Smau milano 2013 giulia genovese

La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei

Giulia Genovese giulia@websoup.it

La "nuova" SERP di Google

La pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei.

La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei

Chi sono

Giulia GenoveseCo-fondatrice e Seo Specialist di

CertificazioniAffiliazioni

La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei

Cosa vedremo oggi

La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei

Ottimizzazione: la definizione

Ottimizzazione: tutte le attività finalizzate ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider e portare ad un migliore posizionamento.

Posizionamento: acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

(Wikipedia)

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Strategia SEO inefficace?

Ti sei mai chiesto chi è il cliente finale? Il motore di ricerca o l’utente?

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Cos’è la SERP

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Come “nasce” la SERP di Google

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Come si è evoluta

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Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?

Prima di dove appare il mio sito, cerchiamo di capire come appare all’utente!

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… e miglioriamo

Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?

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Come intervenire direttamente sulla SERP

• Title • (descrizione)• (Url)• (Sitelink)

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Come intervenire direttamente sulla SERP

• Il Rel Author - Google Plus

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E adesso: in che modo presento il mio brand nella SERP?

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SERP standard – Universal Search

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Altre SERP “meno usate”

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SERP mobile

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Stessa ricerca simulando posizione Milano

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Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!

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SERP standard – Universal Search

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Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!

• Varietà di contenuti – informazioni multiformato• Informazioni aggiornatissime (Google Caffeine –Real Time

search)• Informazioni per la georeferenziazione

Vediamoli punto per punto…

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Varietà di contenuti – informazioni multiformato

• Ottimizzare immagini, foto e video

Informazioni aggiornatissime

• La Real Time Search di Google Caffeine• Feed RSS

Informazioni per la georeferenziazione

• Fondamentale la scheda di Google Plus Local

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I dati strutturati nella SERP

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Implementazione dati strutturati

Google Webmaster Tools – Funzioni sperimentali – Assistenza per il markup

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Il dibatto è aperto ed è anche molto acceso…

Ma è innegabile che i social signals acquistanosempre più importanza

Pagine Social e Social Seo

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Lo studio di Search Metrics: nuovi fattori di ranking

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Authorship e reputazione

Un parametro “in divenire”

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Ma se il cliente finale è l’utente….

parliamo del contenuto

• Content is king

• Il nuovissimo algoritmo Hummingbird

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La definizione di SEO di wikipedia è ancora valida?

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Serve una nuova definizione di SEO

approccio onnicomprensivo per l'ottimizzazione dell’intera presenza sul web per quello che riguarda la ricerca organica (sito web, canali sociali, blog, articoli e comunicati stampa).

(searchenginewatch.com)

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Conclusioni: elaborare una strategia

• capire e adattarsi alle ricerca semantica e al Knowledge Graph

• identificare intenti, esigenze e problemi. Fornire soluzioni e risposte. Capire le query e qual è il bisogno che c’è dietro

• essere il fornitore di risposte che la gente sta cercando/rispondere a un bisogno

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• Sistemi di analisi (ad es. Google Analytics)• Google Web Master Tools• Blog e riviste di settore qualificate

• I nostri occhi!• La nostra capacità di prevedere le mosse di Google

Gli strumenti utili

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Grazie per l’attenzione!

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