Fuse digest 10

360° NEWS/October

В каждом выпуске Digest Fuse мы рассказываем вам о новостях в медиа, событиях индустрии и кейсах, которые нельзя пропустить. Возможно, вы не заметили, но мы также рассказываем вам о себе. Мы не боимся быть белой вороной или единственной черной овцой, потому что верим в нестандартные проекты. О них речь в этом выпуске.

Keep rocking! Stay connected!

«

Print

OOH

Events

Ambient

Research Technology

Law & Order

360°

Radio TV

Digital

5 главных новостей, удививших мир медиа в октябре

1. Law&Order:

В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за октябрь.

1. Ограничения до 20% доли иностранных владельцев в российских СМИ могут существенно повлиять на структуру владения бизнесом СТС Медиа. По официальным сообщениям пресс-службы холдинга, прямого влияния на саму операционную деятельность принятый 15 октября закон не окажет. Подробности в материале Ria 2. ФАС предлагает прописать принципы «справедливого роуминга» и набор конкретных мероприятий, которые позволят снизить цены на связь за границей. О том, как формируются тарифы в роуминге в Европе и мире, в специальной инфографике RBC 3. Очередной запрет на импорт: на этот раз речь идет о материалах для изготовления отечественной продукции. Правительство готовит законопроект, согласно которому государственные компании будут обязаны отказываться от закупки импортной автотехники и продукции металлургии. Подробности на Коммерсанте

«

«

4. ФАС передает часть полномочий по наружной рекламе муниципалитетам. Федеральная антимонопольная служба предлагает муниципалитетам самим следить за соблюдением правил наружной рекламы. Предложение пока находится на рассмотрении у правительства. Такая неоднозначная мера может привести к усложнению коммуникации при федеральных рекламных компаниях, считают в Национальной ассоциации визуальных коммуникаций. Подробности в материале RBC 5. Кинопоиск и Яндекс Важная новость для диджитал-отрасли: Кинопоиск станет онлайн-кинотеатром. Как сообщает сайт газеты «Известия», Яндекс, купивший акции Кинопоиска в октябре прошлого года, уже ведет переговоры с правообладателями видеоконтента.

В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за октябрь.

1. Law&Order:

3 самых полезных и удобных исследования октября

Advertising Landscape Mashable составил лэндскейп рекламной индустрии за последний год: сопоставительная статистика по нативной рекламе, мобайлу и социальным сервисам в виде развернутой инфографики. Статистика актуальна для американского рынка, хотя общие тенденции, как известно, глобальны. Например, к 2015 году ресурс предрекает увеличение доли мобайла в диджитале до 50%, а также ежегодное сокращение доли принта, наружной рекламы и радио на 1%. Больше инфографики здесь

Мы отобрали для вас 3 свежих, эксклюзивных и актуальных исследования рынка

«

2. Research

Источник: Mashable

Nielsen: как изменилось покупательское поведение россиян? Октябрьское исследование Nielsen изучает поведение россиян в новой экономической ситуации. Согласно опросу, около 50% респондентов никак не ощутили эмбарго на продукты питания, однако, более 90% уверено, что цены на продукты выросли в значительной степени. Подробности в исследовании

Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка

« 2. Research

Исследование: Nielsen

GWI: Instagram users По исследованиям Global Web Index, Россия не входит в топ 15 рынков Instagram – удивлены? 45% пользователей социальной сети подтверждают, что подписываются на любимые бренды в Instagram, а 30% согласились, что узнали о новом для себя продукте из брендированного поста. Это и еще много интересной информации к размышлению в инфографике GWI.

2. Research

Источник: Global Web Index

Реклама в естественной среде

3. Ambient

NGO Shoot Goals, Not Guns

«

Youtube

Знали ли вы, что 21 сентября планета отмечала всемирный день мира? По такому случаю Неправительственная организация (NGO) в Шанхае провела мероприятие «Один день мира» с лозунгом, который можно перевести как «Стреляйте по воротам, а не из оружий». В городе были установлены кикерные столы, где можно было забить гол Ангелой Меркель и Бараком Обамой. На воротах, кстати, наш президент. Как самый миролюбивый, очевидно.

