Реклама в СССР

Выполнила студентка 5 курса 3 группы Факультета Управления (международный менеджмент) Наталья Афоненкова

Большую часть рекламы в Советском Союзе составляла

политическая реклама (пропаганда).

Она велась как советским партийно-государственным аппаратом…

Советская пропаганда

…так и противниками СССР из-за рубежа (антисоветская пропаганда)

Антисоветская пропаганда

Агитационная реклама Проявлялась в основном в

«массированной атаке» призывов к бдительности

Социальная реклама социальная реклама, являлась в Советском

Союзе движущей силой, формирующей моральные принципы, стимулом к продуктивному труду и борьбе с "язвами" общества. 

Её основные функции:

• Информационная

• Коммуникативная

• Имиджевая

• Воспитания и пропаганды

Коммерческая реклама

Несмотря на политизированность и плановую экономику, коммерческая реклама всё же занимала в СССР

заметное место. Больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа.

Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась.

Вошёл в поговорку рекламный лозунг «Летайте самолётами Аэрофлот» - не

только вследствие распространённости этой рекламы, но и из-за её сомнительной

коммерческой ценности - Аэрофлот был единственным воздушным перевозчиком в

стране, поэтому текст звучал несколько иронично (хотя суть этого лозунга была не в

конкуренции с отсутствующими альтернативными авиакомпаниями, а в

конкуренции с железнодорожным и автотранспортом)

Жившие в Советском Союзе наверняка помнят и другие крылатые рекламные фразы: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Кто-куда, а я в сберкассу» и другие.

СПОСОБ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

ТУРРЕКЛАМА

РЕКЛАМА В СФЕРЕ ОБСЛУЖИВАНИЯ

Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию

трудящихся. Исходя из предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05%

от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объема розничного

товарооборота)

Советские рекламные постеры

для западной аудитории

В Советском Союзе практически не было рекламы, за исключением редких

случаев. Например, эти рекламные постеры были предназначены для

иностранных туристов

Первый в СССР ресторан сети МакДоналдс (1990 год)

В 1990 году компания МакДоналдс получила разрешение от

Коммунистической Партии Советского Союза на открытие первого ресторана на территории СССР. На тот момент этот был единственный «фастфуд» в

Москве. Люди со всей России при посещении Москвы обязательно

отстаивали огромную очередь чтобы попробовать «плоды западной жизни».

В тот день у американского фаст-фуда выстроилась громадная очередь,

которая стала достойной попасть в Книгу рекордов Гиннеса: за один день

сотрудники ресторана обслужили больше 30 000 человек

МакДоналдс

Пепси появилась в Советском Союзе намного раньше, она начала продаваться в

СССР с 1973 года, а в 1974 году было начато строительство заводов по производству

пепси в Советском Союзе (первый завод был построен в 1974 год в Новороссийске)

Эффективна ли советская реклама?

С точки зрения человека, живущего в наши дни ответ на

этот вопрос будет неоднозначен…

Эффективна, потому что:

• Яркая

• Запоминающаяся

• Многие слоганы становились крылатыми выражениями

Неэффективна, так как:

• Примитивна

• Однотипна

• Политизирована

• Идеологизирована

• Для человека, живущего в советское время, такая реклама была эффективной, исходя из его тогдашних ценностей и потребностей

• Она призывала человека не столько к приобретению конкретного товара, сколько к новому послевоенному образу жизни

Спасибо за внимание!