Поведенческие факторы ГуглАналитика & Практика

Станислав ПоломарьДиректор подразделения поискового продвижения

План доклада1. Предыстория

ЗачемНа каких данных строится аналитикаПредыдущие исследования

2. Рассматриваемые факторыИсследования ПСОбзор метрик и оценка какие можем считать

3. Анализ зависимости с ранжированием RUАнализ поведения на сайтеВыборки хорошо и плохо ранжируемым URLам

4. Проверка гипотез на западных проектахКейсы UK, ES

5. Сниппеты, CTRВыборки RU

Зачем?

Есть же- Отказы- Время- Глубина- Конверсии

Ответ тут же- У поисковиков 100+ факторов связанных с поведением пользователей- Это не одна группа- Это вообще никак не описать группой «Есть же»

Нужно считать и ставить цели по SEO метрикам, а для этого требуется их знать!

Как?

Составить метрики

Собрать данные

Проанализировать

Применить

Собираем данные

HOST URL

QUERYВыдача Яндекс

Выдача Гугл

GA

МетрикаВебмастер

Гугл

Вебмастер Яндекс

Similarweb

Обработка и анализ данных

Платформа Seowork- Куча парсеров- Аналитика SEO метрик- Управление семантикой больших-средних проектов- +100500 пр.

Аналитика SEO метрик- Собираем и рассчитываем- Интерпретируем- Даем сигнал оптимизатору- + удобно делать аналитические выборки!

А это уже было!

Исследования ПС про ПФ – многоЯндекс и Бинг – очень похожиГугл – самый закрытыйСвязь с ранжированием - обнаружена

Презентация –http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946 Расшифровка на Серче –http://www.searchengines.ru/articles/analitika_poved.html

Что нового

Большее количество данныхрост «обсчитываемых» документов и запросов на порядок

Разные временные выборки + свежие данные

Применимость к Гугл не СНГ – UK, ES

Расширение на информационные запросы

Метрики для анализаВыдача

ПоказыКликиCTRДлинные клики

СайтВремя на документеГлубинаУдовлетворенные шагиИсточники переходов

Длинные кликиПереходы из выдачи ПС длинной более 1 минуты и более 3 минутАнализируется доля подобных переходов

Удовлетворенные шагиПереходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит не менее 30 секунд и не менее 60 секунд

Длинные клики. Как считать

Данные по API GAПолучаем по каждому переходу длительность и

отфильтровываем

Сравнение сегментов в Я.МетрикаСравниваем сегменты без и с ограничением по времени визита

Построить отчет в GAСоздать отчет вида «посетителя х длительность сеанса»Фильтровать по нужным границам длительности

Длинные клики. Как считать

Ключевой базис при анализе

Наличие / положительное значение метрики- коррелирует с хорошим ранжированием

Отсутствие / отрицательное значение метрики- коррелирует с плохим ранжированием

Положительные

ТОП10 > 50%avgПоз. < 20 в ТОП10 > 5

Отрицательные

ТОП10 < 20% avgПоз. > 30 в ТОП10 < 2

Положительные выборки

Вся выборка+

Обладает Метрика+

Отрицательные выборки

Вся выборка-

Обладает Метрика-

Плюс и минус выборки. Длинные клики

1 мин <> 5% 1 мин <> 10% 1 мин <> 20% 1 мин <> 30%

86.4% 85.6%

77.3%

62.9%

-40.4% -41.0%-47.4%

-59.6%

Плюс и минус выборки. Длинные клики

3 мин <> 5% 3 мин <> 10% 3 мин <> 20% 3 мин <> 30%

79.2%72.0%

56.4%

28.0%

-51.3% -53.8%

-66.0%-73.7%

А мне «подойдет» 10% и 3 мин.?

В выборке представлены усредненные данные

Анализировать дополнительноРасчет по текущим данным по вашему сайту

Обратная связь пользователей как по себе, так и по конкурентам, через сервисы по оценке юзабилити и системы заданий (ссылка на подборку – слайд №26)

Поведение на сайтеВремя, глубина, отказы

Выяснить своих конкурентов

Собрать данные

Плюс и минус выборки. Поведение, доля не ПС

время глубина отказы доля не ПС

49.4%

38.0%

27.6%

59.8%

-60.0%

-40.4%

-76.8%

-40.0%

Проверка гипотез в Гугл запад

Есть- Тематика gambling- UK и ES- Проекты обладают видимостью и трафиком- Ссылочная масса не значительная (десятки хостов)- По ссылкам и текстовой оптимизации работ не ведется- Видимость давно «застряла»

Что будем делать- Работать над длинными кликами по ряду страниц- Работать над CTR- Работать над удовлетворенными шагами

Длинные клики (ES)

август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

Url_9Весь хостUrl_1Url_7

Изменения по URL (ES)Документ Изменение ср. Запросов % 3 мин

Url_10 42 3 57,6%

Url_9 21 11 34,1%

Url_3 12 12 29,8%

Url_5 6 7 19,4%

Url_7 6 42 24,2%

Url_1 0 11 15,6%

Url_4 -9 3 33,3%

август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

Url_9Весь хостUrl_1Url_7

Изменения по запросам (ES, UK)

Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL

key_1 30 5.80 2 2 6 6 8 10 10 11 Url_15

key_2 50 63.30 11 14 13 15 15 24 30 40 Url_15

key_3 170 41.43 7 6 12 10 15 20 19 24 Url_15

key_4 40 41.71 9 10 12 17 19 18 31 32 Url_15

key_5 40 66.22 14 16 14 16 20 25 22 25 Url_7

key_6 20 7.32 6 10 12 12 11 12 29 26 Url_2

Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL

key_1 170 9.42 12 14 8 9 15 33 26 33 Url_9

key_2 50 32.79 16 17 15 15 18 36 33 50 Url_9

key_3 90 3.19 20 62 59 52 56 64 46 73 Url_7

key_4 40 8.69 4 8 8 9 9 32 27 37 Url_9

key_5 40 6.97 8 14 14 12 18 31 34 40 Url_7

CTR (информационные)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 100%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

CTR (примеры)

Вместо заключенияВажно! Накрутка – тупиковый путь!

Антифрод «Подсаживание» на иглуУгроза санкцийНикакой дополнительной ценности в данных «пользователях»

Огромное кол-во белых инструментовКонструирование сниппетовОптимизация путей по сайтуПолучение обратной связи через системы оценки юзабилитиРабота с пользователями

Пара полезных подборок- http://boosta.ru/services/user-experience/

http://boosta.ru/services/user-surveys/

Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь СтаниславДиректор подразделения поискового продвижения

stas@webit.ru fb.com/stas.polomar

На период альфа-теста подключение западных проектов в SEO аналитике бесплатное – welcome!