3. Ambient

Dixie rollCEIPT

«

Такое огромное количество бумаги тратится на ерунду, что даже папиросу порой скрутить не из чего – видимо, именно такой инсайт вдохновил авторов кампании rollCEIPT. Производители «безопасного и качественного» каннабиса предложили использовать товарные чеки в качестве папиросной бумаги. Don’t throw it, roll it! Или, как нам больше нравится, rock’n’roll it!

3. Ambient

Nissan FYI

« FYI: в ОАЭ одна из самых худших статистик по проблеме безопасности на дорогах. Именно это сообщение хотели донести авторы кампании для Nissan в Дубаи – огромные буквы FYI (прим. – принятая в переписке аббревиатура, означающая For your information), сложенные из металла и того, что остается после аварий, заставляют подумать дважды, прежде чем набрать за рулем sms. В качестве финального знака препинания в инсталляции служил QR-код, просканировав который можно было узнать об инновациях Nissan в области безопасности, а также поделиться призывом в социальных сетях.

3. Ambient

Old Navy Selfie Baloon

Youtube

Кто узнал здесь след российского каннского гран-при в этом году? Old Navy, один из американских ритейлеров, разместил на улицах Нью-Йорка и Лос-Анджелеса автомат, который делает селфи из воздушных шаров. Все, что нужно – просто отправить твит со своим фото и хэштегом #Selfiebration. И бежать скорее смотреть на результат!

«

3. Ambient

OK Google Как известно, мобильное приложение Google реагирует на голосовые команды, начинающиеся со слов “Ok Google”. Для продвижения этого новшества авторы кампании решили запустить масштабный эмбиент в самых любимых ньюйоркцами местах: бруклинских кегельбане и кофейне, на крыше смотровой Top of the rock, музее гангстеров и прочих. Каждое из объявлений было выполнено в свойственном конкретному месту дизайне и приглашало к диалогу с Google.

«

3. Ambient

Dole Banana Trophy

Новое медиа, технологии и воспитание лояльности в одной кампании – и даже в рубрике «На грани». Бренд Dole известен своими бананами, но как повысить лояльность продукту в таком плотном сегменте? Авторы кампании Banana trophy решили, что просто накормить всех участников токийского марафона – это как-то мелко. Вместо этого каждый финишировавший получал кастомизированный банан со своим именем, результатом, количеством лайков и комментариев из Facebook. Вы спросите, постит ли банан самостоятельно в Facebook? Извините, об этом в кейс-стади не сказано ни слова.

«

«

Youtube

На грани

Специальная рубрика с комментариями экспертов индустрии

4. Technology&Gadgets

Ahli United Bank ATM

«

Наш гость в октябре – Юрий Галтыхин, Chief Strategy Officer в Ivideon «Не берусь комментировать саму цель – показывать детям, что такое банкомат. Но как решение задачи – это гениально. Очень просто и наглядно и полностью соответствует цели задания».

4. Technology&Gadgets

Ford Anti-stress blanket

Vimeo

«

«Укомплектовать внедорожник компактным, но теплым одеялом – это, в целом, неплохая идея. Но можно ли пользоваться руководством по эксплуатации, напечатанным на огромном листе фольги? Сомневаюсь. Получается, что вместо руководства получаем одеяло. Неравноценная замена, с учетом того, как часто открываешь инструкцию или пользуешься таким вот одеялом».

4. Technology&Gadgets

Paulig 3D Coffee Box

«

Youtube

«Сомневаюсь, что это будет пользоваться большой популярностью: штучная упаковка для массового товара (кофе). Это скорее подарочная упаковка – но часто ли покупают кофе в подарок?»

4. Technology&Gadgets

The Hiut Denim Window shopping

Youtube

«

«Если отбросить сомнения насчет касания ладонью стекла витрины (скорее всего, оно не идеально чистое) – идея отличная. Возможно, именно голосовое сопровождение, не самый лучший вариант. Но, в любом случае, интерактивная витрина, которая управляется касанием – это должно сильно привлекать внимание».

