Miten yleisöt liikkuvat verkossa?

Miten yleisöt liikkuvat verkossa?

Netin visuaalisuus -koulutus

Mari Koistinen

4.2.2009

"Internet on spektaakkelimainen näytös siitä, että ihmisillä on aivan järjettömästi aikaa."

Kalle Haatanen: Pitkäveteisyyden filosofia

Suomalaiset verkossa

Tilastokeskus: Internetin käyttäjät 2008

nettiä käyttää 78 % viikottain, alle 40-vuotiaista melkein kaikki viimeisen kolmen kuukauden aikana

pankkiasiointi (78%) matka- ja majoituspalvelujen selailu (58 %) verkkokaupasta tilaaminen tai ostaminen (33 %) blogien lukeminen (31 %) selainpohjaisten uutispalveluiden tilaus (19 %)

Naiset näkyvät ja tekevät

”Nykyään, niin yllättävää kuin se onkin, netin über-kulutuksesta ei enää vastaakaan

rasvatukkaiset nörttimiehet, vaan tänä päivänä supersuurkuluttajia ovat trenditietoiset 18–26-

vuotiaat naiset. Myös netin käyttötavoissa naiset ovat ottaneet kanavan haltuunsa. Heidät löytää

useammin sosiaalisista verkostoista kuten facebookista tai kotisivujen ja blogien takaa.”

Strategi Sami Salmenkivi 22.8.2008 blogissaan, http://www.marmai.fi/blogit/samindigiboxi/article120260.ece

Netissä poukkoillaan ja silmäillään

Nettijuttuja luetaan usein silmäillen Liikutaan linkeillä eteenpäin Käytetään myös rinnakkain muun median kanssa, esim. televisio ja netti ovat yhtaikaa käytössä

Omat suosikkisivut Syötelukijoiden (RSS) käyttö yleistyy: ”Tilaan haluamani päivittyvät sisällöt”

Yli miljoona kävijää (vko 4): Iltalehti, Iltasanomat, MTV 3, YLE, Suomi 24h, MSN Windows Live Messenger, Helsingin Sanomat

Tilastosta puuttuu isojakin sivustoja, esim. Google Maksullinen palvelu

TNS Gallup: Suomen web-sivustojen kävijät

Oindex-palvelu (maksuton, Google Analytics)

Päivät ja kellonajat

Arki vilkkaampaa kuin viikonloputMa-ke vilkkaampaa kuin loppuviikkoAamuhetki, lounastauko, illan nettitsekkaus.... ---> milloin uutinen kannattaa julkaista?

Vaihtelee sivustoittain, esim. harrastussivusto voi olla hyvinkin suosittu ilta-aikaan

Netti kilpailee muiden harrastusten ja medioiden kanssa

Mistä kävijät tulevat?

Esimerkkinä aikakauslehden www-sivut

42 % suoraan 21 % Google 16 % Ampparit (nettiuutisten koostesivusto) 21 % muut

--> yli puolet kävijöistä tulee jotenkin muuten kuin brändin vetämänä

Ei lehti, vaan jutut

Googlen merkitys Ns. pitkä häntä: jutut voivat kerätä kävijöitä vuosien ajan

”Lehtikioskissa myytäisiinkin lehtien sijaan juttuja”

Otsikoinnin merkitys – pikainen kävijähoukuttelu vs. pitkän ajan hakukonenäkyvyys?

Ei kirjoiteta vain lukijoille, vaan myös roboteille

Kimin tissit - katso kuvat!

”Toimittaja Mattias Erkkilä kirjoitti syksyllä 2007 M&M-lehden verkkopalveluun kommentin, jossa

hän kysyi miksi verkkopalvelujen menestystä mitataan kylmästi kävijälukujen perusteella.

Keksin jutulle otsikon ”Kimin tissit – katso kuvat”. Jutusta tuli Marmai.fin vuoden luetuin juttu, mikä

alleviivasi kommentin sanomaa: kävijämääräkilpailu johtaa otsikointikilpailuun, joka johtaa tissien ja perseiden voittokulkuun.”

Mikko Metsämäki blogissaan: http://metsamaki.wordpress.com/2009/01/16/totuus-kimin-

tisseista/

Otsikointikikkailu kävijäkilpailussa

Molemmat otsikkoparit Amppareista tammikuulta, lähde: Ahteri Petomaan tanssikoulu -blogi, http://kerawahwah.blogspot.com/

Kävijäseurannan merkitys

Tietoa siitä, mikä toimii ja mikä ei Mitkä aiheet nousevat Googlessa esiin? Toistuvat tapahtumat, messut jne. huomioidaan teksteissä

Mitä ihmiset sivuilla tekevät? Kuinka pitkään viipyvät? Kuinka liikkuvat?

Kulutusjuhla.com sivun kävijöistä

Sosiaalinen media

Monet erityyppiset sivustot: jaetaan tietoa, kommentoidaan, linkitetään

You Tube, blogit, MySpace, Facebook, Jaiku, Delicious, Flickr...

Keskustelupalstat Suomessa vahvat edelleen Linkittämisen ja jakamisen oltava helppoa – linkkejä jaetaan niin sivustoilla kuin pikaviestimissä tai Facebookissa

Lähteisiin ja lisätietoihin linkittäminen merkitys tärkeää kaikilla verkkosivuilla

Kansalaisjournalismi

”There's a plane in the Hudson. I'm on the ferry going to pick up the people. Crazy.” http://twitpic.com/135xa

Hiilijalanjälkilaskuri ja Facebook

Kuukausiliitteen juttu hiilijalanjäljestä ja HS.fi-sivujen hiilijalanjälkilaskuri, marraskuu 2008

Oma tulos oli mahdollista jakaa Facebookiin kavereiden nähtäväksi

Jokainen FB-linkki toi kolme kävijää Tavoite testille 100 000 kävijää; 140 000 aloitti testin tekemisen

Kuvan ja videon merkitys

Uutiskuville annetaan tilaa ja näkyvyyttä Toisaalta monella lehdella on kuvien hankintaan rajalliset resurssit

Videoita käytetään yhä enemmän Otettava huomioon myös sivujen suunnittelussa

Mainostajat haluavat osansa näkyvyydestä

Mobiilikäyttäjät

Netin käyttö mobiililaitteilla yleistyy ---> vaikuttaako tapaan käyttää nettiä?

”Tsekkaan uutisotsikot tässä bussissa istuessani”

Vaatii nettisivulta mobiilitoimivuutta Ubiikki tulevaisuus?

Kiitos!

http://marikoistinen.fimari.koistinen@viestimieli.fi

puh. 050-5526 577

Kiitokset tiedoista, vinkeistä ja näkemyksistä: Pekka Pekkala - HS.fi

Kari Haakana - Sanoma Magazines Finland