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NOVEMBRO/2017
Ari Meneghini ari@digitalks.com.br
DIGITAL DAY CAMPINAS
DIGITAL DAY
A digitalização está mudando radicalmente os hábitos das pessoas: como consomem, se divertem, se comunicam, etc.
DIGITAL DAYDigital day
Antes de começar...
dados
sobre hábitos
DIGITAL DAY
Mobile no mundo
73%90%
DIGITAL DAY
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DIGITAL DAY
Ecommerce no Brasil 2016
R$ 44,4 bi
48 mm de compradores
21,5 % comprou por smartphone
R$ 1,9 bi - Black Friday
DIGITAL DAY
MARCAS
DIGITAL DAY
Produto
Digital Day
DIGITAL DAY
Marca
Mensagem
Imagem
Produto
Digital Day
DIGITAL DAY
Interrupção@marcelotripoli@marcelotripoli
Marca
Mensagem
Imagem
Produto
DIGITAL DAY
Não é apenas uma mudança de meio.Criou-se um digital “tradicional”
Campanha Hot Site e/ou Portal
Mídia para atrair tráfego
DIGITAL DAY
Do destino à presença online
Fonte: UM, Wave 5 study, 2016
Acessos ao site da marca nos últimos ANOS!
85%
80%
75%
70%
85%
79%
75%
Wave 3 (2008) Wave 4 (2012) Wave 5 (2016)
DIGITAL DAY
CONQUISTADA
Mensagem carregada pelo consumidor e pelos veículos
sem pagamento, PR 2.0
CR
ESC
E
Pense no digital em 4 pilares
RED
UZ
COMPRADA
Display Link patrocinado
Patrocínios....
Novo equilíbrio de verba entre produção e veiculação.
PRÓPRIA
Ativos próprios das marcas como Baby Center e Fan Pages
CR
ESC
E
COMPARTILHADA
Plataforma construida em parceira com outra empresa, co-produção
CR
ESC
E
DIGITAL DAY
De campanhas à experiências
Queda de 55% nos orçamentos para TV nos
últimos 10 anos
• Mais de 30 times nacionais; • Mais de 200 times de clubes; • Mais de 500 atletas; • Mais de 10.000 peças de
conteúdo; • 6 Hubs / 1 academia
DIGITAL DAY
QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
toQUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL?
Tempo
Enga
jamen
toBIG IDEA
DIGITALDAY
DIGITAL DAY
Nike: The Long Idea
Design Varejo & Mídia Cores
Ecossistema Storytelling
DIGITAL DAY
DIGITAL DAY
Insônia
enxaqueca desatenção
depressão hiperatividade
Suicídio
SOCIEDADE DO CANSAÇO
DIGITAL DAY
DIGITAL DAY
Jess Greenwood, Contagious
“Nós precisamos nos distanciar do marketing 360º e nos aproximar do marketing executado ao longo dos 365 dias por ano.”
DIGITAL DAY
Campanha barra de chocolate RON (romenia)https://youtu.be/HhRRi8iIL0o
Festival de Cannes 2017 (o empoderamento da mulherhttps://youtu.be/fADyZ2NL-xY?list=PLkiV2Y5dFGXeQ6txbqEbjXIkwdN3V0gsa
DIGITAL DAY
Só começando
Tudo que pode ser digitalizado, será.
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