Digitales Employer Branding und eRecruiting

re-lounge GmbH

Digitales Employer Brandingund eRecruiting11.02.2014, eco Thementage Köln

Oliver Schmitt (re-lounge GmbH)

3

AnsprechpartnerOliver Schmitt // Geschäftsführer der re-lounge GmbH

oliver.schmitt@re-lounge.com

@oliverschmitt

Oliver_Schmitt16

01

4

02Unsere Recruiting-Kampagne

„Superheld-gesucht.de“

5

Video „Superheld gesucht!“auf YouTube

7

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/e/e8/Freiburg-im-Breisgau-Luftaufnahme-16072004.jpg, http://1.1.1.5/bmi/images.fotocommunity.de/bilder/baden-

wuerttemberg/freiburg/muenstertor-in-freiburg-2013472f-70e2-4a38-9694-8e9b9c5e0147.jpg, http://www.flickr.com/photos/92566715@N03/10821094613/,

http://www.frsw.de/fotos06feb/freiburg12-060227.jpg, http://farm5.staticflickr.com/4095/4915250851_1f7344ea5b_o.jpg

8

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Eine_Schwarzw%C3%A4lder_Kirschtorte.jpg, http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Diandlgwand.jpg,

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bf/Vogtsbauernhof_1999.jpg, http://www.flickr.com/photos/andywon/4135908957/,

http://farm4.staticflickr.com/3312/3525493527_abc4e4b390_o.jpg

9

„Superheld gesucht“„Best of 2013" in der Kategorie "Human Resources" beim Innovationspreis-IT, Sieger beim Sonderpreis „Fachkräfte finden und binden“ im Wettbewerb Jobmotor der Badischen Zeitung und Aufnahme ins Jahr der Werbung 2013

10

11

12

03Herausforderung Employer

Branding und Recruiting

13http://christopherchanond.typepad.com/christopher_chanond_blog/2012/10/nasa-explore-the-universe.html

14

Trends

• Fachkräftemangel: Mittelständische Unternehmen erwarten, dass

mehr als jede zweite Stelle in 2013 schwer oder gar nicht besetzbar

sein wird

• „Unternehmen bewerben sich beim Kandidaten“: Wandel vom

Anbieter- zum Bewerbermarkt („Die neue Macht der Arbeitnehmer“ -

Wirtschaftswoche)

• „Employer Branding könnte künftig wichtiger werden als Product

Branding“ (Prof. Dr. Stephan A. Jansen)

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Employer Branding =Entwicklung einer Arbeitgebermarke

16

Emotionale Faktoren

Unternehmensimage Produktimage Standortimage

„Arbeitgeberattraktivität“

Arbeitgeberleistungen

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Digitales Employer Branding – Maßnahmen nach Außen

Active

Sourcing

Social Media

Kanäle

Corporate

WebsiteKarriereseite Karriere Blog

RecruitingEmployer Branding(Personalmarketing)

Stellen-

anzeigen

Jobsuchmaschinen

Jobsuchmaschinen

Bewertungs-plattformen

Kampagnen

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04Digital Employer Branding

via Social Media

19

„50% der Top-Unternehmen beurteilen SocialMedia positiv in der Rekrutierung.“

Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)

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Relevanz der Social-Media-Kanäle

Social Recruiting Report 2013 (http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/28987660)

Kelly Global Workforce Index 2013 (http://www.kellyservices.de/uploadedFiles/Switzerland_-_Kelly_Services(1)/4-

Resource_Center/KGWI%204%202013%20Soziale%20Medien%20und%20Technologie_DEU(1).pdf)

34%

19%

11%

10%

7%

6%

5%

4%

3%

1%

Stellenanzeigen Onlinejobbörsen

Stellenanzeigen eigene Karriereseite

Social Media Netzwerke

Mitarbeiterempfehlungen

Personalberatungen

Interne Bewerber

Stellenanzeigen Printmedien

Messen (Hochschul-/Industrie-/Fachmessen)

CV-Datenbanken

Externe Sourcingdienstleister

Woher kommen die Einstellungen?

Deutschland: 1 von 10 Stellen wird über Social Media Netzwerke besetzt.

18%15%

12%

Generation Y(Millenials)

Generation X Baby Boomer

Konnten Sie im vergangenen Jahr erfolgreich eine Stelle finden, auf die Sie über SocialMedia aufmerksam geworden waren?

Weltweit

21

Bewerbersicht

Bewerbungspraxis 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/bewerbungspraxis-201388534.aspx)

26%

15%

8%

5%3% 3%

Zur Suche nach Stellenanzeigen nutze ich...24%

12%

9%

6%4% 3% 3%

Zur Suche nach Informationen nutze ich...

22

Nachholbedarf bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen

Mittelstand Große Unternehmen

0,8%

2,3%

4,6%

3,8%

7,6%

1,4%

9,4%

9,9%

12,0%

19,9%

1,6%

4,1%

7,3%

12,8%

20,0%

LinkedIn

YouTube

Twitter

Xing

Facebook

2013 2012 2011

1,7%

0,0%

0,0%

6,8%

3,4%

0,0%

3,1%

4,6%

7,8%

12,5%

LinkedIn

YouTube

Twitter

Xing

Facebook

2012 2011

Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung(Employer Branding)

Nutzung von Social-Media-Kanälen für Image-Werbung(Employer Branding)

23

05Mobile Recruiting

24

„ 58% der Top-Unternehmen sehen einen großen Einfluss der zunehmenden Nutzung von mobilen

Endgeräten für die Rekrutierung“

Recruiting Trends 2013 (http://arbeitgeber.monster.de/hr/personal-tipps/markte-analysen/studien/recruitingtrends.aspx)

25

Mobile Recruiting

http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

40% der Deutschen besitzen ein Smartphone.

23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.84%

61%57%

36%

14%

40%

18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre Über 55 Jahre Gesamt

Smartphone-Marktdurchdringung (Deutschland, 2013)

26

Mobile Recruiting

http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

http://www.wollmilchsau.de/atenta-mobile-recruiting-studie-2013/

23% der mobilen Nutzer suchen nach Stellen.

Nur 7% der deutschen DAX-Unternehmen haben mobiloptimierte Karriere-Webseiten

27

06Fazit

28

Fazit

• Digital Employer Branding ist Pflicht für Unternehmen

• Entwickeln Sie eine digitale Strategie für Ihr Employer Branding und

Recruiting

• Bewerber suchen via Social Media nach Arbeitgeberinformationen

und Stellen: Seien Sie präsent

• Mobile Recruiting wird immer relevanter: Achten Sie auf die

Mobiloptimierung Ihrer digitalen Kanäle

• Seien Sie authentisch.

29

Video „Fancy Fronententwicklergesucht!“ auf YouTube

31

re-lounge GmbH – 100% Digitalagentur

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Messe und Vertrieb

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Tel. +49 (0)761 - 88 85 24 - 0 // Fax +49 (0)761 - 88 85 24 - 11www.re-lounge.com // post@re-lounge.com

Vielen Dank.