View
829
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Citation preview
Google Confidential and Proprietary 1111
Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга
Жиром ЖоссенСпециалист по контекстно-медийным продуктам Google
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
AGENDA
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ GOOGLE
1. Для чего нужна контекстно-медийная сеть Google?
2. Как найти свою Аудиторию?
Google Confidential and Proprietary
Для чего нужнаконтекстно-медийная сеть Google?
3
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
Поиск занимает всего 5% времени Онлайн
Все остальное
95%
Поиск
5%Пользователи проводят 95% времени в сети на новостных и контентных сайтах, в блогах и социальных сетях, читают электронную почту и т.д.
Google Confidential and Proprietary
Insert text hereП
ои
ск
Статья о составлении плейлистов
Видео о том, как составить плейлист
Поиск Айпода по выгодной цене
Поиск: “купить iPod”
Ко
нте
нтн
ая с
еть
Осведомленность Заинтересованность Принятие решения Покупка
Обращение к целевой аудитории на всех важных этапах пути к покупке
Поиск: “iPod обзоры”
Обзор последних моделей iPod
Целевая аудитория не только в поиске
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
Решение полного цикла для рекламодателей
Планирование Разработкакреативов Размещение
Оптимизация Оценка эффективности
Редактормедийных
объявлений
Оптимизатор конверсийОптимизатор Дисплейных
кампанийОтчетностьпо местам
размещения
Высокая экспертиза и единая платформа для размещения
Google Confidential and Proprietary
Способы таргетинга в контекстно-медийной сети Google
7
Google Confidential and Proprietary
Создайте текстовые, баннерные и видео объявления
8
Текстовые объявления. Используйте творческий подход к написанию текстов
Баннеры и видео объявления можно создать за несколько минут бесплатно с помощью редактора медийных объявлений
Используйте один из 180 шаблонов объявлений
Примеры шаблонов редактора медийных объявлений
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
Два вида таргетинга в Контекстно-медийнойсети Google
Google Confidential and Proprietary
Контекстный таргетингКлючевые слова | Площадки
Где они Кто они
Интересы
Посещение сайта(ремаркетинг)
Таргетинг на контекст и на аудитории
Google Confidential and Proprietary
Таргетинг на контекст и на аудитории
КонтекстАудитория
Читает релевантный контент
Позже, при навигации по
любым сайтам
Больший охват. Выше ROI.
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
Два вида таргетинга в Контекстно-медийнойсети Google
Google Confidential and Proprietary
13
Your Eye
Makeup Ad
The New Site
Google выбирает сайтыGoogle размещает объявления на страницах, релевант-ных вашему списку ключевых слов
Ключевые слова: макияж глаз, макияж для глаз, правильный макияж для глазТема: Макияж глаз
Вы выбираете сайты
Объявления появятся на сайтах, в играх и в видео-роликах по вашему выбору
Сайты с большимтрафиком Специализированные
Выбирайте сайты в соответсвии с вашими целями
Google Confidential and Proprietary
Высокая детализацияДанные по уникальным посетителям, соцдемо и категории интересов аудитории для милилонов сайтов из более 40 стран мира
Экономия времениПоиск сайтов, соответствующих интересам целевой аудитории, и сохранение в медиа-план
DoubleClick Ad Planner
14
Используйте наш бесплатный инструмент медиа-планирования для эффективного размещения рекламы!
Google.com/AdPlanner
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
Два вида таргетинга в Контекстно-медийнойсети Google
Google Confidential and Proprietary
Маркетинг на основе интересовМы анализируем историю посещений пользователя и в соответствии с категориями/отраслевой принадлежностью сайтов, которые он посещал, относим его к определенной группе интересов
Дом и сад
Новости
Искус-ство
Финансы
Еда
Дом и сад
Дом и сад
Еда
Еда
Садо-водство
Финансы
Авто
Авто
Футбол
Авто
Авто
Авто
Дом и сад
Google Confidential and Proprietary
Маркетинг на основе интересов
Брэнды одежды
Брэнды одежды
Брэнды одежды
Дизайн интерьера
Дизайн интерьера
Дизайн интерьера
ТуризмТуризм
и т.д.
и т.д.
и т.д. и т.д.
Таргетинг на пользователей по их интересамТаргетинг на пользователей по их интересам
Google Confidential and Proprietary
Таргетинг на категорию интересов
Google Confidential and Proprietary
Ремаркетинг посетителей вашего сайта
Создайте списки пользователей, которые посещали эти страницы
Вставьте код ремаркетинга из AdWords в код ключевых страниц сайта
Когда пользователь из списка посетит сайт в сети Google, он увидит ваше объявление
Google Confidential and Proprietary
Ремаркетинг пользователей, загрузивших демо-версию продукта на сайте
Предприниматель посещает FinanceSoftware.com и загружает демо-версию ПО.
После посещения мы вносим пользователя в список ремаркетинга FinanceSoftware.com
Незадолго до завершения бесплатного периода пользования мы показываем пользователю объявления с описанием продукта и купоном на скидку.
0.22%CTR
18,000Кликов
Google Confidential and Proprietary
Insert text here
•Показ медийных объявлений всем пользователям, которыедо этого выполнили целевое действие на сайте Xbox.
Списки ремаркетинга – стратегия "Сиквел"
• Составление списка ремаркетинга, стимулирующего продажу компьютерной игры
Реклама Xbox
Рекл
ам
а
Xbox
Пользователь посещает сайт Xbox и
покупает игру Halo 3
Пользователь уходит с сайта.
Мы регистрируем это посещение и относим его к списку ремаркетинга Xbox.
Мы показываем этому пользователю медийное объявление Xbox, рекламирующую новую игру, похожую на Halo 3.
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
Google Confidential and Proprietary 26262626
Контекстно-медийная сеть Google Новые стратегии таргетинга
Жиром ЖоссенСпециалист по контекстно-медийным продуктам Google
Recommended