Светлана Романова. Kenwood. Как Kenwood Chef смог добиться любви...

Preview:

DESCRIPTION

Бренд менеджер De’Longhi Ukraine Светлана Романова, на конференции "Рецепт от кризиса", 12.06. 2014, на примере продвижения на ТВ кухонных машин Kenwood Chef поделилась опытом работы с брендами высокой ценовой категории. За основу была взята модель спонсорства кулинарных шоу «Мастер Шеф» и «Все буде добре». С помощью партнерских интеграций и демонстрации техники в телепроектах, Kenwood удалось обогнать всех конкурентов в категории, а также поднять показатели узнаваемости бренда и отстроить лояльность своей целевой аудитории.

Citation preview

Как KENWOOD CHEF смог

добиться любви потребителя

СПОНСОРСТВО

KENWOOD СHEF

KENWOOD – это техника, которая вдохновляет на создание

кулинарных шедевров

Kenwood Chef - надежный помощник, которому

доверяют профессионалы

СПОНСОРСТВО

Вызов

«Дорого»

Самый высокий ценовой сегмент

(6000-14000грн)

«Кухонный комбайн?»

Низкое знание

категории

«Зачем?»

Недостаток знаний USP и возможностей

продукта

Цели и задачи

Лидерство в категории «Кухонные машины» Увеличение «TOM» и Purchase intention

Позиционирование с помощью медийного персонажа*

* - «Надежный помощник, которому доверяют профессионалы»

2011-2013

Интеграция в «трендовый» контент

2013

Лицензирование Эктора Браво

Основные точки

коммуникации

«Мастер Шеф», СТБ «Все Буде Добре», СТБ

Спонсорство на ТВ

2011-2013 KENWOOD СHEF в кулинарных проектах СТБ

Создание совместной Кулинарной Академии

Рекомендации эксперта

Промо в ритейле

Результат

«Машина Мастер шеф»

«Машина,

как у Эктора»

РЕЗУЛЬТАТЫ

Результат

БУДЬТЕ ЗНАМЕНИТЫМИ!

Recommended