemius

Ieva Kakariekaitė

Vilnius, 2012

Mobilaus srauto matavimai

2

Kodėl tai aktualu?

Visame pasaulyje, taip pat ir Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau- CRE) mobilaus srauto apimtys sparčiai auga:

• Mobilus srautas regione per metus paaugo

252%;

• Vidutinis mobilių puslapių peržiūrų skaičius sudaro

3,8% viso srauto peržiūrų;

Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2010.12-2012.01 (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse, vidutinė procentinė dalis ) rankingcee.com

3

Kodėl tai aktualu?

Vis

uo

tin

is m

ob

ilus

srau

tas

pag

al t

ipą

(pet

abai

tai p

er m

ėn

esį

)

Pasaulio mobilių duomenų perdavimo srautas išaugs 26 kartus nuo 2010 iki 2015 metų.

Šaltinis: Cisco, „Visual Networking Index – Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2010-2015” (2011 Vasaris).

4

Kodėl tai aktualu Lietuvai? Sparčiai didėja procentinė puslapių peržiūrų, sugeneruojamų mobilių įrenginių operacinėse sistemose, dalis. Ši statistika itin reikšminga todėl, kad apima VISAS mobilias naršykles, naudojamas mobiliose operacinėse sistemose.

Vis svarbiau tampa išmatuoti VISOSE operacinėse sistemose sugeneruojamą srautą – jis vis ženklesnis ir sparčiai auga.

Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2011.05- 2012.04, Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).

5

Kodėl tai aktualu Lietuvai?

Tendencingai didėja mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis visame sraute:

Šiuo metu mobiliomis naršyklėmis sugeneruojama

3,6%

viso Lietuvos interneto srauto.

Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2012.02.06- 2012.04.23, “gemiusTraffic” 2012.03.26- 2012.04 .29,Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).

Populiariausiomis mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų % dalis savaitėmis

6

FAKTAI

Faktas Nr.1: Visi reklamdaviai siekia pasiekti kuo didesnę auditoriją internete.

Faktas Nr.2: Naršančiųjų internetą mobiliuose įrenginiuose sparčiai daugėja.

Faktas Nr3: Norint efektyviai paskirstyti reklamos kanalus internete, būtina kuo daugiau žinoti apie svetainių lankomumą ir pačius lankytojus.

Faktas Nr.4: Norint kuo objektyviau pateikti svetainių lankomumo rodiklius, negalima pamiršti sparčiai (įsigalinčio) interneto mobiliuose įrenginiuose duomenų.

Faktas Nr.5: Išorinės komunikacijos sėkmė priklauso nuo turimos informacijos apie vartotojus ir media kanalus.

IŠVADA

7

IŠVADA:

Siekiant objektyvumo ir sėkmės internetinėje rinkodaroje, BŪTINA matuoti interneto srautą mobiliuose įrenginiuose.

Ką tai duos? Svetainė pateiks media ir reklamos agentūroms objektyvią ir išsamią informaciją apie vartotojus, kuriuos pasiekia ir įgys konkurencinį pranašumą, pritaikydama turinį KONKREČIAI mobiliems naršytojams.

Reklamdavys gaus informaciją, kur ir kiek

investuoti reklamai internete, ir, atsižvelgamas į visus

turimus duomenis, galės nukreipti reklamą DAR TIKSLIAU.

Nes tobulumui ribų nėra.

8

Interneto vartotojų pasirinkimas: mobilūs įrenginiai CRE vs Lietuva

Puslapių peržiūrų, sugeneruotų mobiliais įrenginiais, dalis “Gemius” tiriamose svetainėse pagal įrenginio modelį.

2011 09 26- 2011 10 02 Čekijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje, Slovėnijoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Ukrainoje

2011 09 26- 2011 10 02 Lietuvoje

Matome, kad tiek CRE, tiek Lietuvoje lyderio pozicijos atitenka tam pačiam gamintojui “Apple”.

Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis .

8

9

Problema ir jos sprendimas

Su dideliu pagreičiu į CRE ir Lietuvos rinką skverbiasi įrenginiai, naudojantys iOS

Jų naršyklės nepriima trečiosios šalies slapukų

Taigi dalis mobilaus srauto lieka neišmatuotas tradiciniu būdu

“Gemius” tokia situacija netenkina

Sukuriame metodologiją išmatuoti ir “Apple” įrenginiuose sugeneruojamą srautą

Galime pateikti tikslią ir išsamią informaciją, kuri reikalinga rinkodarai internete

10

Naujausi duomenys

Mobiliais įrenginiais sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis Lietuvos svetainėse pagal įrenginio modelį. 2012.04.23 -2012.04.29

Kartu su “Apple” įrenginių populiarumo didėjimu, auga skaičius puslapių peržiūrų, kurių negalime išmatuoti tradiciniais metodais.

