View
624
Download
6
Category
Preview:
DESCRIPTION
Продвижение музыки в мобильных сетях на примере альбома группы "Мумий Троль"
Citation preview
версия 0.0.1
© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Практический опыт работы с группой Мумий Тролль и МегаФон
Продвижение музыки в
сотовых сетях
стр 2© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что такое Content Chaos? Это решение двух задач.
Продвижение Артиста и музыки в
сотовых сетях
Производство и продажа контента
в сотовых сетях
стр 3© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Мумий Тролль – новый альбом!
Задача
Выйти на рынок с новым альбомоммаксимально громко и ярко.
Не используя при этом собственных ресурсов на присутствие в медиа.
стр 4© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Текущие сложности
• Отсутствие тематических поп-роковых Радио и ТВ • Новый альбом – двойной, а значит его в два раза тяжелее доносить и продать• Розничные продажи CD падают • Лейблы больше не рискуют рекламными бюджетами• Стоимость рекламы значительно выросла• Молодая аудитория мало знакома с группой
стр 5© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Выход – использовать новые возможности!
Нужно обеспечить присутствие группы в медиа среде и донести музыку до максимального круга слушателей.
Exclusive!
стр 6© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 1
13 июня 2008 года вместе со свежим номером журнала «Афиша» выходит бесплатныйМакси-сингл «Мумий Тролль» «Контрабанда».
13 июня все треки с альбома появятся на Специально созданной Интернет странице,
а с 1 июля их можно скачать бесплатно.
стр 7© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 2
Конец июня 2008 года – Запускается специально созданный WAP сайт группы.
Впервые появляется термин WAP альбом. Весь альбом становится доступен
бесплатно для абонентов сотовых сетей.Альбом рекламируется на WAP портале
Компании МегаФон
Фактически впервые в истории Шоу-бизнеса группа
национального масштаба осуществляетпубликацию альбома на сотовом операторе,
до выхода официального CD
WAP альбом
стр 8© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 3 (Акция КонтраНочь)
Беспрецедентная акция прошлав российской столице: в ночь с 8 на 9 августа
огромный грузовик разъезжал по Москве и передавал с установленного
на нем проектора клип группы Мумий Тролль «Контрабанды».
Видео ролики с этой акции были с успехомразмещены На WAP сайте МегаФон ПРО
стр 9© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 4
Август 2008 года: В эфир ведущих ТВ каналов
выходят рекламные ролики компанииМегаФон в которых снимается
группа и используютсядве песни «О, Рай!» и «Метель» .Данных песен еще нет на радио.
В роликах рекламируется возможность загрузки
музыки и картинок На WAP портале МегаФон ПРО.
стр 10© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Хроника событий - шаг 4
Бюджет размещения рекламных роликов МегаФон
на ТВ составил около
9 млн. $Бюджет размещения в прессе
Порядка 150.000$
стр 11© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Результаты - скачивания
-
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
140 000
июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08
MP3
ВИДЕО
стр 12© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Результаты - просмотры
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08 ноя.08 дек.08
Страницы
Хиты
стр 13© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Общая статистика по WAP сайту за 2008 г.
Итого скачано:
МР3 – 378.180Видео – 16.464
Всего – 92.00 ГБ
Страницы – 363.498Хиты – 764.805
стр 14© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
А как там продажи CD?
Мы №1
стр 15© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что еще? Горячая SMS линия с группой
Впервые! Работает прямая SMS линия! На проводе - Мумий Тролль лично!!!
Скажи что думаешь, слушаешь, смотришь! Чем дышишь... и вообще...
Отправь буквы МТ и далее свой текст на номер 7099
и твое сообщение будет прочитано лично мной.
С приветами и до связи, Илья Лагутенко
стр 16© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Фирменный телефон
Октябрь 2008Лицом нового мобильного телефона
Sony Ericsson Walkman W302 становится группа Мумий Тролль. В рамках рекламной
кампании на ТВ крутили ролик, обыгрывающий слова из новой песни Ильи Лагутенко: «Оставьте его мне, этого музыканта».
стр 17© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Акция МегаФон по продвижению RBT (ноябрь 2008)
При подключении услугиRBT абоненты имели возможностьвыбрать бесплатную мелодию из
пяти предложенных.
«О рай!» выбрали 100.809 человек, «Метель» — 34.898
135.000Установок
RBT!
стр 18© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Что дальше? Новая версия полноценного WAP сайта
стр 19© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Последние новости. Чартова дюжина 2009
Мумий Тролль, единственный из всех номинантов, стал обладателем сразу двух наград
Ежегодной Музыкальной Премии в области рок-н-ролла «Чартова Дюжина. Топ-13».
Лучшим альбомом года стала «Восьмерка». В номинации «Музыка»
премия досталась Илье Лагутенко как композитору песни «Контрабанды».
ЛучшийАльбом!
ПремияМузыка!
стр 20
Премия Степной Волк 2009 А.К. Троицкого
НоминацияCD
НоминацияИнтернет И снова Мумий Тролль,
единственный из всех номинантов, стал обладателем
сразу двух наград.
стр 21
Уже скоро. IKRA.TV Говорит и показывает.
стр 22© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Наши возможностиСпециальное производствокотнтента под оператора
(Поздравления с праздникамиприветствия и т.п.)
Предоставление абсолютноэксклюзивного контента
Предоставление части контентабесплатно
Предоставление призового фонда для розыгрышей и конкурсов
(сувениры, билеты и т.п.)
Подготовка контента потехническим требованиям оператора или агрегатора
Привлечение артиста на мероприятия
стр 23© 2009. Content Chaos. www.contentchaos.ru
Время для новых возможностей уже наступило
mif@c-u-p.ru
www.contentchaos.ru
Recommended