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Colégio do Sol
Campanha Vem para o Sol
Público-alvo | Demografia
• Famílias que moram próximo: Lago Norte, Setor de Mansões MI e ML, CA, Varjão, Taquari, Paranoá, Cond. Privê, Área Rural.
• Valorizam os diferenciais do colégio• Valorizam os benefícios agregados• Conectam com os gatilhos da oferta
Estimativas de demanda
• Quantas famílias? 1000? 2000? 3000?• Segmentação por atitude:
40% são resistentes60% Neutros e Interessados
Dos quais:25% acham que não querem25 % não sabem se querem7% estão abertos3% estão prontos
PDAD 2013 | Lago Norte
PDAD 2013 | Paranoá
PDAD 2013 | Varjão
PDAD 2013 | Sobradinho
PDAD 2013 | Itapoã
Estimativas
Com 60% de neutros e interessados, dos quais 10% estão abertos e 3% prontos, temos:• 180 alunos - Lago Norte• 120 alunos – Paranoá• 20 alunos – Varjão• 160 – Sobradinho* • TOTAL: 480 alunos acessíveis ou demanda disponível.
*Considerando apenas 20% neutros e interessados em Sobradinho em função do difícil acesso.
Público-alvo | Psicografia
• Resistência à escola “grande” (aluno é número)
• Resultados: como garantir? (mito: só escola de renome tem resultados?)
• O que a escola faz quando o aluno tem dificuldade?
• Bilinguismo• Sol a Sol
Plano de Mídia
• Livreto – distribuição• Folder – distribuição• Postal – incentivos – Ação: “Na minha escola tem #AthosBulcão. Na sua
tem?”• Hotsite – Google Adwords• Facebook – Anúncios
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