Esant tokiais situacijai, duomenys yra nepakankamai išsamūs ir tikslūs . Kuo didesnė “Apple” įrenginių dalis, tuo didesnė paklaida.

Reikia pradėti veikti ! Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų

“Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012..04.29. Lietuvos duomenys. 10

“Apple” įrenginiai išlaiko lyderių pozicijas, nepaisant nuolatinės kaitos likusiose dešimtuko pozicijose.

11

Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus

Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, 03.2007 - 01.2012

0

2

4

6

8

10

12

14

16

“No

n-

coo

kie

” p

usl

apių

p

erž

iūrų

pro

cen

tas

Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalies pokyčiai visame interneto sraute pagal regioną

Denmark

MENA

Hungary

CEE

Pasaulio interneto rinkos dalyviai sunerimę dėl sparčiai didėjančio slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruoto puslapių peržiūrų skaičiaus. Siekiant išsklaidyti nerimą, būtina pakeisti standartinėmis tapusias metodologijas naujesnėmis ir tobulesnėmis.

12

Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus

Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2009.07-2012..04. Lietuvos duomenys.

12

Lietuva - ne išimtis: pas mus taip pat didėja slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruotų puslapių peržiūrų dalis.

Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalis visame interneto sraute.

13

Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile”

Diegiama metodologija, kuri leidžia prie slapukų duomenų prijungti duomenis iš localStorage (vieno iš HTML5 elementų)

Taigi naršyklių, nepriimančių slapukų, paplitimas netrukdo surinkti išsamių duomenų apie interneto naudojimą mobiliuosiuose įrenginiuose

14

Kas buvo matuojama iki šiol?

• Taip, šiuo metu matuojamos mobilios interneto svetainių versijos (pavyzdžiui, m.alfa.lt),

TAČIAU

1. Dažnai mobiliuose įrenginiuose naršomos ne mobilios, o įprastos svetainių versijos;

2. Tokios svetainės yra matuojamos slapukų pagalba, o didelė dalis mobilių įrenginių nepriima slapukų;

3. Yra galimybė atidaryti tokias svetaines kompiuteriu (ne mobiliu įrenginiu);

TAIGI

Nebuvo galimybės tiksliai apskaičiuoti, kiek svetainės puslapių peržiūrų buvo sugeneruota mobiliaisiais įrenginiais.

15

Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile”

Mobile websites

Regular websites

WAP Services

Mobile Applications

Mobilus srautas susideda iš 4 komponentų: 1. Mobilių įrenginių aplikacijos; 2. Mobilios interneto svetainių versijos; 3. WAP svetainės; 4. Tradicinės svetainės, naršomos

mobiliaisiais įrenginiais

Tik surinkus duomenis iš visų šių komponentų ir įvertinus, per kokią operacinę sistemą puslapiai peržiūrėti, galima gauti TIKSLIĄ informaciją apie mobilų srautą ir ją naudoti siekiant efektyviai valdyti reklamines kampanijas, skirtas mobilių įrenginių vartotojams.

16

Kas sprendžia problemą? gemiusMobile

Kas yra mobilus įrenginys?

Tai bet koks įrenginys, kurio User-Agent informacija yra prieinama ir joje matoma, jog tai nėra stacionarus ar nešiojamas kompiuteris.

USER AGENT INFO = AFFIRMATIVE

17

Šiek tiek

įdomios statistikos

18

Įrenginiai, kuriais sugeneruojamas didžiausias mobilus srautas Lietuvoje

Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.05-2012..04. Lietuvos duomenys.

18

19

Sudie, “Nokia”, labas “Apple” ir “Samsung”

Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.03-2012..04. Lietuvos duomenys.

19

20

Populiariausios interneto naršyklės šiuo metu Lietuvoje

Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys.

Mėlynai apibrėžtos mobiliuose įrenginiuose naudojamos interneto naršyklės ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute.

21

Populiariausios operacinės sistemos šiuo metu Lietuvoje (pagal puslapių peržiūras)

Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys..

Juodai apibrėžtos mobilių įrenginių operacinės sistemos ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute.

22

• Mobilus srautas – interneto srautas, sugeneruotas mobiliais įrenginiais.

• Mobilios puslapių peržiūros – puslapių peržiūros, sugeneruotos mobiliais įrenginiais.

• Mobilių duomenų perdavimo srautas – duomenų srautas, perduodamas mobiliais įrenginiais.

• Mobilios naršyklės – naršyklės, pritaikytos mobiliems įrenginiams.

Terminų apibrėžimai

AČIŪ UŽ DĖMESĮ

Prisijunkite prie mūsų: Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

Susisiekite: Gryta Balserytė Generalinė Direktorė gryta.balseryte@gemius.com Ieva Kakariekaitė Marketingo specialistė Ieva.kakariekaite@gemius.com