Upload
marketing-mreza
View
368
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONUSRBIJA
IZAZOV 201602│03│2016
VLADIMIR ZARIĆHead of Digital
PREGLED TRŽIŠTA U REGIONUSRBIJA
IZAZOV 201602│03│2016
PROCENA TRŽIŠTA
RASPODELA BUDŽETA
DIGITAL &
MOBILE
STRUKOVNA UDRUŽENJAAGENCIJE
NAJVEĆI OGLAŠIVAČI
SRBIJA - PREGLED TRŽIŠTA
7,128 mlnpopulacija 5,102 $
GDP
156 mln €Net AdSpend
21,9 €Net AdSpend
Per Capita
Izvor: International Monetary Fund (2015), Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TREND INVESTICIJANET AdSpend, € mln
206
161175 172 172
155 156 156
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
*
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TREND UČEŠĆA POJEDINAČNIH MEDIJAU UKUPNOJ POTROŠNJI
TV OOH PRINT DIGITAL RADIO
53% 12% 20% 10% 5%
85 m€ 17,1 m€ 31,8 m€ 16,8 m€ 7 m€
Izvor: Nielsen Audience Measurement, Direct Media
TOP OGLAŠIVAČI I SEKTORI 2015
TELEKOMUNIKACIJE FMCG TRGOVINE
DIGITALNO OGLAŠAVANJE
Izvor: IAB Srbija, Adex 2014
Vodeće industrije u digitalnom oglašavanju su: FMCG, mobilni operateri, IT industrija, auto industrija i finansijske institucije.
DISPLAY DRUŠTVENE MREŽEPLAĆENI OGLASI &
LISTINZISEM OSTALO*
8.56 mil €+ 4%
3.15 mil €+ 21%
1.67 mil €+ 20%
2.83 mil €+ 10%
1.16 mil €+ 8%
AGENCIJE
TRŽIŠNE KOMUNIKACIJE
Publicis Group Serbia
McCann Belgrade
Grey Worldwide
IdeaPlus Communications
KreativaUnlimited
PR
Executive Group
Represent Communications
Ruskin&Hunt
Olaf&McAteer
Context Manufacturing
DIGITAL
Httpool
Huge Media
Pioniri
HomePage
MEDIJI
Direct Media
MediaPool
Media House
Universal Media
MediaS
STRUKOVNA UDRUŽENJA
Etički kodeks obuhvaćen u ’’Deklaraciji o odgovornom tržišnom ponašanju’’ iz 2008.
Sud časti pri PKS zadužen za zaštitu dobrih poslovnih običaja i poslovne etike.
Еtičkim kodeksom Udruženja definisani principi.
Sud časti utvrđuje odgovornost i izriče mera članovima UEPS-a zbog povrede poslovne etike i dobrih poslovnih običaja, a u skladu sa Kodeksima poslovne etike i korporativnog upravljanja.
Nacionalni kodeks o oglašavanju u radoj verziji. Njegove standarde etičkog ponašanja treba da poštuju svi subjekti u marketinškim komunikacijama.
Vodič za učestvovanje na pitch-evima kao vrsta kodeksa za marketing agencije.
NAJVEĆI IZAZOVI STRUKE U 2016
REAL TIMEMogućnost uočavanja prilika i promena na tržištu i brza i efikasna adaptacija strategija.
Kako i šta meriti? Kako koristiti izveštaje i rezultate kako bi ishodi bili još bolji u sledećoj iteraciji.
MEASURE, LEARNAND IMPROVE
Definisanje i unapredjenje odnosa unutar struke
FAIR PLAY