View
434
Download
9
Category
Preview:
Citation preview
SOSYAL MEDYA
PAZARLAMASISOSYAL WEB’DE PAZARLAMA STRATEJİLERİ
Yrd. Doç. Dr. Erkan AKAR
SOSYAL MEDYANIN TEMELLERİ: BAĞLI ÇAĞA GEÇİŞ
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI: TEMELLERİ VE SÜRECİ
Hazırlayan: Merve ŞAHİN
MEDYADA İLETİŞİM DEVRİMLERİ
YAPISAL İLETİŞİM DEVRİMLERİ
TEKNİK İLETİŞİM DEVRİMLERİ
YENİ MEDYANIN ÖZELLİKLERİ
• Dijital Olması,
• İnteraktif Olması,
• Bağlantı İçeren Metinlere Sahip Olması,
• Sanal Olması,
• Ağ Yapılı Olması,
• Simulasyon’dur.
YENİ MEDYANIN İLKELERİ
Sayısal Gösterim
Modülarite
Otomasyon
Değişkenlik
Kod Çevrimi
ESKİ ve YENİ MEDYA KARŞILAŞTIRMASI
Medya: Eski Tarz
Tek Yönlü
İtme Yönlü
Bölerek/Kesintili İletişim
Marka Yönlü
Medya: Yeni Tarz
Katılımcı
Çok Yönlü
Kullanıcı-Güçlü, Kullanıcı Seçimli
Sonuçta: Bir Monologtur. Sonuçta: Bir Diyalogtur.
WEB 2.0’ı KARAKTERİZE EDEN TRENDLER
ve ÖZELLİKLER
Gerçek Bağlı Dünya
Network Etkisi
Yardımcı Yaratıcı Olarak Kullanıcılar
Yetki Genişlemesi
Açıklık
Karma Hale Getirebilme
Ortaya Çıkma
Zengin Deneyimler
Bir Platform Olarak Web
Uzun Kuyruk Teorisi
WEB 2.0 UYGULAMALARI
Bloglar
Sosyal Ağlar
İçerik (Topluluklar)
Forum/İlan Tahtaları
İçerik Toplayıcılar
SOSYAL MEDYA;
Yüksek derecede ölçeklenebilir ve
erişilebilir teknolojiler kullanmaktadır,
Bireysel olarak insanların diğer birey
gruplarıyla iletişim kurmasını olanaklı
kılar,
Etki sağlar.
ONLINE MEDYA TÜRÜ OLARAK
SOSYAL MEDYA
Katılım
Açıklık
Karşılıklı Konuşma
Topluluk
Bağlanmışlık/Bağlantılı Olma
GELENEKSEL ve SOSYAL MEDYA
KARŞILAŞTIRMASI
Geleneksel Medya
Sabit, değiştirilemez
Sınırlı ve gerçek zamanlı olmayan
yorum
Sınırlı gecikmeli ölçüm
Arşive zayıf erişim
Sınırlı medya karması
Bir kurulca yayımlar
Paylaşım desteklenmez
Denetim
Sosyal Medya
Anlık güncellenebilir
Sınırsız gerçek zamanlı yorum
Anlık popülerlik ölçümü
Arşive erişilebilir
Tüm medya karma hale getirilebilir
Bireysel yayımcılar vardır
Paylaşım ve katılım desteklenir
Özgürlük
GELENEKSEL
MEDYADAN
SOSYAL
MEDYAYA
KONTROLÜN
DEĞİŞİMİ
KLASİK
SATIN ALMA
HUNİSİ ve
SOSYAL
GERİBİLDİRİ
M DÖNGÜSÜ
GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL WEB’DE
PAZARLAMAYA GEÇİŞ
GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL
WEB’DE PAZARLAMAYA GEÇİŞ
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASIYLA
BAŞARILABİLECEK AMAÇLAR
Marka farkındalığı yaratma,
Fikir liderlerini tanımlama,
Tüketici davranışını ve kalabalık topluluklardan oluşan dışsal kaynakları inceleme,
Yeni pazarlama stratejileri için fikir geliştirme,
Şirket web sitesine trafiği yönlendirme,
Spesifik mesajları viral olarak yayma,
Site yapışkanlığını arttırma, marka mesajının teşhir süresini uzatma,
Sosyal arama sınıflandırmasını geliştirme,
Markanın itibar ve imajını arttırma ve içselleşmesini destekleme,
Ürün satışlarını arttırma,
Pazarlama amaçlarını etkili bir şekilde başarma,
Karşılıklı konuşmaları başlatma ve sürdürme.
SOSYAL MEDYA PAZARLAMASINI FARKLI
KILAN NEDENLER
Sosyal medya pazarlaması, doğal yeni
içeriğin keşfedilmesini kolaylaştırır,
Sosyal medya pazarlaması, web sitesi
trafiğini arttırır,
Sosyal medya pazarlaması güçlü
ilişkiler kurar.
SOSYAL MEDYA
PAZARLAMASI İLE
GELENEKSEL
PAZARLAMA
KARŞILAŞTIRILMASI
SOSYAL
MEDYA
PAZARLAMASI
SÜRECİ
TEŞEKKÜRLER…
Merve ŞAHİN
Recommended