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SEO Mobile – 06/05/15FrenchWeb > « L’après 21 Avril »
“Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.”
“This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant
impact in our search results.”
“This update
Affects only search rankings on mobile devicesAffects search results in all languages globally
Applies to individual pages, not entire websites”
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
Contexte / Chiffres Clés Mobile
Fondamentaux et choix technos
L’obtention du label
L’après 21 Avril – Quel impact ?
SEO et Usage Mobile
Take-Aways
ContexteChiffres Clés Mobile
> 50%des requêtes effectuées sur Google le seraient sur Smartphones.
Quelle est la part des requêtes Smartphone ?
7 thématiques
100 MCs par thématique
Mars 2015France &
IDF
19,0%
25,0%
27,6%
29,5%
29,2%
32,3%
33,5%
0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4
Achat Livre
Voyage
Achat Tablette
Vétements Homme
Livraison Fleurs
Téléphonie
Soin & Beauté
France
19,0%
25,0%
27,6%
29,5%
29,2%
32,3%
33,5%
27,2%
35,0%
38,3%
41,5%
41,9%
46,7%
47,0%
0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5
Achat Livre
Voyage
Achat Tablette
Vétements Homme
Livraison Fleurs
Téléphonie
Soin & Beauté
IDF France
Source : https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
37,7%
38,6%
51,5%
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6
Cinéma + Ville
Restaurant + Ville
Serrurier + Ville
FranceFrance
PDM GG sur Mobile – France / Mars 2015
94%
Google Bing Yahoo! Autres
Source : http://gs.statcounter.com/
Fondamentaux et Choix Technos
Décembre 2011“Introducing smartphone
Googlebot-Mobile”
Juin 2012“Recommendations for building
smartphone-optimized websites”
“Responsive web design is Google’s recommended
configuration.”
Juin 2013“Changes in rankings of smartphone
search results”
Août 2013“Making smartphone sites
load fast”
Mai 2014“Making your site more
mobile-friendly with PageSpeed Insights”
Juin 2014Alertes Redirections & Flash
18 Novembre 2014Officialisation du
Label “Mobile-friendly”
18 Novembre 2014Label “Site Mobile”
13 Avril 2015Label “Pour mobile”
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Responsive Web Design
Dynamic Serving
Site Mobile Dédié
Le choix de la technologie
“Responsive design is Google’s recommended
design pattern.”
Août 2014
“We do not rank responsive web design sites better than sites using
other configurations.”
Août 2014
“We recommend using responsive web designs for practical reasons: it's easier to maintain, it's future-
friendly and we see less configuration errors with RWD
(faulty redirects or bad user-agent detection for instance).”
Pourquoi Google a intérêtà pousser le RWD ?
Economiser du Crawl
Google sait indexer et traiter les 3 technos.
L’obtention du label
Le critère « Vitesse Mobile »Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
« TEST CAC 40 »Score Mobile UX & Vitesse Home Page
40 sites du CAC 40Données mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labello
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelvi
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95
100
Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
« TEST Assurance »Score Mobile UX & Vitesse Home Page
26 sites AssuranceDonnées mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labelw
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelw
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100
Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
« TEST E-Commerce »Score Mobile UX & Vitesse Home Page
30 sites E-CommerceDonnées mises à jour au 28/04/2015
Vitesse Mobile Vs Présence du Labelh
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Score Vitesse Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
UX Mobile Vs Présence du Labelw
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Score Expérience Utilisateur Mobile
● Présence du Label « Site Mobile »
● Absence du Label « Site Mobile »
> 75/100 Objectif minimum à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
Cas « Song Lyrics »
! Dissonnances !
Test Compatibilité Mobilehttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Google Page Speedhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pour la même URL / Deux messages contraires
Cas « Song Lyrics »
Cas « Rue du Commerce »
! Dissonnances !
Test Compatibilité Mobilehttps://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/
Google Page Speedhttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pour la même URL / Deux messages contraires
Cas « Rue du Commerce »
Critères discrimants Label « Site Mobile »
Analyse sur 34 sites n’ayant pas le label « Site mobile » - Critères extraits par l’API Google Page Speed
Cas pratiques
Configurer la fenêtre d’affichage Scroll horizontal à corriger
Cas pratiques
Cas pratiques
L’après 21 AvrilQuel impact ?
