Comm3 - Специальные PR-проекты Google - Светлана Анурова

Что объединяет Google, Льва Толстого и закулисье Большого театра?

Специальные PR-проекты GoogleСветлана Анурова, Google

20 марта 2015 года

Какие задачи мы решаем?

● Cделать бренд Google ближе к российскому пользователю

● Показать, что Google говорит c аудиторией на родном языке

● Объединить поклонников русской культуры по всему миру

Наследие Большого театра

Институт культуры Google

Google Confidential and Proprietary

“Все простые проекты похожи друг на друга,

каждый масштабный проект сложен по-своему…”

Почему “Анна Каренина”?

● “Анна Каренина” - самый популярный роман русской литературы

● Партнерство с музеями Л.Н.Толстого

● Русский язык - второй по популярности в Интернете

● 2014 - Год культуры в РФ, 2015 - Год литературы в РФ

ИДЕЯ ПРОЕКТА

3-4 октября впервые в мире 725 человек на 36 площадках в России, Японии, Ирландии, Корее, Израиле, США, Великобритании и Франции в

13 часовых поясах прочитали в прямом эфире отрывок за отрывком один из самых популярных романов русской литературы “Анна Каренина”

OWNED

Социальные сети

Продукты Google

Прямой эфир на Радио

Ритейл точки Мегафона

Площадки-участники

PAID

YouTube

Search

Продвижение в соц. сетях

EARNED

4 200 упоминаний за 36 часов

ПРОДВИЖЕНИЕ

Karenina. Live Edition. Google confidential & Proprietary

ПЛОЩАДКИ ПРОЕКТА

УЧАСТНИКИ ЧТЕНИЙГлавные редакторы

российских СМИ

Николай Усков

Государственные чиновники и дипломаты

Песков, Мединский, Тимакова, Дворкович

Знаменитые актеры и режиссеры

Гармаш, Соловьев, Кончаловский, Кеосаян и др.

Спортсмены и олимпийские чемпионы

в том числе Аделина Сотникова

Писатели и поэты

Рубина, Прилепин, Полозкова

Популярные видеоблогеры

Саша Спилберг, Maria Way, Lizz TV

Пользователи, прошедших кастинг

И многие другие...Музыканты и солист

Большого Театра

Нестеров, Налич, Моторин

Особенности PR продвижения

• PR активности в течение пяти месяцев• Создание контента о проекте и романе• Привлечение звездных участников • 19 мероприятий на площадках,

открытых для публики• Локальные PR кампании партнеров• Партнерство с ведущими СМИ• новый мировой рекорд Гиннеса в

категории “Самая большая аудитория читательского онлайн марафона”

ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ//интерактивная библиотека

● 36 часов в эфире в 13 часовых поясах ● Трансляцию смотрели в 106 странах мира● 725 включений чтецов из 22 городов● Промо ролик посмотрели более 6 000 000 человек● 61 000 подписчиков и 5 500 000 просмотров на странице проекта в

Google+● В первый день трансляции количество поисковых запросов по слову

“Каренина” выросло в мире в 3 раза, а в России в 4 раза● Более 1000 статей, 31 выход на радио и 34 сюжета практически на всех

федеральных ТВ каналах, включая Новости на «Первом канале»

НЕМНОГО СТАТИСТИКИ

Google Confidential and Proprietary

СПАСИБО!ВОПРОСЫ?