Как выжать максимум из таргетированной рекламы

Как выжать максимум

из таргетированной

рекламы

Смирнов Николай

Hiconversion.ru

Пересечение аудиторий

Кто может рекламировать?

CTR (от англ. click-through rate — показатель

кликабельности) – это показатель эффективности рекламы

в интернете, определяется как отношение числа кликов на

рекламное объявление/баннер к числу показов,

измеряется в процентах.

Алгоритм аукциона

Виды целей таргетированной рекламы

Кликовая

Основная цель – привести пользователей на сайт.

Используется CPC и CPM

Имиджевая

Основная цель – проинформировать аудиторию или

создать рынок. Используется CPM

Конверсионная

Основная цель – продажи. Используется CPC или CPM,

но измеряется CPA

Ценообразование от CTR

Какие ставим цели

Что хотим получить

• Клики

• Заявки

• Продажи

• Скачивание

• Активные игроки

• Платящие игроки

• LTV

• ROI

Кейс

Стоимость игрока = 30 рублей

Кейс. Сравнение аудиторий

Стоимость регистрации = 50 рублей

Кейс. Сравнение РК.

Кейс. Игрок должен платить.

Стоимость регистрации = 60 рублей

Кейс. Получаем ROI.

Кейс. Не бывает быстрых результатов.

Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии - источник

Ассоциированные конверсии - кампания

Как настроить аналитику

http://help.yandex.ru/metrika/index.xml

https://support.google.com/analytics/answer/4553001?hl=ru

Устанавливаем цели

Выбираем цели

Цель - страница

Цель – событие

Обязательно нужно знать. UTM.

Это метки которые вы

можете добавить в ссылки

любых объявлений, чтобы

получать более подробную

информацию о каждом

клике по каждому Вашему

объявлению

http://calcano.com/ru/order-shoes-matt-

pollini-online-13?a=bc2131&cmp=SB-

owners-

2m&utm_source=facebook&utm_medium=

cpc&utm_campaign=product

Почитать подробнее: http://internet-marketolog.com/utm-metki/

Анализ данных по UTM.

OWOX BI

Анализ расходов.

Подготавливаем импорт

Данные о расходах

Название и представление.

Выбираем типы данных

Начинаем подключение

Выбираем аккаунт на сайте

Откуда берем данные

Подтверждаем

Выбираем рекламный аккаунт

Выбираем Google Analytics

Анализ расходов

Анализ расходов

Анализ расходов

Еще вариант. Hiconversion

Парсим аудиторию

• церебро.рф

• pepper.ninja

• vk.barkov.net

• retarget.target-training.ru

• gettarget.ru

• segmento-target.ru

• cloudtarget.ru

Ищем аудиторию в Церебро

Получили сообщества

Получил активную аудиторию

Неправильно

Правильно.

Ищем админов

Получили результат

Какие данные можно загружать

• Можем испольовать: ID, телефон и почту.

• Телефоны можно загружать в международном

формате 79060343423, можно через

89064234234

• Допустимы знаки + и – в телефонах

• Разделять можно через , ; или перенос строки

• ID нужно просто указывать цифрами 4320

• Можно смешивать различные данные вместе -

3420;+71234567890;name@gmail.com

Проблема. Решение. Кейс.

ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ:

• Найти самую

конверсионную аудиторию

• Сделать множество тестов

• Повысить CTR! Получить

понижение CPC, а значит и

стоимость лида.

Проблема. Решение. Кейс.

Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.

Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.

Кто может рекламировать? Проблема. Решение. Кейс.

Всегда нужно дробить аудиторию

Первая оптимизация работает с CTR.

Проверяем креативы, заголовки, описание

Тестируем объявления

Анализ и оптимизация

UTM метки проставили

Креативы сделали

Креативы выбрали

ЦА из парсинга загрузил и разделил.

Аудитории создались

Объявления смиксовались

Получили результат

Анализируем CTR.

Анализируем продажи

Анализируем CVR.

Статистика по дням

Ориентируемся на CVR и CPA

Выбираем лучший заголовок

Выбираем лучшее описание

Выбираем лучшее описание

Нет правил

Спасибо за внимание

Теория хорошо, а практика еще лучше =)

Регистрируемся: http://hiconversion.ru/Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversion

https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606Скайп nikol_smirnov