4. Technology&Gadgets

Samsung The Talking Fridge

Vimeo

«

«Цифры говорят сами за себя: план продаж холодильника с такой системой превышен на 2/3 – это потрясающий результат. И неважно, что холодильник не разговаривает в полном смысле этого слова. Главное, что продавец в данном случае и вправду не нужен».

Новости из мира интернет-рекламы

5.Digital Новости

Новости Digital

«

Android

« Lollipop – новая операционная система от Google В прошлом выпуске мы делали обзор iPhone 6 и iOS 8 и, дабы подтвердить свою объективность и восстановить баланс, в октябре мы рассказываем о новой операционное системе Android. Внимание, Android 5.0 Lollipop. Как заявляют сами создатели, Lollipop – это определенно самый сладкий релиз Google. У зеленого Андроида появилась подружка, которая, по обещаниям, проще в управлении и коммуникации, надежно защищена и долго работает. Подробнее здесь

Кейс: Ballantine’s The “Could be true” story

Youtube

«

5.Digital

Ballantine’s, на наш скромный взгляд, пошли по стопам Newcastle, разработав для своей имиджевой кампании сценарий альтернативного развития истории. Выходу ролика предшествовала тизерная Twitter-кампания с хештэгом #CouldBeTrue, анонс долгожданного видео, а также предложение присылать свои варианты новой продукции Ballantine’s, для лучших из которых создавался дизайн. В скором времени под маркой продукта мы можем увидеть парфюм, печенье и даже зубную пасту.

Кейс: Stanfield’s #STREAKWEEK www.stanfields.com/streak-week Youtube

«

5.Digital «На грани»

«

Канада, похоже, претендует на постоянное участие в рубрике «На грани» - новая кампания от создателей Junkface. Производители мужского нижнего белья Stanfield’s агитируют потребителей принять участие в благотворительной акции – единственным известным им способом – в нижнем белье. Для участия в кампании необходимо зарегистрировать свой аккаунт и собрать минимальные $50, все остальное – творческая часть. Активист благотворительной акции должен найти публичное место (вдали от школы и ока родителей), обнажиться до своих Stanfield’s и «бежать, как ветер», цитируя официальный сайт кампании. Авторам идеи как будто не хватало вирусного потенциала, поэтому не обошлось без хештэга – за каждое фото в Twitter с актом публичной солидарности и хештэгом #streakweek полагался дополнительный канадский доллар.

« Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В октябре мы рассказываем вам о главных обновлениях на Rbc.ru

Осенью этого года РБК отпраздновал свое 20-летие, ознаменованное запуском нового дизайна всех продуктов: • Сайт Rbc.ru очевиднее других испытал на себе визуальные обновления: появилась удобная навигация в шапке, первый экран по-прежнему посвящен вопросам бизнеса, оперативная лента новостей сообщает о происшествиях в режиме реального времени, а второй экран содержит разделы Спорт, Авто, Недвижимость и Стиль; • Газета РБК обновилась инфографиками; • Журнал РБК теперь покажет весь рынок на ладони в своей «Карте бизнеса»; • В новом сезоне на телеканал РБК лидеры российского рынка выступят в роли ведущих, а новости будут более емкими.

5.Digital Площадки

«

Новости ТВ, премьеры сезонов, спонсорские возможности и интеграции

5.TV Премьеры сезона

«

« Октябрь стоит на пороге нового телевизионного сезона, и некоторые телеканалы уже начали рассказывать о готовящихся в 2015 году премьерах. Одни из самых ожидаемых новостей традиционно приходят от ТНТ

В новом сезоне на телеканале нас ожидают премьеры сразу в нескольких категориях: • Сериалы: «Закон каменных джунглей» – о новом поколении в условиях урбанизма «Не телки» - новый сериал с Евгением Цыгановым в роли учителя «Измены» - вечная тема супружеской неверности в трактовке ТНТ «Бонус» - сериал о хип-хоп поэте современности • Ситкомы: @света_с_того_света – экспериментальный формат сериала, транслируемого через вэб-камеру «ЧОП» - невероятные истории из будней Частного Охранного Предприятия «Филфак» – приключения юношей на филологическом факультете «Остров» – сериал по мотивам популярных передач о выживании на острове «Бородач» – Михаил Галустян в роли Бородача в рамках отдельного проекта

