View
352
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Marketing voor vakfederaties en
ledenverenigingen
Marketingadviesbureau voor ondernemers en
kmo’s, gespecialiseerd in marketingstrategie en
marketingplanning
Marketingadvies
Marketingplan
Marketing management
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE EVENTS
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING
CONTENTMARKETING
EN PRIJS?
DE JUISTE PRIJS IS DE HOOGST MOGELIJKE PRIJS DIE UW LID
WIL BETALEN.
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
DE IDEALE AANBODSEGMENTERING?
Begeleiding. Bied uw leden gespecialiseerde managementbegeleiding door ervaren medewerkers met kennis van zaken.
Advies. Bied uw leden een adviesraad van interne en externe adviseurs aan, die hen op verschillende managementdomeinen adviseert.
Opleiding. Bied uw leden levenslang leren, door de organisatie van sectorgerichte info-avonden en cursussen.
Informatie. Bied uw leden nieuws uit de sector via content marketing (website, e-nieuwsbrief, magazine, Facebook, ...)
Netwerking. Stimuleer het uitwisselen van kennis en ervaring tussen uw leden, of breng vraag en aanbod met elkaar samen.
Kortingen. Bied uw leden concrete kortingen en ledenvoordelen aan bij diverse leveranciers.
Belangenverdediging. Verdedig de belangen van uw leden op diverse niveaus en bij verschillende instanties.
VOORBEELD AANBODCOMMUNICATIE
IN DEZE SNELLE COMMUNICATIEWERELD
EISEN KANDIDAAT-LEDEN EEN HELDER EN DUIDELIJK
BEDRIJFSVERHAALVAN U.
VOORBEELD BEGELEIDING
VOORBEELD BEGELEIDING
VOORBEELD NETWERKING
VOORBEELD NETWERKING
TIPCOMMUNICEER DUIDELIJK WAT U DOET, EN WAT U AANBIEDT.
VOORBEELD
VERHAAL EN AANBOD ZIJN DUIDELIJK. KUNNEN DOORKLIKKEN OP ELKE AANBIEDING ZOU NOG
STERKER ZIJN.
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL
“Markante dames zijn ondernemend, sociaal ingesteld, leergierig, modern, dynamisch en levensgenieters. In markant zijn ze op zoek naar ontmoeting, sociale participatie, gezelligheid & vriendelijkheid, persoonlijke ontplooiing, culturele verrijking, intellectuele competentieverhoging en maatschappelijke verantwoordelijkheidszin.”
VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL
CONCRETER DAN HET VORIGE...
VOORBEELD VAN EEN LEDENPROFIEL
OOK CONCRETER DAN HET VORIGE...
TIPRICHT U IN COMMUNICATIE RECHTSTREEKS TOT UW
DOELGROEP
VOORBEELD
GOED DAT EEN DEEL VAN DE NAVIGATIE AAN DE
DOELGROEP ZELF WORDT GEWIJD.
VOORBEELD
MAAR DE DETAILPAGINA BEVAT DAN WEER TE
WEINIG PERSOONLIJKE INFORMATIE.
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
EEN GOEDE LEDENDATABASE BEVAT MINSTENS
ACTIVITEITENHISTORIEK (E-MAIL CLICKS, EVENTS, ...)
COMMERCIËLE INFORMATIE
KOPPELING MET DE WEBSITE
FACTURATIE (OF KOPPELING MET BOEKHOUDING)
PERSOONLIJKE- EN BEDRIJFSGEGEVENS
MEEST VOORKOMENDE SYSTEMEN1. EXCEL (REKENBLAD)
2. OUTLOOK3. DATABASE SOFTWARE
4. CRM SOFTWARE5. ERP SOFTWARE
6. SECTORGERICHTE SOFTWARE7. SOFTWARE OP MAAT
Hoe kunnen we leden in vakjes opdelen?
Volgens regio Volgens geslacht
Volgens functie in het bedrijf
Volgens de grootte van het bedrijf Volgens sector
Particulier versus professioneel
Volgens taalVolgens plaats in de
salescyclus (lead, prospect, suspect, klant)
Volgens koopgedrag & koophistoriek Volgens financiële slagkracht
Volgens vertegenwoordiger Volgens strategisch belang (A/B/C/D-klanten)
Directe klant versus indirecte doelgroep
Volgens toepassing, liefhebberij of behoefte
Volgens leeftijd
Volgens sociale klasse
WAT DOEN WE MET DE GEGEVENS?1. STATISTIEK
2. GERICHTE COMMUNICATIE
HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE?
