Strategia Marco Aldany 2010 12 V1

Zgodnie z Dziennikiem Ustaw Nr 43 poz. 170 z dnia 4 lutego 1994 o „Prawie Zgodnie z Dziennikiem Ustaw Nr 43 poz. 170 z dnia 4 lutego 1994 o „Prawie autorskim i prawach pokrewnych” ochrona przysługuje twórcy działalności o autorskim i prawach pokrewnych” ochrona przysługuje twórcy działalności o indywidualnym charakterze i jest przedmiotem prawa autorskiego od chwili indywidualnym charakterze i jest przedmiotem prawa autorskiego od chwili ustalenia, chociażby miał postać nie ukończoną.”ustalenia, chociażby miał postać nie ukończoną.”

STUDIO FORM Sp. Z o.o.

Kreacja wizerunkuInternet i MultimediaEventyReklama zewnętrznaFotografia

W naszej GRUPIE znajdują się:nexan.pl – agencja marketingu internetowego, SEO, SEM, SMMfabrikant.pl – visual merchandising, instore productionInformia.pl – portal informacyjny dla miasta Warszawa

Wyb

ran

i K

ien

ci

Na rynku działa 9 firm sieciowych oferujących usługi FRYZJERSKIE W Sumie 180 jednostek W Polsce jest 30 000 wszystkich salonów Wartość rynku usług fryzjerskich w Polsce to ponad 4 mld złGłówne sieci fryzjerskie: Trendy Hair Fashion: 70 salonów Lovely Look: 18 salonów Hair Coif: 14 salonów Jean Louis David: 32 salony

Trendy Hair Fashion

To obecnie największa w Polsce sieć salonów fryzjerskich. Tworzy ją ponad 70 salonów działających na zasadzie franczyzy. Pierwsze z salonów zaczęły działać na Śląsku w latach osiemdziesiątych ciągle otwierane są nowe. Wszystkim jednak przyświeca wspólna idea: tworzenia miejsc gdzie fryzjerstwo ma profesjonalny, międzynarodowy i artystyczny wymiar.

Odwiedzający salon: klasa średnia/wyższaUmiejscowienie: głównie galerie handlowe

Jean Louis Davis

Sieć salonów fryzjerskich Jean Loius David oferuje profesjonalne usługi fryzjerskie

dla wymagających oraz mniej wymagających.Nazwa sieci salonów fryzjerskich Jean Louis David pochodzi od nazwiska ich

twórcy, wybitnego fryzjera i stylisty fryzur Jeana Louisa Davida, który już w wieku 19 lat był jednym z najlepszych fryzjerów w Paryżu.

Styliści Jean Louis David dbają o obsługę klientów na najwyższym poziomie według zasad i etyki marki. Tworzą fryzury naturalne i dopasowane do osobowości każdego z klientów.

Gabriel Professional

To sieć salonów fryzjerskich opartych na trendach mody włoskiej. To co wyróżnia salony, to strzyżenie geometryczne, własne techniki koloryzacji, a także sterylne warunki wykonywania usług. Sieć korzysta wyłącznie z kosmetyków marki REVLON PROFESSIONAL oraz INTERCOSMO.

Odwiedzający salon: klasa średnia/wyższaUmiejscowienie: głównie galerie handlowe

Polskie sieci fryzjerskie są kreowane w niemal identyczny sposób (prostota logotypu, wizerunku, zlokalizowane głównie w galeriach handlowych, skierowane do przypadkowego klienta) oraz kierowane do tych samych grup społecznych (klasa średnia/wyższa; duże miasto w Polsce, osoba nieprzyzwyczajona do stałych fryzjerów, odwiedzająca salon przypadkowo – ma poczuć się w nim luksusowo, być zadowolona z usługi.)

Żadna z sieci właściwie nie prowadzi działań PR/marketing. Jedyna stosowana forma promocji, to promocja w miejscu sprzedaży – bezpośrednio do klienta. Pomimo, że piszą na swoich stronach internetowych o profesjonaliźmie fryzjerów, nigdzie ich pracy nie można zobaczyć.Sporadycznie pojawiają się niewielkie notatki w prasie.

Klient: Grupa MARCO ALDANY

Opracowanie strategii komunikacji Wprowadzanie marki MARCO ALDANY na rynek Polski Piorunująco efektywne działania PR, e-PR i marketingowe

Marketingwewnętrz

ny

MediaRelations

MARCO ALDANY W POLSCE jako marka usług fryzjerskich, z której musisz skorzystać! Przekonanie społeczeństwa, że wizyta w salonie może zmienić nie tylko wizerunek, ale również postrzeganie tej osoby.