Новости и кейсы печатных СМИ

Кейс: Mach Dream Pixel

6.Print

Оказывается, молодое население Малайзии подвержено легкомысленным тратам и слывет транжирами. Один из национальных банков предложил нестандартное решение, позволяющее рациональнее распоряжаться своими доходами и мотивирующее экономить. Dream Pixel – это календарь, который показывает своему обладателю, какую сумму ежедневно ему необходимо отложить на покупку месяца. Так, новая пара обуви или очков становится вполне достижимой без долгов и кредитных карт.

«

Youtube

Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor

Кейс: Sprite Meet Bill!

«

Youtube

Знакомьтесь с Биллом – первым биллбордом-личностью. В рамках кампании Sprite “Obey you” в Кении был запущен баннер, который никому не подчиняется. На дорогах Найроби в течение нескольких недель автомобилистов и пешеходов развлекал биллборд-анархист с отличным чувством юмора. Мораль кампании: если баннер может жить по своим правилам, почему нельзя нам?

7.OOH & Indoor

Кейс: Pictionary Mall surprise

7.OOH & Indoor

«

Youtube

В Канаде обычный рекламный постер в торговом центре на один день превратился в игру в шарады. У посетителей была ровно минута на разгадывание слова от «человека из постера», а правильный ответ материализовывался в подарок участникам. Простой, эмоциональный и приятный во всех отношениях кейс под девизом «думайте проще».

7.OOH & Indoor

«На грани» добралась до Indoor: буквально – на одной ноге. В поддержку своей новой автоматической коробки передач Mini реализовали кампанию «Зачем вам вторая нога?». Видимо, объективных причин сохранить ее так и не нашлось, потому что за ненадобностью конечность красовалась в лобби одного из лиссабонских кинотеатров во время фестиваля фильмов ужасов.

Кейс: Mini Leg

«

«На грани»

Новости и кейсы радио

8.Radio

Кейс: Todo Mejora Foundation Dinner

«

Youtube

Чилийская реклама на радио за равенство сексуальных меньшинств. В обычном семейном разговоре за обедом авторы идеи заменили всего одно слово. Рекламная экзотика для нашего рынка.

Интегрированные кампании в нескольких видах медиа

9. 360 campaigns

Кейс: Nescafé 1 000 Red Mugs

«

Youtube

Social media кампания, которая вышла в оффлайн и описала изящное 360. В Хорватии кружки Nescafé заменили привычные «свадебные замки» на городских мостах. Оказавшись рядом с таким мостом, пользователь должен был запустить специальное приложение и отметить свою локацию. Высылаемый приложением код открывал замок, который впоследствии за ненадобностью (или от алчности) можно было обменять на горячую кружку Nescafé. А человек с двумя кружками посреди города, как считают создатели проекта, это безоговорочный предлог для новых знакомств.

9. 360 campaigns

Кейс: Volkswagen The Campaign that Knows What's Coming

«

Youtube

Side Assist – это техническая инновация от Volkswagen, которая предупреждает водителя о приближающемся транспорте. Автопроизводитель в своей кампании по продвижению Side Assist решил пойти дальше и предсказал все, что вам предстоит увидеть ровно за секунду до этого. Предупреждаем: возможны спойлеры. Кампания развернулась в прессе, радио, наружной рекламе и ТВ. Еще один пример прекрасной интегрированной кампании с единым сообщением. И того, как бренды не боятся рисковать.

Календарь самых интересных событий в мире рекламы

www.cybermarketing.ru

Expo-Telecom

http://riw.moscow/

Top Mobile Conference

http://digitalconference.ru/

http://www.premiaruneta.ru/

12 ноября – Интернет вещей

12-14 ноября – RIW

13 ноября – Top Mobile Conference

25 ноября – Премия Рунета 2014

Russian App Day 21 ноября – Russian App Day

21-22 ноября – Digital Marketing Conference

Каталог проектов – 360.omd.ru

Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News

По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru