Havaianas. Introducción de la marca en Rusia. Portfolio Planner Planner Alba Lucena Zaher

Havaianas!!

Reto: Introducir la marca Havainas en Rusia. !!

Resolución: Convertir a Havaianas en un símbolo de la disidencia Rusia.!!

RETO MARCAIntroducir en el Mercado Ruso la marca Havaianas

Libertad Expresión Actitud ante el mundo Disposición

RUSIA ES ESTO, PERO…

TAMBIÉN ES ESTO

El pueblo ruso tiene prohibido manifestarse en contra del gobierno. !

¿ Cuál es una manera de evitar la detención? !

Un símbolo que no esté prohibido !

¿ Cuál es ese símbolo? !

Las chanclas !

¿ Porqué? !

Por que las chanclas en Rusia son un elemento socialmente no usado regularmente y se le considera de mal gusto

TARGET

Personas en desacuerdo con la falta de libertad y las prohibiciones. En su mayoría jóvenes menores de 35 años que pertenecen a la clase emergente.

TENSIÓN CULTURAL

Salirse de lo establecido

CONVERTIR A HAVAIANAS EN UN SÍMBOLO DE LA DISIDENCIA RUSA

Símbolo de expresión del desacuerdo,de la rebeldía… Ya que llevar sandalias o chanclas en Rusia se considera de “mal gusto”.

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Producto Funcional: unas chanclas, cómodas y chulas !

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Contexto Cultural: revelarse ante las prohibiciones !

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Relevancia de Marca: hacer algo socialmente dudoso, llevar chanclas