Source : http://searchengineland.com/googles-mobile-friendly-algorithm-a-week-later-was-it-really-mobilegeddon-219893
L’impact a-t ’il eu lieu le 21/04 ?Quelle a été son ampleur ?
Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
Impact concentré sur le 23 et 24
Et sur la France ?
5 thématiques100 MCs par thématique
Avril 2015
Tx de similarité Desktop /
Mobile
15 000 positions analysées
Et sur la France ?
Génériques MarquesRestaurant
+ Ville
Cinéma + Ville
Serrurier + Ville
MCs « Génériques »
80%
83%
81%82% 82%
80% 81%
67% 66% 66%67% 67%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
Impact de 14 points
MCs « Marques »
73% 73%74%
72% 72% 71%70%
62% 62% 62% 62% 62%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
Impact de 8 points
MCs « Restaurant + Ville »
91%
87%86%
91% 90%
69% 69%
66%65% 65% 66% 66%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
Impact de 21 points
MCs « Cinéma + Ville »
75%74%
75%74% 73%
75%74%
65% 64%65% 65% 66%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
Impact de 9 points
MCs « Serrurier + Ville »
60%60% 60%
59% 59% 59%
60%
56%55%
55%
56%
57%
50%
52%
54%
56%
58%
60%
62%
64%
Impact de 4 points
Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281
Un déploiement quasi-finalisé ?
Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281
Un déploiement quasi-finalisé ?
Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
“It’s definitely rolling out. I know in some of the data centers its already rolled out completely. So that is something where I think you will probably
see that change over the course of a week, maybe a week and a half -something like that.”
Source : https://www.seroundtable.com/google-mobile-poll-20219.html - Sondage / Données au 04/05/2015 à 11h sur 964 répondants
Un impact peu perceptible
Avez-vous observé des résultats Mobile différents une semaine après la mise à jour ?
11%
64%
11%
13%
1%
Oui Non Parfois Ne sait pas Autres
SEO et Usage Mobile
Usages
Avant de se poser la question de la technologie, il fautse poser la question de l’usage.
Comment le mobile participe au parcours d’achat ?
Stratégie SEO Mobile
Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs parcours d’achat pour leurs achats de Noël.
Usages
Des expressions de recherche
différentes
Des usages et des attentes
différents
Des contenus différents
Le Mobile n’est pas nécessairement un miroir du site Desktop.Les 2 peuvent être des compléments, dans une logique
multidevice.
Source : http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey
Parcours Multi-device
1. L’Idée2. Choix de
la destination
3. La réassurance
4. La réservation
5. L’expérience
6. Le Feedback
Inspirationnel Informationel Transactionnel Emotionnel Partage
34,2%
29,3%
26,7%
22,2%
17,9%16,2%
17,1%
23,6% 24,4%
27,5%
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10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Destinationvacances
où partir envacances
ClubEspagne
ClubMarmaraEspagne
all inclusivebaleares
clubbaleares
clubmarmarabaleares
avismarmara
avismajorque
clubmarmara
avis
clubmarmara
roc carolina
ClubMarmaraRoc LasRocas
févr-14 févr-15
Part du smartphone
Responsive Web Design
Dynamic Serving
Site Mobile Dédié
Le choix de la technologie
Google sait traiter les 3 technos
Le contexte évolue du choix d’une solution à une architecture mixant plusieurs solutions au
service d’un parcours d’achat.
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site « Full-Responsive »
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWDChoix entre site mobile
et site desktop
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre site mobile
et site desktop
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Gestion en Dynamic Serving
La compétition des APPs
Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-114407
La compétition des APPs
“App Indexing as a ranking signal ”Google Webmaster Blog – 16/04/2015
La compétition des APPs
La compétition des APPs
Take-Aways
Take-Aways
Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril.
Un impact identifié autour du 24 avril en France.
Un impact peu perceptible. Un critère parmi d’autres.
Le 21 avril n’était qu’une étape.
Plus que le choix d’une techno > une stratégie Mobile / Multidevice
Place du Mobile dans le parcours d’achat, intentions et usages sur mobile, parcours multidevices, parcours Web <> Apps.
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Questions
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