Przekonanie społeczeństwa, że dbałość o wygląd jest pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu – Marco Aldany ci w tym pomoże!

Pokazanie społeczeństwu – że tylko teraz po raz pierwszy w Polsce może skorzystać z usług stylistów, którym zaufały największe gwiazdy światowego formatu

Wizyta w salonie musi być usługą „MUST HAVE IT”

• Analiza sytuacji wyjściowej - SWOT - zdefiniowanie przewagi konkurencyjnej

• Określenie celów komunikacji – krótkoterminowych i długoterminowych

• Zdefiniowanie grup docelowych • Zbudowanie koncepcji komunikacji (filozofia, misja) • Dobór narzędzi komunikacji adekwatnie do grupy docelowej• Opracowanie planu marketingowego• Dobór mediów• Opracowanie kalendarza działań• Oszacowanie budżetu

STREFA KLIENTA

KARTA KLUBU SALONÓW MARCO ALDANYMarco Aldany nie będzie salonem odwiedzanym z przypadku! Każdy salon wydaje dla swoich Klientów kartę klubu salonu. Karta

upoważnia do korzystania ze specjalnych promocji, rabatów cenowych, darmowej usługi w dniu urodzin

- Numer karty jest jednocześnie numerem rejestracyjnym Klienta na stronie (specjalnie przygotowanej) www; Klient ma możliwość uzyskania porad on-line, sprawdzenia dat ostatniej i przyszłej wizyty, uczestnictwa w konkursach organizowanych przez Marco Aldany

Reklama Promocja sprzedaży/miejsc

a sprzedaży

PR e-PR Marketing bezpośredni

Reklama drukowana w miejscu sprzedaży

Eventy w miejscu sprzedaży – pokazy pracy najlepszych fryzjerów

Stałe pakiety informacyjne dla prasy, informacje o grupie

Nowoczesna strona www grupy

Czasopismo branżowe MARCO ALDANY

Ekspozycja w miejscu sprzedaży

Otwarcia - promocje salonów

Stałe uczestnictwo w programach TV/net

Newseltter System lojalnościowy , karty

Kontrowersyjna reklama w magazynach kolorowych

Praca hostess w miejscu sprzedaży

Czasopismo grupowe

Notki prasowe do portali tematycznych i plotkarskich

Kontakt okolicznościowy z klientami

Pokazy, wystawy Patronaty SMM – portale społecznościowe

Targi, pokazy fryzjerskie

W sobotę wieczorem klubowy klimat (głośna muzyka itp..)

Współpraca z celebtities

Budowanie listy klientów: nr tel, e-mail, adres

Witryna internetowa przygotowana w stylu lifestyle Panel dla posiadaczy karty MARCO ALDANY – logowanie się do konkursów,

informacje personalne, dostęp do panelu ostatnia wizyta – następna wizyta, prezentacja stylistów

Prezentacja salonów Marco Aldany Prezentacja usług Marco Aldany Stałe informacje o trendach we fryzjerskie, nowych usługach, promocjach,

rabatach, konkursach! Wykorzystanie narzędzi SMM – social media marketing, SEO – search

engine marketing

Przyjazd fryzjerów z Hiszpanii Przyjazd MARCO ALDANY jako wydarzenie – otwarcie pierwszego

Salonu Wsparcie mediowe Współpraca z celebrities – chcemy zaprosić jak największą liczbę

polskich gwiazd Show Biznesu. Dużo wcześniej przed otwarciem przygotujemy dla nich specjalny folder opisujący firmę i sposób działania MARCO ALDANY

Stworzymy system informacji aby budować napięcie przed otwarciem

Kontrowersyjna reklama Impreza po otwarciu pierwszego salonu

Stworzenie Programu Marco Aldany Academy opracowanego przez najwyższej klasy światowych specjalistów. Indywidualne podejście i doradztwo ze strony wykwalifikowanej kadry Marco Aldany Academy. Dzięki nauce w akademii zdobyć można najlepsze fundamenty do rozwoju i unikalne umiejętności na najwyższym poziomie, pewność siebie i lepsze zrozumienie fryzjerstwa. Poznać innowacyjne techniki trenerów Marco Aldany International Academy. Każde takie szkolenie będzie miało duże wsparcie mediowe.

Przekaz kontrowersyjny

Przekaz kontrowersyjny

Przekaz wizerunkowy