Regionalni panel IZAZOV 2016 - Stanje na tržištu Srbije, Vladimir Zarić, Leo Burnett

PREGLED TRŽIŠTA U REGIONUSRBIJA

IZAZOV 201602│03│2016

VLADIMIR ZARIĆHead of Digital

PREGLED TRŽIŠTA U REGIONUSRBIJA

IZAZOV 201602│03│2016

PROCENA TRŽIŠTA

RASPODELA BUDŽETA

DIGITAL &

MOBILE

STRUKOVNA UDRUŽENJAAGENCIJE

NAJVEĆI OGLAŠIVAČI

SRBIJA - PREGLED TRŽIŠTA

7,128 mlnpopulacija 5,102 $

GDP

156 mln €Net AdSpend

21,9 €Net AdSpend

Per Capita

Izvor: International Monetary Fund (2015), Nielsen Audience Measurement, Direct Media

TREND INVESTICIJANET AdSpend, € mln

206

161175 172 172

155 156 156

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

*

Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media

TREND UČEŠĆA POJEDINAČNIH MEDIJAU UKUPNOJ POTROŠNJI

TV OOH PRINT DIGITAL RADIO

53% 12% 20% 10% 5%

85 m€ 17,1 m€ 31,8 m€ 16,8 m€ 7 m€

Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media

TOP OGLAŠIVAČI I SEKTORI 2015

TELEKOMUNIKACIJE FMCG TRGOVINE

DIGITALNO OGLAŠAVANJE

Izvor: IAB Srbija, Adex 2014

Vodeće industrije u digitalnom oglašavanju su: FMCG, mobilni operateri, IT industrija, auto industrija i finansijske institucije.

DISPLAY DRUŠTVENE MREŽEPLAĆENI OGLASI &

LISTINZISEM OSTALO*

8.56 mil €+ 4%

3.15 mil €+ 21%

1.67 mil €+ 20%

2.83 mil €+ 10%

1.16 mil €+ 8%

AGENCIJE

TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE

Publicis Group Serbia

McCann Belgrade

Grey Worldwide

IdeaPlus Communications

KreativaUnlimited

PR

Executive Group

Represent Communications

Ruskin&Hunt

Olaf&McAteer

Context Manufacturing

DIGITAL

Httpool

Huge Media

Pioniri

HomePage

MEDIJI

Direct Media

MediaPool

Media House

Universal Media

MediaS

STRUKOVNA UDRUŽENJA

Etički kodeks obuhvaćen u ’’Deklaraciji o odgovornom tržišnom ponašanju’’ iz 2008.

Sud časti pri PKS zadužen za zaštitu dobrih poslovnih običaja i poslovne etike.

Еtičkim kodeksom Udruženja definisani principi.

Sud časti utvrđuje odgovornost i izriče mera članovima UEPS-a zbog povrede poslovne etike i dobrih poslovnih običaja, a u skladu sa Kodeksima poslovne etike i korporativnog upravljanja.

Nacionalni kodeks o oglašavanju u radoj verziji. Njegove standarde etičkog ponašanja treba da poštuju svi subjekti u marketinškim komunikacijama.

Vodič za učestvovanje na pitch-evima kao vrsta kodeksa za marketing agencije.

NAJVEĆI IZAZOVI STRUKE U 2016

REAL TIMEMogućnost uočavanja prilika i promena na tržištu i brza i efikasna adaptacija strategija.

Kako i šta meriti? Kako koristiti izveštaje i rezultate kako bi ishodi bili još bolji u sledećoj iteraciji.

MEASURE, LEARNAND IMPROVE

Definisanje i unapredjenje odnosa unutar struke

FAIR PLAY