MarketingCamp 2014 Administration af store AdWords konti

Spar tid på AdWords – Skarpe tips til optimering af store AdWords konti

Opsætning af konti

1

2

3

4

Overtage konti

Optimering af AdWords

Rapportering

>> The AdWords Magic <<

Master of Science (MSc) in Business Administration and Management Science

>> Mig… <<

@Webanalytiker

>> Kleenex moments <<

1. Struktur 2. Struktur 3. Struktur

>> Whats it all about? <<

1. Struktur – Setup/opstart

2. Struktur – Optimering

3. Struktur – Rapportering

>> Whats it all about? <<

>> Vigtigt for nye kampagner <<

1. Kampagne navngivning

2. Labels

3. Annoncer

Search

”Normal”

Company Brand

Product Brands

Generisk

RLSA

RLSA

Dynamisk

Shopping ads

DSA

Display

Display Remarketing Display

Dynamic Remarketing YouTube

>> AdWords kampagne typer <<

>> Struktur og navngivning <<

Search

”Normal”

Company Brand

Product Brands

Generisk

RLSA

RLSA

Dynamisk

Shopping ads

DSA

Display

DisplayRemarke

ting Display

Dynamic Remarke

tingYouTube

Company Brand

Product Brands

Generic

Dynamic

Display

RLSA

>> Struktur og navne <<

>> Segmenter med filtre <<

>> Segmenter med labels <<

>> Annoncer til nye kampagner <<

>> Annoncer til ny konto <<

Search and Replace: § with [adgroup]

>> Konto overtagelse <<

Hvordan er strukturen – hvad skal justeres til?1

Analyser for at lave strategisk plan2

Hvilke match typer er top 10 søgeord?3

Test 80/20 reglen på kontoen ->4

>> 80/20 reglen <<

a. Spend

b. Revenue

1. Kig på

a. Campaigns

b. Ad Groups

c. Keywords

2. På tværs af

>> 80/20 reglen på søgeord <<

Kunde 1:

0,069% af alle søgeord: 19% af spend (10 søgeord)

Kunde 2:

0,3% af alle søgeord: 46% af spend (10 søgeord)

Kunde 3:

0,0042% af alle søgeord: 39% af spend (5 søgeord)

>> Optimeringen? <<

• Optimere det nuværende

• Tilbudskampagner integreres

• Udvikling og udvidelse af det nuværende

Udfordringerne

• Søgeord

• Annoncer

• Sitelinks

• Budjusteringer

Der skal arbejdes med

>> The tricks part I <<

Brug filtre, regler og scripts!

Optimering af det nuværende:

>> The tricks part I – Filters <<

//Filter og optimer ”i hånden” – Bult edits

God trafik

Low CTR – QS

problem

Low ROI – Decrease bid or

pause?

Great ROI – Increase Pos. for more

traffic

LOW QS – But potential

business

Skal forbedres

>> The tricks part I – Regler <<

//Brug regler og drik øl i stedet

Tilbuds Annoncer• Brug regler til

at aktivere og pause tilbuas annoncer / tilbuds kampagner

Lav performance• Sænk bud for

søgeord, der performer dårligt

• Stop dårligt performende annoncer

Annonce position• Op- og

nedjuster bud til at ramme position

>> The tricks part I – Scripts <<

Scripts er avancerede regler!

• Tjek for døde links• Tilføj søgeord fra ”search term”-

rapporterne• Mål QS udviklingen• Tilføj negative søgeord i dynamiske

kampagner

www.freeadwordsscripts.com

>> The tricks part II <<

//Integrer tilbuds budskaber

• Tilføj det samme sitelink I alle kampagner og brug dette til at skifte budskab

• Hav en “tilbuds-annonce” hvor du genbruger linie 1 eller 2 til tilbuds budskab

• Brug labels på annoncer eller kampagner

>> The tricks part III<<

Udvid med Dynamic Search

Ads

>> DSA & PLA Case <<

En kunde ville vækste salget

December andel for DSA + PLA:

25% of spend

22% of Revenue –

all extra

>> No more Branson <<

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

gaq.push(['_trackPageview', '/404' + location.pathname + location.search]);

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

>> Få email ved 404 sider <<

Step 1 : Tilføj 404 til URL’en

Step 2 : Lav segment

Step 3 : Opsæt email

>> Let rapportering <<

Structure is key

>> Rapportering setup <<

>> Opdater med 1 klik <<

% Spend

>> Opsummering del 1 <<

• Brug excel til at sætte nye kampagner op

• Navngiv kampagnerne ud fra struktur

• Brug labels

• Brug 80/20 reglen til at bruge tiden bedst muligt…

Nye og overtagne konti

>> Summing up part 2<<

• Brug filtre til at optimere “I hånden”

• Regler til 100% automatisering og tilbudskampagner

• Brug scripts til avancerede regler

• Brug 1 ens sitelinks på tværs til tilbudsbudskaber

• Udvid let med DSA og Shopping Ads

• No more Branson – få email ved 404

• Brug API tool til rapportering

Optimering og rapportering

Jacob KildebogaardJk @webjuice.dk@Webanalytiker