VIA EEN GOOGLE SEARCH
VIA EEN LINKEDIN-SEARCH
VIA TELL-A-FRIEND FORMULES
VIA EVENTS
VIA EEN DATABASEBROKER (BV. TRENDS TOP)
HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE?
LINKEDIN ADVANCED SEARCH
HOE VERRIJK JE EEN LEDENDATABASE?
SEMINAR
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
VRAAGWAT WILLEN MIJN LEDEN?
MOGELIJKE LEDENBEHOEFTEN
Ik wil ondersteuning op diverse management-domeinen (marketing, HR, ...)
Ik wil bijleren, door het volgen van opleidingen die 100% afgestemd zijn op de sector.
Ik wil mijn netwerk uitbreiden, meer mensen leren kennen en sterker staan als bedrijfsleider.
Ik wil financiële voordelen, zoals kortingen bij aankopen.
Ik wil snel een antwoord op concrete vragen of problemen.
VOORBEELD LEDENBEVRAGING
FASE 1: INDIVIDUELE BEVRAGING 40 LEDEN.
FASE 2: ONLINE BEVRAGING ALLE LEDEN
HOE BETER UW DOELGROEPSEGMENTATIE EN HOE BETER U DE KLANTENBEHOEFTEN
KENT, HOE BETER U KUNT COMMUNICEREN.
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
OPBOUW VAN EEN SWOT
STERKTEN ZWAKTEN
KANSEN BEDREIGINGEN
VOORBEELD VAN EEN SWOT
VOORBEELD
STERKTEN ZWAKTEN
KANSEN BEDREIGINGEN
DE BESTE STRATEGIE IS EEN OFFENSIEVE
STRATEGIE, DIE VERTREKT VANUIT DE STERKTEN VAN UW ORGANISATIE, EN DIE
INSPEELT OP KANSEN.
VOORBEELD
DE 4 MODULES KOMEN HIER SAMEN IN EEN
CONFRONTATIEMATRIX, WAARIN STRATEGISCHE
OPTIES WORDEN OPGEBOUWD.
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
CRITERIA VAN EEN GOEDE LEDENWEBSITE
DOET INFORMATIE SNEL TERUGVINDEN
IS WERVEND
SCOORT HOOG IN GOOGLE
IS EEN VERTREK- EN LANDINGSPLAATS VOOR CONTENT MARKETING (BLOG, PDF’S, NIEUWS, INSPIRATIE, WHITEPAPERS, WEBINARS, ...)
POSITIONEERT DE FEDERATIE
VOORBEELD - OUDE WEBSITE GROEN GROEIEN
Commentaar of actiepunten:• Het menu valt te weinig op en is niet
goed leesbaar.• Er gaat veel ruimte verloren aan logo
en branding.• De slogan gaat te veel uit van de
vereniging en te weinig van de tuinaannemer. Hem interesseert het eigenlijk niet dat Groen Groeien wil groeien. Hij wil weten waarom hij lid zou moeten worden/blijven.
• De slideshow is niet functioneel. Je verwacht te kunnen doorklikken naar een verslag of een nieuwsbericht.
• Het aantal nieuwsberichten is veel te uitgebreid.
• De eerstkomende evenementen ontbreken.
• De voordelen van het lidmaatschap komt niet voldoende naar voor. Het mist ook een duidelijke call-to-action.
• De tekstgrootte is aan de kleine kant, zeker voor het fijne lettertype. Het contrast kan ook beter. Daaraan sleutelen zal de leesbaarheid verhogen.
VOORBEELD - NIEUWE WEBSITE GROEN GROEIEN
VOORBEELD WERVENDE WEBSITE
VOORBEELD CONTENT MARKETING
VOORBEELD CONTENT MARKETING
VOORBEELD CAMPAGNE-WEBSITES OF MINI-SITES
HOE SCOOR JE HOOG IN GOOGLE?
JUISTE ZOEKWOORDEN
STERKE TEKSTEN EN TITELS
GEBRUIK SOCIALE MEDIA
LINKS VANAF ANDERE WEBSITES
STERKE CODE (HTML)
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD FACEBOOK
VOORBEELD LINKEDIN BEDRIJFSPAGINA
VOORBEELD LINKEDIN DISCUSSIEGROEP
VOORBEELD YOUTUBE
VOORBEELD TWITTER
COMMUNICEER BOEIEND EN GEVARIEERD
Over hetbedrijf Events
Overproducten
en diensten
Persoonlijk
Humor
Onzewebsite
Link naarartikels
op anderewebsites
Tips &advies
Uit demedia
Nieuw
Help Realisaties
Cases &getuige-nissen
WedstrijdReclame &promoties
Uit de regio
Achter deschermen
Moment-opname
Ik washier
(check-in)
Poll ofenquête
Boeken-wijsheid
Wist je dat?Citaten
Delen van andere
social media updates
Serie
Downloads
The makingof...
Foto’s
RESULTAAT = BETROKKENHEID
Volg blogs via RSS
Haal inspiratie voor uw social media-communicatie uit
andere media
Stel Google Alerts in
Lees dagbladen
Lees magazines of vakbladen
Abonneer u op e-nieuwsbrieven
Volg mensen, merken of bedrijven via sociale media
Kijk naar relevante TV-programma’s
HOE PROMOOT U UW SOCIAL MEDIA CONTENT?
Via een e-mailing naar klanten Door links in de e-mail handtekening te plaatsen
Door de mogelijkheid te geven om uw
nieuwsartikelen te delen
Door een vermelding op uw drukwerk Via promotie in het bedrijf
Door de icoontjes op de website te plaatsen
Via promotie in het straatbeeld
Door links in e-mailings ene-nieuwsbrieven te plaatsen
PROMOTIE SOCIALE MEDIA PROFIELEN
OPGEPAST: SURFERS VERWACHTEN EEN LINK
NAAR DE SOCIALE MEDIA PAGINA’S, GEEN ‘DEEL DEZE PAGINA MET UW
VRIENDEN’
PROMOTIE SOCIALE MEDIA PROFIELEN
HIER VIND JE EEN DIRECTE LINK NAAR DE
PROFIELPAGINA’S
STIMULEER OM ARTIKELEN TE DELEN
HIER DEEL JE IN EEN MUISKLIK HET ARTIKEL
MET JE VRIENDEN
Communiceer op de verschillende sociale
media zoveel mogelijk op een eigen manier.
ADVERTEREN OP FACEBOOK?
OP FACEBOOK ZIJN ZEER GERICHTE ADVERTENTIES
MOGELIJK
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
ARCHITECTUUR E-NIEUWSBRIEF
LOGO
Volgend event
Koepelverhaal
Laatste nieuwsartikel op de websiteOverzicht
volgende events
Link naar Facebook
Voorlaatste nieuwsartikel op de website
ARCHITECTUUR UITNODIGING ACTIVITEIT
LOGO
Volgend event
Koepelverhaal
Link naar Facebook
Schrijf nu in
ARCHITECTUUR MAIL LEDENWERVING
LOGO
Afbeelding met slogan
Opsomming met de voordelen van het lidmaatschap van Groen Groeien
Word nu lid
ALTERNATIEF: DE TEKSTMAILING
PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
PROFESSIONELE SOFTWARE & MONITORING RESULTATEN
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
DE THEORIE ACHTER EEN CONTENT MARKETING STRATEGIE
UW WEBSITE
BOEKEN
BLOGS
PERS
EVENTS
MIJN CONTENT MARKETINGTIPSSchrijf een boek
Start een blog (en ga gastbloggen)Maak uw blog vindbaar in GoogleCommuniceer via sociale media
Schrijf e-nieuwsbrievenDoe aan bronnenmanagement
Span de pers voor uw karWord columnist
Ga spreken en doceren
HOE VIND JE INSPIRATIE VOOR CONTENT MARKETING?
Stel één of meerdere Google-Alerts in Lees kranten of magazines
Volg blogs Schrijf in voore-nieuwsbrieven
Volg mensen, merken of bedrijven via social media
Schaf social media monitoring software aan
Kijk naar TV-programma’s
Lees vakbladen
AANBOD LEDEN-BEHOEFTEN
PROGRAMMA VOOR DEZE AVOND
SWOT-ANALYSE
WEBSITE
LEDEN-PROFIEL
DATABASEMANAGEMENT
SOCIALMEDIA
E-MAILMARKETING EVENTSCONTENT
MARKETING
VOORBEELDEN VAN EVENTS
WORKSHOPS
CONGRES
NIEUWSJAARSRECEPTIE
DAGUITSTAP
FAMILIEDAG
CONSUMENTENDAG
BEURS
DEMODAG
BEDRIJFSBEZOEK
STARTAVOND
SAMEN SPORTEN
...
VOORBEELD
VOORBEELD
VOORBEELD
Dank u en ... succes!
Desmyttere MarketingadviesContacteer Peter Desmyttere
Kortrijksesteenweg 1299830 Sint-Martens-Latem
T. 09 279 18 82
Diamantlaan 82200 HerentalsT. 014 75 24 14
peter@desmyttere.bewww.desmyttere.be
Recommended